Nanoil

Nanoil on puolalainen hiusten- ja ihonhoitobrändi, joka rakentuu luonnollisten, öljypohjaisten tuotteiden ympärille ja tunnetaan parhaiten hiusten huokoisuuden mukaan jaotellusta hiusöljysarjasta. Brändiä operoi Varsovaan rekisteröity yhtiö Trendmarkt Sp. z o.o. [1], ja tuotteita myydään suoraan kuluttajille yli neljässäkymmenessä maakohtaisessa verkkokaupassa sekä toimitetaan kampaamoille ja jälleenmyyjille. Toiminta jatkuu: yhtiöllä on toimiva verkkokauppa ja laaja, säännöllisesti päivitettävä blogi [4].

Brändin perustamisvuotta ja perustajia ei ole julkisesti dokumentoitu, eikä sen historiasta näytä olevan riippumatonta tietosanakirjamerkintää.

Nanoilin taustayhtiö Trendmarkt Sp. z o.o. toimii osoitteessa al. Jana Pawła II 27 Varsovassa Puolassa [1]. Sama yhtiö mainitaan Nanoilin yhteystietosivulla tuotteista vastaavana tahona ja brändin takana olevana jakelijana, ja englanninkielisen verkkokaupan asiakastuki hoidetaan Yhdysvalloista käsin. Yhtiö ei julkaise perustamispäivää, perustajaa eikä yrityshistoriaa, joten nämä tiedot jäävät tuntemattomiksi eikä niitä arvioida.

Brändiä käsittelevissä jutuissa se niputetaan epävirallisesti yhteen kahden lähisarjan kanssa: ripsiseerumeistaan tunnetun Nanolashin ja kulmatuotteisiin keskittyvän Nanobrow'n. Jälleenmyyjät listaavat ja markkinoivat niitä yhdessä. Ryhmittely viittaa yhteiseen emoyhtiöön, mutta sitä ei ole vahvistettu ensisijaisesta lähteestä, joten kolmikon tarkka suhde on varmistamatta.

Nanoilin tunnusomaisin tuote on hiusöljy, jota myydään kolmena versiona matalalle, keskitasoiselle ja korkealle hiusten huokoisuudelle. Ajatuksena on sovittaa kasviöljyjen sekoitus siihen, miten herkästi hius imee ja menettää kosteutta. TotalBeautyn sponsoroitu arvio kuvasi Nanoilia "ensimmäisenä markkinoilla olevana tuotteena, joka jaottelee öljyt niiden rasvahappokoostumuksen perusteella" [7]; koska juttu oli sponsoroitu, väite kannattaa lukea brändin omana asemointina eikä riippumattomana vahvistuksena. Jokainen versio perustuu eri öljysekoitukseen, ja matalan huokoisuuden koostumuksessa niitä kerrotaan olevan jopa yhdeksän [8].

Sarjassa käytettyihin öljyihin kuuluvat argan-, kookos-, monoi-, babassu-, risiini-, macadamia- ja maracuja- eli passionhedelmäöljy, ja niiden rinnalla ainesosina ovat muun muassa pantenoli, keratiini, silkki sekä A- ja E-vitamiini. Hiusöljyjen lisäksi valikoimaan kuuluu kasvoseerumeita (muun muassa retinoli-, C-vitamiini-, hyaluronihappo- ja kollageeniversiot), hiusnaamioita, misellisampoita, hoitoaineita, muotoilusuihkeita sekä Kuolleenmeren kylpysuolaa. Tuotelista vastaa yhtiön omaa määritelmää "ammattitasoisesta kotona tehtävästä hiusten, vartalon ja kasvojen hoidosta".

Nanoil rakentaa identiteettinsä luonnosta peräisin olevien ainesosien ja yksilöllisiin tarpeisiin sovitettujen koostumusten varaan, minkä tiivistää iskulause "Power of nature for your lovely appearance" [1]. Yhtiö kuvaa tuotteitaan "huolellisesti koostetuiksi, luonnosta inspiroituneiksi formuloinneiksi" ja markkinoi niitä "100-prosenttisesti luonnon inspiroimina" todeten, ettei niissä ole "parabeeneja, väriaineita eikä kompromisseja". Huokoisuuden mukaan jaotellut hiusöljyt ilmentävät tätä räätälöintiin nojaavaa lähestymistapaa selvimmin.

Parabeenittomuusväite on brändin oma; julkaistut ainesosaluettelot osoittavat, että öljyissä käytetään edelleen tavanomaisia säilöntäaineita kuten fenoksietanolia, mikä sopii yhteen parabeenittomuuden mutta ei säilöntäaineettomuuden kanssa. Sarja ei ole kauttaaltaan vegaaninen: osa koostumuksista, muun muassa korkean huokoisuuden hiusöljy, sisältää eläinperäisiä ainesosia kuten silkkiä ja lanoliinia, eikä yhtiö näytä esittävän koko sarjaa koskevaa vegaaniväitettä.

Riippumaton media on käsitellyt Nanoilia vähän, ja huomio on keskittynyt keskikokoisiin kauneusblogeihin suurten lehtien sijaan. The Right Hairstyles julkaisi arvion, jossa käytiin läpi kunkin kolmen huokoisuusversion ainesosat [8], ja TotalBeauty teki huokoisuusajattelusta jutun, joka oli merkitty sponsoroiduksi sisällöksi [7]. Palkintoja tai merkittäviä lehdistötunnustuksia ei ole dokumentoitu.

Brändi on aktiivinen. Se pitää yllä suoraan kuluttajille suunnattuja verkkokauppoja yli neljässäkymmenessä maatunnuksessa. Blogissa on runsaasti sisältöä — yhtiön oman listauksen mukaan noin 79 artikkelia hiustenhoidosta, 23 kasvojenhoidosta ja 8 vartalonhoidosta — mikä kertoo Puolasta johdetusta jatkuvasta sisältö- ja verkkokauppatoiminnasta [4].