Wella

Wella on saksalaislähtöinen hiustenhoitoyhtiö, joka on erikoistunut ammattikäyttöön tarkoitettuihin hiusväreihin sekä muotoilu- ja hoitotuotteisiin. Sen juuret ulottuvat vuoteen 1880, jolloin kampaaja Franz Ströher perusti Rothenkirchenissä Saksassa yrityksen valmistamaan hiustylliä eli peruukkien pohjana käytettävää verkkokangasta [6]. Nykyään yhtiön pääkonttori on Genevessä Sveitsissä, ja yhtiön mukaan se toimii yli 150 maassa.

Liiketoiminta kuuluu nykyisin itsenäiseen Wella Companyyn, joka on vuodesta 2020 toiminut Cotysta erillään ja jonka enemmistöomistaja on pääomasijoitusyhtiö KKR [6]. Tunnetuimpiin tuotesarjoihin kuuluu kampaamoille tarkoitettu hiusvärisarja Koleston, ja yhtiön ammattilaishaara Wella Professionals kuvaa itseään maailman johtavaksi kampaamovärimerkiksi [1].

Franz Ströher oli 26-vuotias perustaessaan vuonna 1880 nimeään kantavan yrityksen, joka valmisti ja myi tekohiuksia sekä peruukkien pohjana käytettävää hiustylliä [7]. Verstas sijaitsi Saksin Vogtlandissa, tekstiilialueella, jonka FundingUniverse kuvaa tarjonneen ammattitaitoista ja edullista työvoimaa. Ströherin pojat Karl ja George tulivat myöhemmin mukaan yritykseen.

Kun muoti siirtyi peruukeista permanentti- ja hiustenhoitotuotteisiin, yritys otti käyttöön Wella-nimen, joka tulee saksan aaltoa tarkoittavasta sanasta. Wellan oman historiikin mukaan suku rekisteröi nimen tavaramerkiksi Saksan patenttivirastossa vuonna 1924 [3]. Yrityshistoriaan keskittyvä FundingUniverse ajoittaa tavaramerkin rekisteröinnin sen sijaan noin vuoteen 1927 [7]; sekä Wellan oma brändisivusto että Wikipedia ilmoittavat vuoden 1924, joka on ensisijainen luku.

1900-luvun puoliväliin mennessä Wella oli rakentanut maineensa hiusteknologian ja värien varaan. Vuonna 1930 se toi markkinoille Wella Juniorin, jota yhtiö kuvaa ensimmäiseksi siirrettäväksi permanenttilaitteeksi, ja vuonna 1939 se esitteli Kolestralin, jota se kuvaa ensimmäiseksi hiuksia suojaamaan ja ravitsemaan tehdyksi balsamiksi.

Yhtiön merkittävin tuote syntyi vuonna 1950, kun Koleston tuli markkinoille ensimmäisenä hiusvärivoiteena; Wellan mukaan tuubeja myytiin kolmessa vuodessa 5,5 miljoonaa kappaletta maailmanlaajuisesti. Samana vuonna yritys yhtiöitettiin nimellä Wella AG, ja sen pääkonttori sijaitsi Darmstadtissa. Vuonna 1957 se avasi Darmstadtiin Wellan keskustutkimuskeskuksen, ja vuonna 1995 se uudisti lippulaivavärinsä nimellä Koleston Perfect. Näyttelijä Elizabeth Taylor esiintyi Wellan mainonnassa vuonna 1954.

Wella pysyi suuren osan historiastaan pitkälti suvun hallinnassa — FundingUniversen mukaan vielä vuonna 2003 lähes 80 prosenttia osakkeista oli Ströherin suvun jäsenillä [7]. Samana vuonna Procter & Gamble hankki Wellasta enemmistöosuuden noin 5,7 miljardilla Yhdysvaltain dollarilla [6].

Vuonna 2015 Coty Inc. osti Wellan osana 12,5 miljardin dollarin kauppaa, joka koski Procter & Gamblen erikoiskauneusliiketoimintaa [6]; Wellan oma historiikki ajoittaa saman järjestelyn vuoteen 2016. Vuonna 2020 perustettiin Wella Company, joka eriytettiin Cotysta itsenäiseksi yhtiöksi [3]. Wikipedia kirjaa nykyisen omistuksen niin, että KKR:llä on 74,1 prosenttia, Cotylla 22,3 prosenttia ja IGF Wealth Managementilla 3,6 prosenttia [6]. Vuonna 2022 Wella osti ekologisuuteen keskittyvän hiustenhoitomerkin Briogeon [6]. Laajempi yhtiö omistaa myös Sebastian Professionalin, Clairolin, ghd:n, OPI:n ja Nioxinin.

Wella rakentaa tarkoituksensa sen varaan, mitä se kutsuu hiusten muutosvoimaksi, sekä ohjaavan periaatteensa "Make It You" ympärille; yhtiön mukaan periaate kannustaa ihmisiä määrittelemään kauneuden omilla ehdoillaan. Yhtiön ilmoittama tehtävä on saada ihmiset näyttämään ja tuntemaan itseltään ja olemaan oma itsensä, ja se kuvaa työtään tieteen, teknologian ja taiteellisuuden yhdistelmäksi. Yhtiö luettelee viisi ydinarvoa: yhteistyöhakuisuus, luovuus, rohkeus, yhteys ja sitoutuminen.

Wella asemoi itsensä ensisijaisesti ammattikampaamoiden markkinoille mutta palvelee myös kuluttajia suoraan. Sen ammattilaisdivisioona Wella Professionals kuvaa itseään maailman johtavaksi kampaamovärimerkiksi [1].

Väri on säilynyt Wellan keskeisenä tuoteryhmänä, jonka perustan muodostavat Koleston- ja Koleston Perfect -sarjat. Vuonna 1972 yhtiö toi markkinoille Wella Balsam -shampoon ja -hoitoaineen.

Tieteen puolella Wella nostaa esiin hiusväreissä käytettävää "metal purifier" -järjestelmää koskevan patentin, jonka se kertoo suojaavan hiuksia värjäyksen aikana. Vuonna 2014 se patentoi ME+-molekyylin, joka kehitettiin korvaamaan väriaine p-fenyleenidiamiini ja vähentämään allergisten reaktioiden riskiä [6].

Wella ilmoittaa tavoitteekseen rajoittaa liiketoimintansa kielteisiä ja kasvattaa myönteisiä ympäristö- ja yhteiskuntavaikutuksia. Yhtiöllä on WECare-niminen eettinen ohjeisto, ja se kertoo sitoutuneensa eettisiin, reiluihin ja osallistaviin toimintatapoihin sekä monimuotoisuus- ja osallisuusohjelmiin. Yhtiön kestävyysviestinnässä ei täsmennetä hiilitavoitteita, pakkauksia koskevia yksityiskohtia eikä kolmannen osapuolen sertifiointeja.

Wella on toimiva yhtiö. Wikipedian mukaan se toimii vuonna 2025 yli 150 maassa, ja sen viimeaikaiseen toimintaan kuuluvat Briogeon osto vuonna 2022 sekä käynnissä olevat tuotesarjat, kuten Koleston Perfect.