LOGONA

LOGONA on saksalainen luonnonkosmetiikkabrändi, joka perustettiin vuonna 1978 ja jonka kotipaikka on Salzhemmendorf Ala-Saksissa [4]. Se valmistaa sertifioitua luonnonmukaista ihonhoitoa, hiustenhoitotuotteita ja meikkejä, ja tunnetuin se on kasvipohjaisista hiusväreistään. Yritys perustettiin alun perin nimellä LORIEN GOODS Naturkosmetik, ja LOGONA-nimen se otti käyttöön vuonna 1985. Brändi on yksi kolmesta luonnonkosmetiikkamerkistä — Santen ja Heliotropin ohella — jotka kuuluvat emoyhtiö LOGOCOS Naturkosmetikille, ja sen on omistanut yhdysvaltalainen sijoitusyhtiö CoBe Capital vuodesta 2023 [7].

Yhtiön juuret ovat varhaisessa saksalaisessa luomuliikkeessä. Se on edelleen toiminnassa: tuotantolaitos sijaitsee Salzhemmendorfissa ja uusia tuotteita julkaistaan jatkuvasti omistuksessa, joka palasi itsenäiseksi L'Oréal-konsernissa vietetyn jakson jälkeen.

LOGONA sai alkunsa luontaishoitajan epäilyistä tavanomaista kosmetiikkaa kohtaan. Heilpraktikeriksi (saksalainen luontaishoitaja) kouluttautunut Hans Hansel avasi ALRAUNE-myymälän Hannoverissa vuonna 1975; yhtiön mukaan se oli yksi Saksan ensimmäisistä luomukaupoista [4]. Siellä hän myi maahantuotua luonnonkosmetiikkaa, mutta havaitsi valikoimassa aukkoja. Vuonna 1978 hän perusti kahden ystävänsä kanssa yrityksen kehittämään omia, todennettavia luonnontuotteita, aluksi nimellä LORIEN GOODS Naturkosmetik [5].

Perustajan oman kertoman mukaan alkuvuodet olivat epävarmoja. Hansel on muistellut, että rahoitus oli vaikeaa ja pankit suhtautuivat epäillen, mutta yhtiön porkkana- ja avokadovoiteet voittivat lopulta asiakkaat puolelleen. Hän on kuvannut hanketta vakaumuksen eikä pääoman ohjaamaksi ja määritellyt tavoitteeksi kosmetiikan, joka on "vapaa ympäristölle haitallisista tai vaarallisista kemikaaleista".

Vuonna 1981 toiminta siirtyi kunnostettuun vesimyllyyn lähelle Salzhemmendorfia, mikä mahdollisti tuotannon laajentamisen ja omien yrttien, kuten kamomillan ja kehäkukan, viljelyn. Sri Lankaan, Intiaan ja Ranskaan suuntautuneiden matkojen innoittamana Hansel otti käyttöön raaka-aineita kuten hennajauheen, josta tuli brändin kasvipohjaisten hiusvärien perusta.

Ensimmäisen tunnusomaisen tuotesarjansa PURin yhtiö toi markkinoille vuonna 1984 ja esitteli sen luonnonkosmetiikkana allergikoille. Seuraavana vuonna se lanseerasi täysin kasvipohjaiset hiusvärit, ja nimi vaihtui tavaramerkkiriidan jälkeen LORIEN GOODSista LOGONA Naturkosmetik GmbH:ksi [4]. Vuonna 1988 seurasi uusi muutto Oldendorfiin, jolloin perustettiin holdingyhtiö LOGOCOS. Vuonna 1994 yhtiö julkaisi kasvipohjaiset shampoot ilman synteettisiä sulfaatteja, ja se on kuvannut niiden olleen yli viisitoista vuotta aikaansa edellä.

LOGONA oli mukana myös muovaamassa alan standardeja. Yhtiön mukaan sen johto oli kehittämässä luonnonkosmetiikan BDIH-sertifiointia 1990-luvun lopulla, ja vuonna 2008 — kolmikymmenvuotisjuhlan aikoihin, kun holdingyhtiöstä tuli LOGOCOS Naturkosmetik AG — se oli käynnistämässä kansainvälistä NATRUE-standardia.

Suurimman osan historiastaan LOGONA oli itsenäinen, mutta omistus vaihtui kahdesti lyhyen ajan sisällä. Elokuussa 2018 L'Oréal osti LOGOCOS Naturkosmetik AG:n ja sai samalla sekä LOGONA- että Sante-brändin; tuolloin yhtiö työllisti noin 340 henkeä ja ilmoitti vuoden 2017 liikevaihdokseen 59 miljoonaa euroa [6]. L'Oréalin kuluttajatuotteista vastaava johtaja Alexis Perakis-Valat kuvasi kauppaa niin, että se toi mukanaan "ainutlaatuista osaamista luonnonkosmetiikan markkinoiden maailmanlaajuiselta edelläkävijältä".

Järjestely jäi lyhytaikaiseksi. Vuonna 2023 L'Oréal myi LOGOCOSin yhdysvaltalaiselle sijoitusyhtiölle CoBe Capitalille, ja liiketoiminta palasi itsenäiseksi [7]. Udo Springer — aiemmin L'Oréalin maajohtaja Alankomaissa ja Belgiassa — nimitettiin toimitusjohtajaksi maaliskuussa 2023. Saksalaisessa luomualan ammattilehdistössä kerrottiin johdon toivottaneen palautuneen itsenäisyyden tervetulleeksi ja todenneen, että yhtiö voi nyt tehdä työtään "ilman konsernin ohjeistuksia", kun taas eräs jälleenmyyjä huomautti, että rahoitussijoittajat valmistelevat ostamiaan yrityksiä usein edelleenmyyntiin [8]. Henkilöstömäärä muuttui näiden vaiheiden myötä: noin 340 työntekijää vuoden 2018 yritysoston aikaan ja CoBe Capitalin vuodesta 2023 ilmoittama 230 tai enemmän [6][7].

LOGONA esittelee itsensä sertifioidun luonnonkosmetiikan edelläkävijänä ja toimii tunnuslauseella "Zertifizierte Naturkosmetik" sekä ohjenuoralla "We Love Nature". Koostumukset perustuvat kasvipohjaisiin aktiiviaineisiin, jotka ovat peräisin valvotusta luomuviljelystä (kbA) tai luonnonvaraisesta keruusta, ja yhtiön mukaan tuotteet eivät sisällä synteettisiä väriaineita, hajusteita tai säilöntäaineita. LOGONAn mukaan kaikissa sen kosmetiikkatuotteissa on NATRUE-merkki, ja yhtiö kertoo tuotannon noudattavan lääketeollisuuden tason Good Manufacturing Practice -standardeja.

Brändi on asemoitu luonnonkosmetiikkamarkkinoiden yläpäähän, ja se on tavoittanut asiakkaansa historiallisesti ennen kaikkea luomukauppojen kautta kansainvälisen jakelun ohella. Esimerkiksi Britanniassa tuotteita myy erillinen alueellinen jakelija saksalaisen yhtiön sijaan. LOGOCOS tarjoaa myös white label -tuotekehitystä muille asiakkaille.

LOGONAn valikoima kattaa kasvojenhoidon, hiustuotteet ja meikit, ja yrttipohjaiset raaka-aineet ovat sen keskiössä. Yhtiön esiin nostamiin pääraaka-aineisiin kuuluvat henna, kamomilla, kehäkukka, ruusu, omenansiemenuute, nokkosuute ja luomuhamppu sekä mineraalisavet kuten rhassoul. Kasvipohjaiset hiusvärit ovat edelleen brändiä määrittävä tuoteryhmä; saksalainen luonnonkosmetiikkamedia on nostanut LOGONAn esiin yhtenä hennapohjaisen kasvihiusvärin alkuperäisistä edelläkävijöistä [9]. Uudempia lanseerauksia ovat ruusu- ja omenansiemenuutteiden ympärille rakennettu Moisture Lift -kasvonhoitosarja sekä luomuhampusta valmistetut palashampoot.

Yhtiön toimintatavan erottuva piirre on oma uutteiden valmistus. Yritys kuvaa käyttävänsä omaa patentoitua järjestelmää yrttiuutteiden valmistamiseen paikan päällä, mukaan lukien shampoissa käytettävä nokkosuute. CoBe Capital on kertonut aikovansa investoida kasvojenhoidon, värikosmetiikan ja hiustenhoidon tutkimukseen ja tuotekehitykseen.

LOGONA on aktiivinen brändi. Sen omistaa LOGOCOS Naturkosmetik, joka on kuulunut CoBe Capitalin salkkuun vuodesta 2023, ja sillä on tuotantolaitos Salzhemmendorfissa Saksassa [7]. Yhtiö on jatkanut valikoimansa laajentamista, ja tuotteita jaellaan saksankielisillä markkinoilla sekä kansainvälisten jälleenmyyjien kautta.

Lähteet antavat eri tietoja yhtiön pääkonttorin sijainnista. Nykyinen brändisivusto ilmoittaa osoitteeksi Salzhemmendorfin, jossa tuotanto on sijainnut 1980-luvun lopulta lähtien, kun taas L'Oréalin vuoden 2018 yritysostotiedotteessa pääkonttoriksi mainittiin Hannover — yhtiön perustamiskaupunki [4][6].