Lubin

Lubin on pariisilainen hajuvesitalo. Sen juuret ulottuvat vuoteen 1798, jolloin hajuvesimestari Pierre-François Lubin avasi kaupunkiin putiikin, ja sitä pidetään yhtenä maailman vanhimmista hajuvesitaloista [15]. Sen varhainen asiakaskunta oli kuin läpileikkaus 1800-luvun Euroopan hoveista: Napoleonin perhe, palautettu Bourbonien monarkia, Englannin kuningas ja Venäjän tsaari. Yritys esittäytyy yhä tunnuslauseella "Perfume maker since 1798".

Yli kahden vuosisadan aikana talo kulki perustajan valitseman seuraajan, Protin suvun neljän sukupolven, ranskalaisen hajuvesitalon, saksalaisen tuoksuyrityksen ja hiustenhoitokonsernin käsien kautta, kunnes Guerlainin entinen luova johtaja palautti sen yksityiseen ja itsenäiseen omistukseen vuosituhannen vaihteen tienoilla. Nykyään Lubin valmistaa tuoksuja pieninä erinä Ranskassa, herättää henkiin reseptejä omasta arkistostaan ja julkaisee pienen hajuvesimestariryhmän uusia sävellyksiä.

Pierre-François Lubin syntyi vuonna 1774, ja yritys kutsuu häntä "modernin hajuvesitaiteen perustajaksi". Kertomukset hänen koulutuksestaan eroavat toisistaan. Talon oman historian mukaan hänen vanhempansa asuivat lähellä Jean-Louis Fargeonin pariisilaista verstasta. Fargeon oli kuningatar Marie-Antoinetten hovihankkija, ja hän otti kymmenvuotiaan pojan oppiin vuonna 1784 [2]. Tämän version mukaan Lubinille uskottiin vähitellen kuninkaallisen hovin kauneusreseptit, ja vallankumouksen alettua hän kuljetti Fargeonin paketteja kuningattarelle, kun kuninkaallinen perhe oli syksystä 1789 lähtien suljettuna Tuileries'n palatsiin. Vuonna 1792, 18-vuotiaana, hän jätti Pariisin ja vallankumouksen levottomuudet ja lähti Grasseen toisen mestarin, Tombarellin, verstaaseen. Tombarelli opetti hänelle sen, mitä yritys kutsuu "italialaiseksi menetelmäksi", jonka Caterina de' Medici oli tuonut Firenzestä Ranskaan kaksi vuosisataa aiemmin.

Fragrantican julkaisema, haastatteluun perustuva historiikki esittää tapahtumat päinvastaisessa järjestyksessä: Lubin opiskeli hajuvesien valmistusta Grassessa kymmenvuotiaasta lähtien ja muutti kuusitoistavuotiaana Pariisiin viimeistelemään oppinsa Fargeonin johdolla [13]. Molemmat versiot ovat yhtä mieltä kahdesta opettajasta ja yhteydestä Marie-Antoinetten hajuvesimestariin; ne eroavat järjestyksen ja vuosilukujen osalta.

Vuonna 1798, vallankumouksen jälkeen, Lubin avasi Pariisiin oman putiikkinsa [2]. Hän antoi sille nimen "Au Bouquet de Roses". Yrityksen mukaan nimi oli hienovarainen kunnianosoitus teloitetulle kuningattarelle, joka oli pitänyt Fargeonin hänelle uuttamasta ruusutuoksusta; Fragrantican mukaan nimi kunnioitti Marie-Antoinetten lempikukkia ja -tuoksua.

Hänen ensimmäiset asiakkaansa olivat terrorin jälkeen esiin nousseita muodikkaita nuoria pariisilaisia, niin sanottuja Incroyables-dandyja, ja heidän seuralaisiaan, Merveilleuses-naisia. Yrityksen mukaan heidän ylellinen tyylinsä alkoi pian edustaa uudenlaista pariisilaista savoir-vivreä, ja Lubinin tuoksut kulkivat sen mukana. Keisarinna Joséphine, Napoleon I:n puoliso, tilasi hajuvetensä häneltä, ja talon mukaan Napoleonin sisar Pauline Bonaparte, myöhemmin ruhtinatar Borghese, lainasi nimensä yhdelle hänen luomuksistaan.

### Euroopan hovien hajuvesimestari

Kun Bourbonien suku palasi valtaan vuonna 1815, Lubin otti itselleen tittelin "Ranskan hovin kauneussalaisuuksien haltija", perinnön, jonka hän sanoi saaneensa Fargeonilta. Angoulêmen herttuan suojeluksessa – herttuan puoliso Marie-Thérèse oli Marie-Antoinetten lapsista ainoa, joka selvisi vallankumouksesta – hän nimesi putiikkinsa uudelleen kuninkaallisen vaakunan mukaan nimellä "Aux Armes de France".

Sitten seurasi hovinimityksiä. Yrityksen mukaan Lubinista tuli Englannin Yrjö IV:n virallinen hovihankkija vuonna 1821 ja Venäjän tsaari Aleksanteri I:n hovihankkija vuonna 1823. Wikipedian mukaan hän loi "Eau de Chypre" -tuoksun Venäjän keisarille vuonna 1821. Ludvig Filipin ja hänen kuningattarensa Maria Amalian vuonna 1830 alkaneella hallituskaudella talo sai lopulta Ranskan hovin virallisen hajuvesimestarin arvonimen.

### Protin suku ja tehdasaikakausi

Vuonna 1844 talo siirtyi Félix Protille, joka oli saanut oppinsa Lubinilta ja jota yritys kuvaa perustajan henkiseksi perijäksi [2]. Prot alkoi viedä liiketoimintaa ulkomaille. Hän rakensi myös tehtaan, jota Lubin kutsuu Euroopan ensimmäiseksi moderniksi hajuvesitehtaaksi. Se avattiin vuonna 1873 Cannesissa Ranskan Rivieralla. Siellä käytettiin höyrykoneita hajuvesien valmistukseen ja eteeristen öljyjen uuttamiseen.

Hänen poikansa Paul Prot otti vastuun vuonna 1885. Yritys kuvaa häntä ulospäin suuntautuneeksi johtajaksi, joka puhui sujuvasti englantia ja saksaa, matkusti paljon ja rakensi yli viisikymmentä vuotta kestäneen uransa aikana kansainvälisen verkoston. Vuonna 1900 hän avasi tuotantolaitoksen Courbevoie'hin Pariisin laidalle. Talon mukaan se oli tuolloin Ranskan suurin hajuvesitehdas. Hänen poikansa Marcel ja Pierre johtivat yritystä 1920-luvun ajan.

### Amerikan markkinat

Lubin kuvaa Yhdysvaltoja suurimman kaupallisen menestyksensä näyttämöksi. Lähteet ovat hieman eri mieltä siitä, milloin tämä alkoi. Wikipedian mukaan Lubinin hajuvesiä tuotiin Amerikkaan vuonna 1830 [12]; yritys ajoittaa laajentumisensa Yhdysvaltoihin 1830-luvun loppuun, jolloin Theo Studley nimitettiin sen ensimmäiseksi amerikkalaiseksi edustajaksi New Yorkiin [2]. Lubin perusti toimipisteet myös New Orleansiin ja St. Louisiin.

Studley edusti taloa yli kuusikymmentä vuotta. Kun hän jäi eläkkeelle vuonna 1898, Lubin perusti oman tytäryhtiön New Yorkiin. Tytäryhtiö jouduttiin sulkemaan vuonna 1930 vuoden 1929 pörssiromahduksen jälkeen, mutta agentti jatkoi jakelua Yhdysvalloissa.

Talo jatkoi uusien tuoksujen julkaisemista vaikean vuosikymmenen läpi. Vuonna 1937 julkaistusta Nuit de Longchampista tuli yrityksen mukaan suuri menestys Yhdysvalloissa.

### Sodanjälkeinen nousu

Toisen maailmansodan päättyessä vuonna 1945 johtoon nousivat serkukset André ja Paul Prot, Marcelin ja Pierren pojat. Vuonna 1955 he julkaisivat hajuvesimestari Henri Giboulet'n säveltämän Gin Fizzin. Fragrantican mukaan se luotiin kunnianosoitukseksi Grace Kellylle sinä vuonna, jona hän voitti Oscarin elokuvasta The Country Girl. Vuonna 1968 seurasi L'Eau Neuve, jota yritys kuvaa yhdeksi menestykseksi lisää suvun viimeiselle johtavalle sukupolvelle.

Protin suvun aikakausi päättyi vuonna 1969, kun suku päätti myydä yrityksen [12]. Sitä seurasi sarja yritysomistajia. 1970-luvulla talo kuului ranskalaiselle hajuvesitalolle Roger&Gallet'lle. Vuonna 1984 sen osti Mülhens, yksi vanhimmista saksalaisista hajuvesitaloista, kotipaikkanaan Köln, ja Lubinin tuotanto siirtyi Mülhensin tehtaalle Bickendorfiin Kölnin lähelle. Kymmenen vuotta myöhemmin, vuonna 1994, saksalainen hiustenhoitoyhtiö Wella osti puolestaan Mülhensin, ja Wella päätti luopua Lubinista 1900-luvun lopulla.

Uusi omistaja oli Gilles Thévenin, Guerlainin entinen luova johtaja. Kaupan ajankohta vaihtelee lähteestä riippuen. Yrityksen oma historia sijoittaa sen yksinkertaisesti "1900-luvun loppuun", jolloin Thévenin ja kaksi Paul Protin poikaa "päättivät ottaa brändin kohtalon käsiinsä" [2]. Fragrantica ajoittaa pelastuksen vuoteen 1998 ja kuvaa konkurssin partaalla ollutta taloa, jonka Thévenin pelasti entisten omistajien ja vanhoja reseptejä uudelleen työstäneiden hajuvesimestareiden tuella [13]. Wikipedian mukaan omistajanvaihdos tapahtui 2000-luvun alussa [12].

Théveninin johdolla Lubin itsenäistyi jälleen. Wikipedia kuvaa talon olevan yhä yksityisomistuksessa, ja sillä on tytäryhtiöt New Yorkissa ja Lontoossa. Yrityksen kotipaikka on osoitteessa 3 rue du Roule Pariisissa. CaFleureBon kuvasi Théveniniä vuonna 2015 talon luovaksi johtajaksi ja toimitusjohtajaksi.

Lubin esittäytyy pariisilaisena talona, joka jatkaa vuonna 1798 toimintansa aloittaneen perustajansa ihanteita. Se kertoo valmistaneensa hajuvesiä "yli 220 vuoden ajan", ja sen ilmoitettu tavoite on luoda jatkossakin korkealaatuisimpia hajuvesiä, "jotka lumoavat tulevat sukupolvet". Käytännössä perintö toimii kahteen suuntaan: talo herättää henkiin reseptejä arkistostaan ja tilaa uusia tuoksuja, jotka lainaavat nimiä, paikkoja tai tarinoita sen menneisyydestä.

Henkiinherätystyö on lähestymistavan omaleimaisin osa. Yrityksen ja Fragrantican mukaan Lubinille aiempina vuosikymmeninä työskennelleet hajuvesimestarit auttoivat uutta johtoa rekonstruoimaan unohtuneita reseptejä, minkä ansiosta muun muassa Nuit de Longchamp ja Gin Fizz voitiin tuoda takaisin. Nykyiset turvallisuussäännöt rajoittavat sitä, kuinka lähelle alkuperäistä tällaiset rekonstruktiot voivat päästä. Kun talo yritti herättää henkiin vanhan Daïmon uutta kokoelmaa varten, kävi ilmi, ettei alkuperäinen resepti täyttänyt nykyisiä IFRA-tuoksusääntöjä, joten vain nimi säilytettiin.

Thévenin on kuvannut haastatteluissa myös kaupallista filosofiaa. Fragrantican haastattelussa vuonna 2019 hän sanoi verkon alennusmyynnin sekoittaneen premium-hajuvesien markkinat ja totesi, ettei Lubin ollut koskaan asettanut hintojaan korkealle vain laskeakseen niitä myöhemmin rajusti. Hän kuvasi talon vakiomallistoa kategoriassaan "ei kalliiksi".

Kestävyydestä yritys kertoo, että sen tuoksureseptit käyttävät kasviperäisiä ainesosia "niin paljon kuin käytännössä on mahdollista" ja että se yksinkertaistaa pakkauksiaan vähitellen paperin ja muovin vähentämiseksi. Kolmannen osapuolen sertifiointeja ei ole dokumentoitu.

Lubinin hajuvedet on jaettu useisiin nimettyihin kokoelmiin. Classique-kokoelmaan kuuluvat Gin Fizzin ohella Black Jade, Grisette, Kismet, Epidor, Princesses de Malabar, Upper Ten for Her ja Kigriz. Evocations-kokoelmaan kuuluvat L'Eau Neuve, Itasca, Vetiris, Attique, Jardin Rouge, Mandarino ja Brittany Breeze. Talismania-kokoelma kokoaa yhteen Idole de Lubinin, Upper Tenin, Akkadin ja Korriganin, ja Portraits de femmes -sarjaan kuuluu kolme tuoksua nimiltään Anna, Eva ja Magda.

Talo nimeää "Talents"-sivullaan pienen yhteistyökumppaneiden piirin: hajuvesimestarit Delphine Thierry, Olivia Giacobetti ja Thomas Fontaine sekä lasitaiteilija Serge Mansau, joka suunnitteli pulloja brändille.

### Historialliset luomukset

Talon varhaisista hajuvesistä parhaiten dokumentoitu on Eau de Chypre, joka valmistettiin tsaari Aleksanteri I:lle vuonna 1821. Nuit de Longchamp (1937), Gin Fizz (1955) ja L'Eau Neuve (1968) ovat ne 1900-luvun hajuvedet, jotka nykyään liitetään brändiin tiiviimmin, ja kaksi ensimmäistä on rekonstruoitu alkuperäisistä resepteistään. Tuoksublogi Bois de Jasminin vuoden 2005 arvio arvioi talon historiansa aikana luomien tuoksujen kokonaismääräksi noin 466 ja totesi sen aseman hiipuneen 1900-luvun aikana [16].

### Idole de Lubin

Idole de Lubin oli ensimmäinen uusien omistajien aikana luotu hajuvesi. Sen sävelsi Olivia Giacobetti, ja se jakaa nimensä 1960-luvun alun Lubin-tuoksun kanssa, vaikka kyse on uudesta sävellyksestä eikä uusintaversiosta. Sen julkaisuajankohta ilmoitetaan samassa Fragrantican artikkelissa kahdella tavalla: Théveninin mukaan Idole esiteltiin vuonna 2004 300 pullon esisarjana, kun taas artikkeli ajoittaa virallisen julkaisun vuoteen 2005 [13].

Giacobetti rakensi hajuveden merellisten maustereittien ympärille. Sen tuoksuihin kuuluvat rommi, sahrami, pomeranssi, mustakumina, sokeriruoko, nahka ja punainen santelipuu. Bois de Jasmin antoi sille marraskuussa 2005 julkaistussa arviossaan neljä tähteä, kutsui sitä yhdeksi hajuvesimestarin synkimmistä ja aistillisimmista töistä ja arvioi sen sopivan miehille yhtä hyvin kuin naisille, koska siinä ei ole raskasta kukkaista sydäntä.

### Upper Ten

Vuonna 2015 julkaistu, Thomas Fontainen säveltämä Upper Ten on saanut nimensä ilmauksesta, jonka amerikkalainen runoilija Nathaniel Parker Willis loi noin vuonna 1850 teollisen aikakauden itse rikastuneesta eliitistä. Yrityksen julkaisuteksti kuvasi sitä newyorkilaisen tai chicagolaisen herrakerhon tuoksuksi vuonna 1880: setripuuta, santelipuuta ja nahkaa, kukkaista geraniumia, kardemummaa ja kanelia sekä ambra- ja myskipohja.

### Aristia

Vuonna 2019 Lubin esitteli Aristian, kokoelman, jota se kuvaa nimellä "Haute Parfumerie". Esxence-tuoksumessuilla toukokuussa 2019 annetussa haastattelussa Thévenin kuvasi sitä talon vastineeksi haute couturelle: kuusi extrait de parfumia, joita valmistetaan hyvin pieninä määrinä ja jotka on varattu rajatulle joukolle huippuluokan jälleenmyyjiä, hänen arvionsa mukaan enintään noin sadalle koko maailmassa [14]. Thomas Fontaine ja Delphine Thierry loivat kumpikin kolme kuudesta hajuvedestä yli kolme vuotta kestäneen kehitystyön jälkeen.

Nimi tulee kreikan erinomaisuutta tarkoittavasta sanasta, jonka Thévenin liitti Homeroksen kuvauksiin sankarillisista sotureista. Jokainen hajuvesi kunnioittaa hahmoa eri sivilisaatiosta: Gajah Mada, 1300-luvun jaavalainen sotapäällikkö; Daïmo, japanilainen daimyō; Condottiere, Italian renessanssin palkkasotureiden päällikkö; Galaor, 1100-luvun espanjalainen vaeltava ritari; Sinbad, legendaarinen merenkulkija Basrasta; ja Sarmate, jonka innoittajina ovat myöhäisen Rooman valtakunnan soturit. Thévenin kuvasi kokoelmaa osoitukseksi siitä, että Lubin pystyy tuottamaan korkeatasoista hajuvesitaidetta "ilman huijausta ja markkinointikikkoja".

Talolle ei ole dokumentoitu palkintoja. Sen historia ja uusi nousu ovat kuitenkin saaneet tuoksulehdistön jatkuvaa huomiota. Fragrantica julkaisi Théveninin kanssa pitkän haastattelun talon historiasta ja sen vanhojen reseptien rekonstruoinnista sekä toisen haastattelun vuonna 2019 Aristia-kokoelmasta. CaFleureBon uutisoi Upper Tenin julkaisusta vuonna 2015, ja Bois de Jasmin arvioi Idole de Lubinin vuonna 2005.

Talon asema hajuvesien kulttuurihistoriassa perustuu suurelta osin sen asiakaskuntaan. Sen varhaishistoria liittyy Napoleonin ajan ylhäisöön, ja sen dokumentoituihin asiakkaisiin ja tuoksujen omistajiin kuuluvat keisarinna Joséphine, Pauline Bonaparte, Yrjö IV ja Aleksanteri I. Gin Fizz lisäsi luetteloon 1900-luvun nimen kunnianosoituksellaan Grace Kellylle.

Lubin on toimiva, yksityisomistuksessa oleva hajuvesitalo. Tuotanto palasi Ranskaan vuonna 2004, ja hajuvedet valmistetaan nykyään pieninä määrinä Loiren laaksossa [12]. Wikipedian mukaan talo myy tuotteitaan usean sadan huippuluokan jälleenmyyjän verkoston kautta noin 30 maassa. Sillä on myös verkkokauppa ja putiikki Pariisissa osoitteessa 21 rue des Canettes.