Lazartigue

Lazartigue on ranskalainen haircare-merkki, jonka perusti pariisilainen kampaaja Jean-François Lazartigue. Hän oli ensimmäisiä, jotka rakensivat hoitonsa kasviperäisten raaka-aineiden varaan aikana, jolloin synteettiset tuotteet olivat yleisiä. Yritys ajoittaa alkunsa vuoteen 1963, jolloin Lazartigue aloitti työnsä Pariisissa [2]; alan lehti WWD puolestaan merkitsee perustamisvuodeksi 1976, jolloin ensimmäinen kokonainen tuotesarja julkaistiin [6]. Merkki on yhä toiminnassa, myy omien verkkokauppojensa kautta useassa maassa ja on vuodesta 2018 ollut ranskalaisen kosmetiikkakonsernin KRESK groupin omistuksessa [7].

Yritys asemoi itsensä kasviperäisen ja vegaanisen haircaren ympärille sekä periaatteeseen, jonka mukaan tuotteisiin jätetään vain se, mikä on olennaista.

Yritys kuvaa Jean-François Lazartiguen 1960-luvun kampaajaksi, joka tunnisti kasviperäisten raaka-aineiden arvon hiusten hyvinvoinnille ja tarjosi yksilöllisiä hoitoja aikana, jolloin monimutkaiset kemialliset koostumukset olivat muodissa. Yrityksen mukaan hän kehitti hellävaraisen suoristustekniikan, joka toimi ilman lipeää ja jota rikastettiin luonnollisilla voilla, ennen kuin hän toi kokonaisen hiustenhoitosarjan markkinoille vuonna 1976 [2].

Lähteiden antamat kaksi vuosilukua heijastavat eri lähtökohtia. Yrityksen oma historiikki asettaa alun vuoteen 1963 ja merkitsee siihen perustajan ensimmäiset innovaatiot [2]. WWD ajoittaa perustamisen vuoteen 1976, jolloin ensimmäinen tuotelinja ilmestyi [6]. Molemmat vuosiluvut jäävät voimaan, koska lähteet ovat eri mieltä siitä, mikä hetki lasketaan merkin alkupisteeksi.

Yritys vetää kehityslinjan perustajan varhaisesta salonkityöstä tuotevalikoiman laajenemiseen. Vuoden 1976 julkaisun jälkeen avattiin vuodesta 1981 alkaen hiuskonsultaatiokeskuksia, joissa tehtiin yksilöllinen hiusdiagnoosi. WWD:n mukaan tuotteet olivat 1980-luvulla päätyneet valikoituihin salonkeihin Beverly Hillsissä ja New Yorkissa [6].

Tuoreempi luku on merkin uudelleenasemointi. Uudistettu, puhtaampi tuotelinja esiteltiin Ranskassa lokakuussa 2019 ja Yhdysvalloissa kesäkuussa 2020, ja sitä myytiin suoraan kuluttajille [6].

Didier Tabaryn KRESK group (Kresk Développement) osti Lazartiguen vuonna 2018; sitä ennen merkki oli ollut sijoitusyhtiö HLD:n omistuksessa [7][6]. KRESKin portfolioon kuuluvat myös dermokosmetiikkamerkki SVR ja estetiikkayhtiö FILLMED. Yhdysvalloissa merkki on toiminut yhteisyrityksenä pääomasijoitusyhtiö TPG Capitalin kanssa [6]. Aiemman HLD-kauden tarkkoja omistusehtoja ei kerrota käytettävissä olevissa lähteissä.

Yritys rakentaa lähestymistapansa essentialismin ympärille, ja se tiivistyy lauseeseen "pidä olennainen, poista tarpeeton". Hiusten hoitaminen on yrityksen mukaan yhtä paljon sen tietämistä, mitä jätetään pois, kuin sen, mitä lisätään; yritys kertoo pyrkivänsä työskentelemään kunkin ihmisen hiusten luonteen kanssa sen muuttamisen sijaan. Sen ilmoittama iskulause on "the beauty of the essential".

Tämä asettuu laajempaan clean beauty- ja ranskalaisen apteekkikosmetiikan asemointiin, jota WWD sovelsi merkkiin uutisoidessaan Yhdysvaltain uudelleenlanseerauksesta [6].

Lazartiguen valikoima keskittyy haircareen: shampoot, hoitoaineet, naamiot, serumit, hiuspohjan hoidot, hiusöljyt ja kestovärit. Yritys kertoo, että jokainen koostumus sisältää vähintään 89 prosenttia luonnosta peräisin olevia raaka-aineita ja että se jättää sulfaatit pois shampoistaan ja silikonit hoitotuotteistaan, joitakin mainittuja poikkeuksia lukuun ottamatta.

Yritys kertoo, että sen koostumukset on rekisteröity brittiläiseen Vegan Society -järjestöön, mikä varmentaa eläinperäisten tuotteiden ja sivutuotteiden puuttumisen, vaikka muutama tuote on listattu poikkeukseksi. Valmistuksesta yritys kertoo, että sen hiustenhoitotuotteet ja shampoot valmistetaan Ranskassa ja väriaineet Italiassa. Pakkaukset kuvataan täysin kierrätetyiksi ja kierrätettäviksi, ja ne on painettu biohajoavalla kasvipohjaisella painovärillä.

Kesäkuussa 2021 WWD uutisoi merkin tulosta Yhdysvaltain vähittäiskauppaan verkkojälleenmyyjien kuten Nordstromin, Lord & Taylorin ja Neiman Marcusin kautta. Samassa jutussa toimitusjohtaja Didier Tabary arvioi, että Yhdysvaltain markkina voisi vastata neljäsosaa maailmanlaajuisesta myynnistä kahden vuoden kuluessa [6].

Merkki on aktiivinen. Sillä on verkkokaupat Isossa-Britanniassa, Ranskassa, Espanjassa, Italiassa, Portugalissa, Yhdysvalloissa ja Chilessä, ja sen viimeisin dokumentoitu virstanpylväs on vuoden 2021 laajentuminen Yhdysvaltain vähittäiskauppaan KRESK groupin omistuksessa.