Salerm Cosmetics

Salerm Cosmetics on espanjalainen ammattilaisten hiustenhoitoon keskittyvä yritys, jonka kotipaikka on Lliçà de Vall lähellä Barcelonaa ja joka kuuluu VMV Cosmetic Groupiin [8]. Se kehittää ja valmistaa tuotteita ennen kaikkea kampaamoille: värejä, muotoilutuotteita, hoitoja, miesten sarjan ja pienen kauneudenhoitovalikoiman. Yritys markkinoi itseään tunnuslauseella "Experts in hair color and care" (suom. asiantuntijoita hiusväreissä ja -hoidossa), valmistaa tuotteensa Espanjassa ja kuvaa toimintansa keskittyvän kampaamoalaan.

Brändin juuret ovat pienessä värjäysyrityksessä nimeltä Salherm, jota pyörittivät Salan veljekset. Perustaja Víctor Martínez Vicario osti tämän liiketoiminnan, siirsi sen vuonna 1979 Lliçà de Valliin ja käynnisti sen uudelleen Salerm-nimellä oman espanjalaisen jakeluverkostonsa kanssa [3]. Lähteet ovat perustamisvuodesta eri mieltä: yritystietokanta Tracxn merkitsee vuoden 1953, joka on aiemman Salherm-yhtiön alkuperä [9], kun taas Salermin oma historiasivu ajoittaa Martínez Vicarion johdolla tehdyn uudelleenkäynnistyksen 1970-luvun loppuun ja etusivu puhuu "yli 65 vuoden kokemuksesta" [1][3]. Yhtiön sivuilla näkyvä 70-vuotisjuhlalogo sopii yhteen vuoden 1953 sukujuuren kanssa.

Yhtiön mukaan Salerm sai alkunsa, kun Martínez Vicario osti Salhermin, "pienen värjäysyrityksen, joka kuului Salan veljeksille" [3]. Vuonna 1979 liiketoiminta muutti Lliçà de Valliin Barcelonan seudulle ja käynnistettiin uudelleen Salerm-nimellä, jolloin sille rakennettiin oma jakeluverkosto koko Espanjaan [3]. Emokonsernin kirjainyhdistelmä VMV vastaa perustajan nimeä.

Yhtiön oma historiakuvaus ei lyö lukkoon yhtä perustamisvuotta. Salerm-brändin alkuperäksi kuvataan 1970-luvun loppua, kun taas pidemmät ilmaisut "yli 65 vuotta" ja "yli 70 vuotta" viittaavat edeltäjään Salhermiin. Juuri tämä väli ulkoisissa tiedoissa vuoteen 1953 ajoitetun edeltäjäyhtiön ja vuoden 1979 uudelleenkäynnistyksen välillä selittää kahden eri vuosiluvun eron.

Salerm Cosmetics on osa VMV Cosmetic Groupia, joka kuvaa itseään "yhdeksi suurimmista hiuskosmetiikkaan keskittyneistä espanjalaisista monikansallisista yhtiöistä" ja jonka perusti niin ikään Víctor Martínez Vicario [8]. Konserni kertoo toimivansa viidellä mantereella yli 65 toimipisteen verkostolla 50 maassa, olleensa ammattilaismarkkinoilla yli 70 vuotta ja työllistävänsä yli 1 700 ihmistä. Salermin ohella sillä on omien tietojensa mukaan divisioonat, jotka kattavat kampaamokalusteet ja -laitteet, peruukit ja hiustenpidennykset, muovien jalostuksen sekä aerosolit.

Salerm asemoi itsensä ammattilaisvalmistajaksi, jonka olemassaolon tarkoitus on sidoksissa kampaamoalaan — "Hairdressing is our raison d'être" (suom. kampaamoala on olemassaolomme syy), kuten yhtiö asian muotoilee. Sen ilmoittamia arvoja ovat korkea laatu, luonnolliset raaka-aineet, innovaatio ja kansainvälisyys, ja tehtäväkseen se määrittelee sellaisten tuotteiden tarjoamisen, jotka helpottavat kampaamoiden päivittäistä työtä. Yritys kertoo pitävänsä hinnat kilpailukykyisinä automatisoitujen prosessien ja suurten ostoerien avulla, ja se järjestää koulutusta Salerm Cosmetics Academy -nimellä sekä teknisten kouluttajien kautta.

Yhtiö jakaa valikoimansa sarjoihin, joita ovat muun muassa värjäys, muotoilu ("Form"), viimeistely, hoidot, miesten sarja ("Homme") ja kauneudenhoitolinja. Sen tunnetuin tuote on Salerm 21, leave-in-hoitoaine, jota brändi kuvaa markkinajohtajaksi ja joka on ollut myynnissä yli 20 vuotta [1]. Muita tunnusomaisia tuotteita ovat Biokera-sarja ja sen vegaaninen versio, ammoniakiton Harmony Collection -värisarja markkinointinimellä "#Zero", pörröisyyttä hillitsevä Bioplastia-hoito sekä Salermvision-kestoväri. Näissä tuotteissa yritys nostaa esiin erityisesti arganöljyn, keratiinin ja silkkiproteiinin.

Tuotekehitys tehdään yhtiön omassa tutkimus- ja kehityskeskuksessa, jonka nimi on Laboratorios Cosméticos Lamarvi. Salerm kertoo laboratorio- ja teollisuuskompleksinsa olevan yli 68 000 neliömetrin kokoinen ja vuosituotantonsa noin 50 miljoonaa yksikköä.

Salerm esittelee sivuillaan joukon ympäristösitoumuksia. Yhtiön mukaan noin 70 prosenttia sen tuotannosta toimii aurinkoenergialla ja kaikki käsitelty vesi palautetaan luonnon vesistöihin. Se mainitsee myös luomu- ja vegaaniraaka-aineet, siirtymisen kohti biohajoavia pakkauksia sekä yhdenmukaisuuden YK:n vuoden 2030 kehitystavoitteiden kanssa. Salerm ilmoittaa, ettei sen tuotteita testata eläimillä. Yhtiön omassa viestinnässä ei nimetä kolmannen osapuolen sertifiointeja, kuten Ecocertia tai Leaping Bunnya.

Salerm Cosmetics on toimiva yritys. Sen verkkokauppasivustolla julkaistaan ajankohtaista blogisisältöä — mukaan lukien opastus, jossa viitataan nykyartisti Karol G:hen — ja Tracxn listasi yritykselle 469 työntekijää huhtikuussa 2026 [9]. Brändin sivuille ilmestyi 70-vuotisjuhlalogo vuoden 2023 tienoilla [7]. Omaa Wikipedia-artikkelia tai laajaa kuluttajamedian huomiota ei löytynyt, mikä sopii yhteen sen aseman kanssa: kyseessä on yritysten välisessä kaupassa toimiva ammattikampaamobrändi eikä suoraan kuluttajille suunnattu merkki.