Lashcode

Lashcode on kauneusbrändi, joka keskittyy ripsiin: valikoimassa on hoitava ripsiväri ja ripsiseerumi, joiden tavoitteena ovat täyteläisemmät ja pidemmät ripset. Se on suoraan kuluttajille myyvä brändi, joka kuuluu varsovalaisen TrendMarkt Sp. z o.o. -yhtiön tuoteperheeseen [7]. Tuotteita myydään paikallistettujen verkkokauppojen kautta eri puolilla Eurooppaa sekä englanninkielisessä verkkokaupassa Yhdysvalloissa.

Brändi kuuluu samaan kokonaisuuteen TrendMarktin muiden ripsi- ja kulmahoitomerkkien kanssa, joihin lukeutuvat muun muassa Nanoil ja Nanolash. Useat jälleenmyyjät listaavat Lashcoden tuotteet näiden sisarbrändien nimillä Lashcoden sijaan [9].

Lashcoden taustalla oleva oikeushenkilö on TrendMarkt Sp. z o.o., jonka osoite on al. Jana Pawła II 27 Varsovassa ja joka on merkitty Puolan kaupparekisteriin. Yhtiö on nimetty rekisterinpitäjäksi brändin tietosuojaselosteessa, jossa mainitaan myös sen KRS-, NIP- ja REGON-rekisterinumerot [7]. Sama konserni vastaa myös lähibrändeistä Nanoil, Nanolash ja Nanobrow.

Brändin omistustausta esitetään eri tavoin sen omissa kanavissa. TrendMarktin yrityssivusto, jolla nimi kirjoitetaan muodossa "Trendmarkt Limited", ilmoittaa pääkonttorin sijaitsevan Yhdysvalloissa [8], kun taas verkkokaupan tietosuojaseloste nimeää rekisteröidyksi toimijaksi puolalaisen Sp. z o.o. -yhtiön Varsovassa [7]. Erillinen bulgariankielinen verkkokauppa .bg-verkkotunnuksella on johtanut siihen, että Lashcode yhdistetään toisinaan Bulgariaan [1], vaikka kyseinen verkkotunnus on vain markkinakohtainen verkkokauppa eikä osoitus yhtiön kotipaikasta.

Lashcoden valikoima rakentuu kahden tuotteen ympärille: Lashcode Mascara ja Lashcode Eyelash Serum [5]. Ripsiväri on asemoitu sekä meikkituotteeksi että ripsienhoidoksi, ja sitä markkinoidaan pituudella, volyymilla ja ripsien erottelulla yhdellä sivellinvedolla; yritys lupaa moitteettoman lopputuloksen 24 tunnin ajaksi ilman paakkuuntumista tai tahriintumista [3]. Seerumia myydään päivittäisenä hoitona, joka levitetään kerran päivässä puhtaille ja kuiville luomille ripsien tyveen tarkkuuslevittimellä, ja sitä markkinoidaan myös kulmakarvojen kasvuun [2].

Molemmilla tuotteilla on sama joukko aktiivisia ainesosia, joita yritys nimittää avainainesosikseen: vehnänalkio-uute, soijanalkio-uute, baikaleiini, arginiini, pantenoli ja E-vitamiini sekä seerumissa lisäksi peptidikompleksi. Yritys liittää useisiin niistä tietyn tehtävän: soija- ja vehnänalkio-uutteiden kerrotaan ravitsevan ja korjaavan ripsiä, baikaleiinia kuvataan flavonoidiksi, jolla on luontainen UV-suojavaikutus, ja peptidikompleksin sanotaan edistävän keratiinin muodostumista ja vahvistavan näin ripsiä. Yrityksen mukaan tuotteet on tarkoitettu ravitsemaan ripsiä ja edistämään niiden kasvua, ja ne ovat samalla riittävän hellävaraisia herkille silmille ja piilolinssien käyttäjille. Lashcode kuvaa lisäksi mekanismia, jota se kutsuu nimellä "sorption" ja jonka se kertoo päästävän hoitavat ainesosat ripsikarvan sisärakenteeseen.

Yhtiö esittää seerumista useita tehoväitteitä: sen mukaan tulokset näkyvät kahden viikon jälkeen, ja se mainitsee ripsien pituuden kaksinkertaistuvan sekä volyymin ja tiheyden kasvavan [2]. Nämä ovat brändin omia väitteitä, eikä tausta-aineisto sisällä riippumattomia testejä.

Lashcode esittää itsensä hellävaraisena reittinä täyteläisempiin ripsiin, mikä tiivistyy sen iskulauseeseen "Your way to get fabulous lashes and a mesmerizing look" (suom. "Sinun tapasi saada upeat ripset ja lumoava katse") [5]. Markkinoinnissa korostuvat mietous ja turvallisuus: koostumusten kerrotaan rauhoittavan ripsiä ja silmänympärysten herkkää ihoa, ja yhtiön mukaan tuotteet antavat "superb effect with every single use" (suom. "erinomainen vaikutus jokaisella käyttökerralla").

Lashcode on toiminnassa. Sillä on toimiva verkosto paikallistettuja verkkokauppoja, joihin kuuluvat englannin- ja bulgariankieliset sivustot sekä maakohtaiset verkkotunnukset esimerkiksi Saksan, Itävallan, Sveitsin, Ranskan, Alankomaiden ja Belgian markkinoille, ja kaikissa myydään sekä ripsiväriä että ripsiseerumia [5]. Ainakin yksi ulkopuolinen jälleenmyyjä on merkinnyt Lashcoden ripsivärin poistuneeksi valikoimasta, mutta tieto koskee vain kyseistä jälleenmyyjää; brändin omissa kaupoissa tuotteita myydään edelleen.