Lengling

Lengling, tyyliteltynä Maison LENGLING ja esitettynä myös muodossa LENGLING MUNICH, on itsenäinen hajuvesitalo Münchenissä, Saksassa. Sen perustivat vuonna 2014 aviopari Christian ja Ursula Lengling [1]. Talo valmistaa niche-tuoksuja ja niiden rinnalla pienempää vartalonhoitosarjaa, ja se asemoi itsensä ylellisen taiteellisen parfymerian segmenttiin. Toiminta jatkuu: yrityksellä on EU:hun ja Sveitsiin toimittava verkkokauppa, myymälä Münchenissä ja ajankohtaiset mallistot.

Brändi tunnetaan kaksoistuoksun ajatuksesta, jota se kutsuu nimillä LENG ja LING: jokainen tuoksu rakentuu kahden vastakkaisen nuotin varaan, joiden yritys kertoo soivan yhteen sopusointuisesti – toinen voimakas, toinen pehmeä, yinin ja yangin tapaan [2]. Lenglingin mukaan nimi itsessään jakautuu näihin kahteen puoliskoon ja juontuu perustajien sukunimestä [2]. Tuoksujulkaisu Essencional esittää toisenlaisen selityksen ja johtaa nimen Lenglingenistä, jota kuvataan eteläsaksalaiseksi kyläksi [3]; selityksiä ei ole sovitettu yhteen.

Ennen oman merkkinsä perustamista Christian ja Ursula Lengling pyörittivät yritystä, joka myi korkealuokkaisia tuoksuja kansainvälisesti. Tästä kokemuksesta ammentaen he käynnistivät müncheniläisen talon vuonna 2014 – hanke, jota julkaisu CaFleureBon luonnehti Ursulan luovuuden ja Christianin kaupallisen taustan yhdistelmäksi [4]. Studiossa työnjako on yrityksen kuvauksen mukaan seuraava: Ursula aloittaa jokaisen sommitelman vetäytymällä yksinäisyyteen tavoittaakseen tietyn tunteen tai muiston ja kääntääkseen sen tuoksuksi, ja Christian tulee mukaan viimeistelyvaiheessa. Yritys kertoo, että yhden hajuveden hiominen molempien hyväksymään muotoon voi viedä kaksi tai kolme vuotta [3].

Lengling kuvaa tavoitteekseen luoda pelkkien hienojen tuoksujen sijaan "aitoja, korkeimman laadun taideteoksia" ja käyttää tunnuslausetta "Masterpieces of Modern Perfume Art". Talo rakentaa työnsä tunteen ympärille ja kertoo pyrkivänsä tavoittamaan henkilökohtaisia tuntemuksia ja "ikuistamaan ne aitoihin hajuvesiin". Sen sommitelmat ovat väkevöityjä parfum extrait -tuoksuja, joiden CaFleureBon huomautti pysyvän lähellä ihoa korkean öljypitoisuutensa vuoksi [4]. Toimituksellisissa kirjoituksissa brändin yleisöksi hahmottuvat laatuun keskittyvät tuoksuharrastajat, joita kiinnostavat kulttuuri, taide ja muotoilu.

Toistuva muotoiluyksityiskohta on metallinen pullonkorkki, jota brändi kutsuu nimellä Isarkiesel ja kuvaa käsin kiillotetuksi jäljennökseksi Münchenin Isar-joen kivestä.

Tuoksuvalikoima on järjestetty numeroin ja epätavallisin nimin; siihen kuuluvat muun muassa el pasajero No 1, à la carte No 6, sekushi No 7 ja wunderwind No 9. Jokainen rakentuu LENG- ja LING-periaatteelle eli vastakkaisten nuottien parille. Hajuvesien rinnalla yritys myy Namui-nimistä vartalonhoitosarjaa, jota se markkinoi vegaanisena ja vapaana mikromuoveista, silikoneista, parabeeneista, mineraaliöljyistä, keinotekoisista väreistä ja PEG-yhdisteistä. Lengling kertoo kaikkien tuotteidensa koostumusten olevan 100-prosenttisesti vegaanisia [2].

Talo korostaa paikallista tuotantoa, kuvaa tuotteitaan sanoin "Made in Bavaria" ja valmistuttaa ne Münchenin seudulla. Yritys kertoo suosivansa alueellisia toimittajia ja toimivansa ilmastoneutraalissa toimistorakennuksessa [2].

Vuonna 2018 Lenglingin wunderwind-hajuvesi voitti saksalaisen Duftstars-palkinnon taiteellisten itsenäisten hajuvesien sarjassa [3]. Vuonna 2022 sen Namui-vartalovoide sai sveitsiläisen Prix de Beauté -palkinnon [2]. Talosta ovat kirjoittaneet myös niche-tuoksumediat, kuten CaFleureBon ja Essencional, sekä Fragrantica uutisjutussaan sen kontrasteihin perustuvista julkaisuista.

Lengling on toimiva, itsenäisesti johdettu hajuvesitalo. Se avasi ensimmäisen lippulaivamyymälänsä Münchenin keskustaan osoitteeseen Frauenplatz 10 tuomiokirkon lähelle kesällä 2021 [4]. Yrityksellä on toiminnassa oleva verkkokauppa, joka toimittaa EU:n alueelle ja Sveitsiin, se ylläpitää sosiaalisen median tilejä tunnuksella "lenglingmunich" ja tarjoaa edelleen ajankohtaisia mallistoja sekä tuoksukonsultaatiopalvelua. Viimeisin dokumentoitu palkinto on vuodelta 2022.