Lendan

Lendan, joka toimii nimellä Lendan Cosmetics, on espanjalainen ammattikäyttöön tarkoitettujen kampaamo- ja kauneustuotteiden valmistaja, jonka kotipaikka on Lliçà de Vall Barcelonan maakunnassa [5]. Valikoima on suunnattu salongeille: hiusvärejä, vaalennus- ja permanenttituotteita, salonkihoitoja ja muotoilusarjoja kampaajille sekä pienempi kasvo- ja vartalohoitojen sarja kosmetologeille. Yrityksen mukaan sillä on yli 50 vuoden kokemus alalta, mutta se ei kerro perustamisvuottaan eikä perustajiensa nimiä [2].

Lendan ei ole itsenäinen yritys. Sen osti vuonna 2010 VMV Cosmetic Group, espanjalainen salonkikosmetiikan konserni, joka omistaa myös Salerm Cosmeticsin, ja siitä lähtien Lendan on jatkanut erillisenä brändinä konsernin portfoliossa [7]. Syyskuussa 2026 brändi on edelleen toiminnassa: se tuo markkinoille uusia värisävyjä ja hoitosarjoja ja julkaisee salongeille suunnattuja uutisia muutaman viikon välein.

Lendanin varhaisesta historiasta on julkisesti saatavilla vain vähän tietoa. Brändi kuvaa puolen vuosisadan taivaltaan ammattikosmetiikassa asemansa perustaksi ja kutsuu itseään "vakiintuneeksi ja tunnustetuksi brändiksi alallaan". Se ei kerro, milloin historia alkoi, kuka liiketoiminnan aloitti tai millaisissa olosuhteissa.

Dokumentoidun historian selvin käännekohta on omistajanvaihdos. Emoyhtiön julkaisemalla aikajanalla vuoden 2010 kohdassa todetaan, että VMV Cosmetic Group osti "ammattikampaamo- ja estetiikkabrändi Lendanin", ja konsernin mukaan kauppa teki siitä alan vertailukohdan [7]. Siitä vuodesta lähtien Lendanin tarina on kulkenut rinnakkain suuremman perheomisteisen konsernin tarinan kanssa, jolla on omat laboratoriot ja joukko salonkibrändejä.

Tuoreemmat virstanpylväät ovat tuotelanseerauksia. Syyskuussa 2026 brändi esitteli Studio Castin, hiusvärikokoelman, joka toi neljä uutta sävyä Activia Plant Absolutes -värisarjaan. Espanjalainen ammattikampaamoalan lehti Estetica kuvasi kokoelman rakentuvan koe-esiintymisen kielen ympärille, ja uudet sävyt esiteltiin neljän Claire-, Fiona-, Margarita- ja Masha-nimisen tyylin kautta. Paletti ulottuu tuhkaisista ja kultaisista platinablondeista syvempiin kuparisävyihin [9].

Samassa kuussa Lendan vei uuden hoitosarjan ulkomaille. Terra Repair: Dominican Spirit, mamajuanaan perustuva ammattikäyttöinen hiushoito, esiteltiin salonkiammattilaisille Dominikaanisessa tasavallassa. Dominikaaninen sanomalehti Listín Diario, joka kuvasi mamajuanan juurtuneen syvälle paikalliseen perinteeseen, kertoi Crowne Plaza -hotellissa järjestetyn tilaisuuden keränneen yli 300 ammattilaista ja sitä johtaneen Lendanin maailmanlaajuisen teknisen johtajan Fernando Expósiton [10]. Konsernin Dominikaanisen haaran johtaja sanoi lehdelle, että espanjalaisen brändin maan ympärille rakentama sarja oli eräänlainen tunnustus dominikaanisille kampaajille.

Lendanin omistaja VMV Cosmetic Group on saanut nimensä perustajaltaan Víctor Martínez Vicariolta. Konsernin oma historiikki kertoo hänen tarinansa varsin yksityiskohtaisesti. Hän syntyi vuonna 1940 Mecerreyesissä, kylässä Burgosin maakunnassa, ja alkoi kahdeksanvuotiaana auttaa isäänsä kylän kampaamossa. Vuonna 1961 hän matkusti Vespalla Barcelonaan 100 pesetaa taskussaan, löysi saavuttuaan töitä salongista ja avasi kaksi vuotta myöhemmin oman salongin Calle Urgellille. Vuonna 1966, peruukkibuumin aikana, hän osti hiuslisäkkeitä vievän yrityksen [7]. Konserni kuvaa itseään nykyään suureksi, vakiintuneeksi yritykseksi, joka on säilyttänyt perheyrityksen luonteensa.

Konsernin brändiluettelossa Lendan mainitaan Salerm Cosmeticsin, Arkhe Cosmeticsin, Crioxidilin, Alea Cosmeticsin, Cosmetics My Salonin, Salon Selecciónin ja First Hairin rinnalla. Luettelossa mainitaan myös kosmetiikkalaboratorio Lamarvi Laboratorios Cosméticos ja aerosoliyritys Vico Aerosol Ibérica, ja konserni ylläpitää perustajansa nimeä kantavaa säätiötä, joka myöntää stipendejä [7].

Lendan esittelee suhteen avoimesti omilla verkkosivuillaan ja omistaa konsernille oman sivun, jolla konserni kutsuu itseään "ammattikampaamoalan johtavaksi vertailubrändiksi" [3]. Samalla sivulla luetellaan konsernin sivuliikkeitä ja jakelijoita Euroopassa, Pohjois- ja Etelä-Amerikassa, Aasiassa, Afrikassa ja Oseaniassa. Lendanin oma sivusto puhuu laajasta kansainvälisten edustustojen verkostosta.

Lendan asemoi itsensä tiukasti ammattilaisbrändiksi. Sen tuotteet on suunnattu kampaajille ja kauneussalongeille eikä suoraan kuluttajille, ja sen verkkosivusto ohjaa kuluttajat verkkokaupan sijaan salonkihakuun. Yrityksen mukaan se asettaa testauksen ja tutkimuksen "kaiken muun edelle" voidakseen tuottaa tuloksia salonkiammattilaisille, ja sen laboratorio kehittää uusia koostumuksia pysyäkseen alan tahdissa [1].

Brändin äänessä tekninen viesti yhdistyy henkilökohtaisempaan. Sen esittelysivu alkaa motolla, joka on osoitettu "niille, jotka eivät aseta rajoja", ja heitä se kuvaa luoviksi epäsovinnaisiksi, jotka välittävät pienimmistäkin yksityiskohdista. VMV Cosmetic Groupin brändisivulla käytetään lyhyempää iskulausetta "Urban Hair and Skin Care" ja todetaan sitoutuminen innovaatioon ja kestävyyteen: tavoitteena ovat ympäristöä kunnioittavat tuotteet luopumatta tehosta ja laadusta, jotka konserni liittää brändiin [8].

Kestävyysviesti näkyy selvimmin Terra-hiustenhoitoperheessä. Listín Diarion mukaan sarja suunniteltiin tietoisemmaksi lähestymistavaksi kosmetiikkaan, joka pyrkii vähentämään prosessiensa ja tuotteidensa ympäristövaikutuksia, ja sen pakkauksissa käytetään riisinkuorta tavanomaisten materiaalien vaihtoehtona [10]. Yrityksen mukaan sen edustustot mahdollistavat räätälöidyt ratkaisut salongeille, ja sen verkkosivusto toimii kuudella kielellä.

Kampaamosarja on valikoiman ydin. Sen keskiössä on väri, ja kärjessä on Activia Plant Absolutes. Estetica kuvaa sitä peittäväksi, korjaavaksi väriksi, joka on suunniteltu runsaasti harmaata sisältäville hiuksille ja herkille päänahoille ja jonka koostumuksessa on hyaluronihappoa hiuskuidun kosteuttamiseksi. Värisarjan ympärillä ovat hiusvärit, hapettimet, vaalennusaineet sekä PlexForte, hoito, jota brändi markkinoi hiusten korjaamiseen.

Tekstuuria ja muotoa varten Lendan tarjoaa permanentti- ja suoristustuotteita, kuten Permanent Flashin ja Next Liss Agen. Sen muotoilusarjoja myydään nimillä Hair to Go ja Hair to Go Men. Hoitovalikoima on laaja, ja siihen kuuluvat muun muassa sarjat Ethernal Moringa, Hair ID, Glycolic Seaweed, Pilosome Stimul, CC Hair Cream, Sensocare, Deep Repair, Extra Liss, Peeling Control ja Smooth. Terra-perhe jakautuu sarjoihin Hydration, Curly, Volume, Colour ja Repair.

Brändin etusivulla esiteltyjä tuotteita ovat muun muassa Smooth- ja Repair-shampoot, -naamiot ja -hoidot, säteilevän viimeistelyn antava Recovery-kiiltoöljy sekä hedelmähapoilla ja rohtosuopayrtillä valmistettu hapettavien väripigmenttien poistoaine. Brändi järjestää myös koulutusohjelmaa salonkiammattilaisille.

Hiusten lisäksi Lendan myy ammattikäyttöistä estetiikkasarjaa kasvo- ja vartalohoitoihin ja esittelee sen iskulauseella "Kauneutta omalla nimellään". Nykyiset sarjat ovat Infinitime, Essential Reload, Vitamin Forza C ja Beauty Flash, ja brändi on markkinoinut kesäksi kausiluonteista ammattikäyttöistä ihonhoitoa. Brändille kokonaisuutena ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Lendan on ostettu brändi: se on kuulunut VMV Cosmetic Groupille vuodesta 2010 ja toimii yhtenä konsernin erillisistä salonkibrändeistä. Se on edelleen kaupallisesti aktiivinen. Sen uutissivulla julkaistaan artikkeleita yhden–kolmen viikon välein väritrendeistä, hiustenlähdöstä ja hoitorutiineista; tuorein on 16. syyskuuta 2026 päivätty juttu syksyn 2026 trendikkäistä hiusväreistä [4]. Ammattilehdistö uutisoi Studio Cast -kokoelmasta 29. syyskuuta 2026. Brändillä on myös tilit Instagramissa, TikTokissa, YouTubessa ja Facebookissa.