Loelle

Loelle, joka toimii nimellä Loelle Organics, on ruotsalainen ihonhoitoyritys, jonka Dominique Samir Guellouchi perusti vuonna 2012 [1]. Yritys valmistaa sertifioidusti luomua ja vegaanista vartalon-, kasvojen- ja hiustenhoitoa. Suuri osa valikoimasta täytetään ja pakataan käsin Ruotsissa, ja tärkeimmät raaka-aineet tulevat Marokosta, Ghanasta ja Perusta. Brändi on edelleen toiminnassa: se myy tuotteita suoraan asiakkaille verkkosivustollaan ja julkaisee säännöllisesti blogia, viimeksi tammikuussa 2026.

Loelle asemoi itsensä clean beauty- ja luomukosmetiikan kentälle. Yrityksen identiteetti rakentuu kysymyksen varaan, jota se käyttää iskulauseenaan: "Jos et luottaisi siihen kehosi sisällä, miksi laittaisit sitä iholle?"

Loellen perusti vuonna 2012 Dominique Samir Guellouchi, joka toimii yrityksen perustajana ja toimitusjohtajana [9]. Yrityksen mukaan Guellouchi kasvoi luomutuotteiden ympäröimänä äitinsä kautta: äiti oli matkustanut Marokkoon 1970-luvun alussa, tavannut siellä hänen isänsä ja omaksunut marokkolaiset luonnonperinteet. Kasvuympäristö tutustutti hänet luomuöljyihin varhain ja muovasi tehtävän, joka on toistunut siitä lähtien: tuoda laadukasta arganöljyä ja muita marokkolaisia raaka-aineita Pohjoismaiden markkinoille.

Yrityksen nimi on henkilökohtainen. Guellouchi nimesi sen toisen tyttärensä Loellen mukaan ja kuvaa valintaa symboliksi "perheestä, intohimosta ja terveellisestä elämäntavasta" [9]. Juridinen yhtiö on Loelle AB.

Loelle rakentaa lähestymistapansa luottamuksen ja ainesosien läpinäkyvyyden varaan. Yritys toteaa, että ihonhoidon "tulisi olla puhdasta, tehokasta ja helppo luottaa siihen", ja lisää, että "jos ei ymmärrä, mitä ainesosaluettelossa lukee, se ei kuulu iholle". Käytännössä yritys kertoo käyttävänsä kylmäpuristettuja luomuöljyjä, savia, kasviuutteita ja luonnonvoita, ja sanoo välttävänsä synteettisiä hajusteita, parabeeneja ja muita voimakkaita kemikaaleja.

Yritys asemoi itsensä myös osaksi alan laajempaa muutosta ja huomauttaa esittelysivullaan, että vain pieni osa kauneusmarkkinoista on luomua. Sen ilmoittamat arvot rakentuvat ystävällisyyden, perheen ja terveellisen elämäntavan ympärille [8].

Loellen valikoima kattaa kasvojen-, vartalon- ja hiustenhoidon ihotyypin ja ihohuolen mukaan jäsenneltynä, ja siihen kuuluu öljyjä, savia ja kasvonaamioita, puhdistustuotteita, deodorantteja, kasvosuihkeita, serumeja, balmeja ja palasaippuoita. Yritys ei myy nautittavia tuotteita eikä ravintolisiä; valikoima on kokonaan iholle tarkoitettua.

Samat pääainesosat toistuvat mallistossa: arganöljy, kaktusviikunansiemenöljy, afrikkalainen musta saippua, rhassoul-savi, ruusuvesi, sheavoi ja jojobaöljy. Scan Magazinen mukaan varhainen Luxury Series, johon kuuluivat kasvoseerumi, hiusöljy ja suojaava kasvoöljy, rakentui kaktusviikunansiemenöljyn ympärille — ainesosan, jonka edelläkävijänä brändiä kuvataan Ruotsissa [9]. Nykyinen valikoima nojaa hoitaviin tuotteisiin, kuten Reboost Balmiin, jota yritys kuvaa myydyimmäksi balmikseen "paineen alla elävälle" iholle, sekä Lift Serumiin. Erillinen African Black Soap -sarja, jonka ainesosiin kuuluvat muun muassa aloe vera, kurkuma ja neem-öljy, on saatavilla paloina, nesteinä, vaahtoina ja marokkolaisena mustana saippuatahnana.

Loellen tuotteita kuvataan luomuiksi ja vegaanisiksi, ja yritys sanoo, että kaikki ainesosat, jotka voidaan sertifioida luomuksi, myös ovat. Scan Magazinen mukaan tuotteilla on The Vegan Societyn sertifiointi ja The Leaping Bunnyn eläinkokeettomuussertifiointi [8]; brändin African Black Soap -kokoelmasivu viittaa lisäksi Ecocert-validointiin [7].

Raaka-aineiden hankinta on sidottu reilun kaupan osuuskuntiin. Yritys tekee yhteistyötä naisten osuuskuntien kanssa Marokossa ja Ghanassa, ja jojobaöljy hankitaan perulaisen osuuskunnan kautta [9]. Loelle kertoo, että malli tarjoaa työtä ja reilua palkkaa heikommista lähtökohdista tuleville naisille ja tukee heidän lastensa koulutusmahdollisuuksia, ja että se painottaa kestävää raaka-ainehankintaa ja kierrätettäviä pakkauksia. Valmiit tuotteet täytetään ja pakataan pääosin käsin Ruotsissa, mitä yritys kuvaa laadunvarmistukseen liittyväksi valinnaksi.

Loelle kuvaa itseään palkituksi ja kertoo sivustollaan saaneensa yli 40 palkintoa tuotteidensa tehosta. Dokumentoituihin tunnustuksiin kuuluvat vuoden 2017 Organic Beauty Award kasvoseerumille ja vuoden 2018 Platinum Award Lontoossa jojobaöljylle [8]. Yritys listaa myös voittoja English Natural Beauty Awards -kilpailussa vuonna 2021, Global Natural Awards -kilpailussa vuonna 2023 sekä Universal Natural Awards- ja Global Makeup Awards -tapahtumissa ja muissa kilpailuissa vuonna 2024. Brändistä julkaistiin henkilökuva brittiläisessä pohjoismaista elämäntapaa käsittelevässä Scan Magazine -lehdessä vuonna 2018.

Loelle on toiminnassa oleva, Ruotsissa toimiva brändi, joka myy suoraan asiakkaille ja toimittaa tuotteita kansainvälisesti. Sen ydinmarkkina on Pohjoismaissa ja laajemmin Euroopassa. Blogi ja tuotevalikoima olivat ajan tasalla alkuvuonna 2026: blogikirjoitus julkaistiin tammikuussa 2026, ja myynnissä olevilla tuotteilla on tuoreita asiakasarvioita.