Les Parfums de Rosine

Les Parfums de Rosine on pariisilainen niche-hajuvesitalo, joka rakentuu lähes kokonaan ruusun ympärille. Nimeen liittyy kaksi erillistä perustamista. Alkuperäisen talon loi vuonna 1911 muotisuunnittelija Paul Poiret, joka nimesi couture-talonsa hajuvesihaaran vanhimman tyttärensä Rosinen mukaan [7]. Nykyinen yhtiö on erillinen toimija: sen herätti henkiin vuonna 1991 Marie-Hélène Rogeon, joka otti käyttöön uinuvan nimen ja kehitti uuden, ruusuun keskittyvän malliston [8]. Talo on edelleen toiminnassa, ja sen myymälä sijaitsee Palais-Royalin pylväskäytävässä Pariisin keskustassa.

Tämän katkoksen vuoksi lähteet ovat eri mieltä siitä, mitä vuotta brändin perustamisvuotena tulisi pitää. Nykyinen oikeushenkilö on peräisin vuoden 1991 uudelleenkäynnistyksestä, kun taas itse nimi ja idea juontavat Poiret'n vuoden 1911 mallistoon. Molemmat vuosiluvut mainitaan jäljempänä, ja FactBox kirjaa koko aikajanan.

Paul Poiret, yksi 1900-luvun alun johtavista pariisilaisista muotisuunnittelijoista, perusti Parfums de Rosinen vuonna 1911 couture-talonsa hajuvesihaaraksi. Hän nimesi sen vanhimman tyttärensä mukaan; rinnakkaishanke Les Ateliers de Martine sai nimensä toisen tyttären mukaan ja koulutti vähävaraisten perheiden tyttöjä koristetaiteiden pariin, ja osa heidän töistään päätyi hajuvesipulloihin ja pakkauksiin.

Poiret'ta pidetään laajalti ensimmäisenä ranskalaisena couturierina, joka toi markkinoille oman tuoksun. Now Smell This kuvaa mallistoa kokonaisuudeksi, "jota on kutsuttu ensimmäiseksi designer-hajuvesien sarjaksi" [8], ja Guinness World Records mainitsee Poiret'n Parfums de Rosinen ensimmäisenä designer-hajuvetenä, noin vuosikymmenen ennen Chanel No. 5:tä [20]. Wikipedian esitys lisää varauksen: lontoolainen suunnittelija Lucile oli tuonut hajuvesiä markkinoille jo vuonna 1907, ennen Poiret'ta [7].

Talo lanseerattiin teatraalisesti. Poiret esitteli sen kodissaan järjestetyissä loisteliaissa juhlissa nimeltä "la mille et deuxième nuit" (Tuhannes ja toinen yö), joissa julkistettiin ensimmäinen tuoksu Nuit Persane. Sitä seurasi Le Minaret vuonna 1912. Pakkauksissa ja mainonnassa hyödynnettiin taiteilijoita, kuten Ertéta ja Raoul Dufyta, ja Poiret'n näkemyksen mukaan tuoksun menestys ratkesi kolmella asialla yhtä aikaa: tuoksulla, nimellä ja pakkauksella.

1910- ja 1920-luvuilla liiketoiminta kasvoi mittavaksi. Vuoteen 1919 mennessä Courbevoien tehdas osoitteessa 37 boulevard de Verdun valmisti noin 200 000 pulloa kuukaudessa kahtakymmentäkolmea eri tuoksua, ja valikoima kasvoi lopulta noin 35 eri hajuveteen ennen vuotta 1929 [10]. New Yorkin myymälä avattiin osoitteessa 29 West 37th Street vuonna 1928.

Alamäki on kirjattu lähteisiin hieman eri tavoin. Perfume Projectsin mukaan Poiret menetti määräysvallan yhtiössä vuonna 1925, joskin tuotanto jatkui sen jälkeen [9]; Société Historique de Courbevoie ajoittaa vakavat talousvaikeudet vuoteen 1923. Lopputuloksesta lähteet ovat yhtä mieltä: Poiret ajautui konkurssiin ja talo suljettiin marraskuuhun 1929 mennessä talouskriisin aikana [13]. Parfums de Rosine -nimen osti vuonna 1930 Société Centrale de la Parfumerie Française, joka operoi Oriza L. Legrand -brändiä [15].

Nimi pysyi kaupallisesti uinuvana vuoteen 1991 asti, jolloin Marie-Hélène Rogeon herätti talon henkiin Pariisissa. Rogeon tuli hajuvesialan suvusta; tiedot hänen yhteydestään Poiret'hen vaihtelevat. Now Smell This kertoo hänen isovanhempiensa työskennelleen Poiret'n kanssa [8], kun taas muut lähteet sijoittavat yhteyden sukupolven kauemmas, isoisovanhempaan [12]. Brändin oma historiikki nostaa erikseen esiin hänen isoisoisänsä Louis Panafieun, joka valmisti kölninvesiä Napoleon III:lle. Koska Poiret'n alkuperäisiä koostumuksia ei enää ollut olemassa, Rogeon loi yhdessä parfymööri François Robertin kanssa uuden version vuoden 1912 tuoksusta La Rose de Rosine, joka toimii siltana historiallisen ja henkiin herätetyn talon välillä. Myöhempiä julkaisuja olivat Rose d'Été vuonna 1998, Ecume de Rose vuonna 2002, miesten tuoksu Rose d'Homme vuonna 2005 ja Rose d'Amour vuonna 2006.

Nykyinen yhtiö on itsenäinen ranskalainen yritys, joka rekisteröitiin vuonna 1991 uutena toimijana eikä Poiret'n konkurssiin ajautuneen liiketoiminnan jatkajana [8]. Marie-Hélène Rogeon on merkitty sen vastuunalaiseksi yhtiömieheksi. Tämä eroaa aiemmasta omistusketjusta, jossa nimi siirtyi Société Centrale de la Parfumerie Françaiselle vuonna 1930; mikään yritysjatkumo ei yhdistä tuota omistusta vuoden 1991 paluuseen.

Henkiin herätetty talo asemoi itsensä ruusulle omistautuneeksi niche-parfymööriksi. Rogeon rakensi malliston puutarharuusujen ympärille ja yhdisti ne odottamattomiin sointuihin; yhtiön listaamat vivahteet ulottuvat sitruunasta ja inkivääristä orvokkiin ja viinisakkaan. Yrityksen mukaan sen tuoksut ovat "composés à partir de matières naturelles de première qualité" (koostettu ensiluokkaisista luonnonmateriaaleista), ja jokaisen vivahteen on tarkoitus pysyä tunnistettavana tuoksun kehittyessä. Fragrances and Art tiivistää perustajan oman tavoitteen haluksi "luoda omaperäisiä, ainutlaatuisia ja kauniita sommitelmia luonnon esansseista" vastapainona valtavirran tarjonnalle, jota hän piti epätyydyttävänä. Pullot ovat talon tunnistettava tunnusmerkki: huurrettua lasia, kohokuvioitu "R", käsin ommeltu silkkinauha korkin kohdalla ja kullalla kohokuvioidut rasiat.

Mallisto jakautuu sarjoihin, joihin kuuluvat Les Classiques, Les Soliflores, viisi numeroitua Ballerina-tuoksua ja Rosine for LeSnob. Henkiin herätetyn talon aikana on julkaistu yli kaksikymmentä tuoksua, lähes kaikki ruusupohjaisia. Perustuoksu on La Rose de Rosine, Robertin rekonstruktio vuoden 1912 alkuperäisestä.

Suuri osa nykyisestä identiteetistä nojaa yhteistyöhön François Robertin kanssa. Hän on neljännen polven parfymööri ja Guy Robertin poika; Guy Robert sommitteli tuoksut Chanel No. 19, Cristalle ja Dioressence. The Perfume Society kertoo Robertin luoneen Rogeonin kanssa yli kymmenen tuoksua, joista jokainen sai alkunsa tietystä ruususta, joka oli kohdattu puutarhassa tai ruusunäyttelyssä. Näihin kuuluvat Rose Kashmirie, joka rakentuu ruusun, sahramin ja kardemumman ympärille, sekä Majalis, ruusu ripauksella kanelia [14].

Talosta kirjoitetaan lähinnä hajuvesiin erikoistuneessa mediassa eikä yleisessä kauneuslehdistössä. Now Smell This käsittelee laajasti sekä alkuperäistä vuoden 1911 perustamista että vuoden 1991 paluuta, kun taas Material Mode, Fashion Institute of Technologyn blogi, tarkastelee Poiret'n alkuperäistä Rosinea tieteidenvälisen muotoilun esimerkkitapauksena. Perfume Professorin vuoden 2018 artikkeli, joka käsittelee vuoden 1923 Rosine-esitettä, kutsuu taloa "yhdeksi suosikeistani niche-hajuvesitalojen joukossa" [11].

Brändi on toiminnassa. Sillä on verkkokauppa ja kivijalkamyymälä osoitteessa 105 Galerie de Valois Palais-Royalin pylväskäytävässä Pariisissa sekä ammattilaisille suunnattu myyntiportaali ja aktiiviset Instagram- ja Facebook-tilit. Yhtiön rekisteröity pääkonttori sijaitsee Croutoyssa Oisen departementissa, kun taas Pariisin myymälä toimii sen vähittäismyynti- ja julkisena osoitteena. Taloa jälleenmyydään eurooppalaisten niche-hajuvesikauppojen kautta, myös Pohjoismaissa.