OPI

OPI on yhdysvaltalainen kynsienhoitoyritys, jonka kotipaikka on Calabasas Kaliforniassa. Se tunnetaan parhaiten ammattilaistason kynsilakoistaan ja laajasta valikoimastaan nimettyjä sävyjä. Yrityksen tarina ei alkanut kosmetiikasta vaan hammashoidosta: taustalla on Odontorium Products Inc., pieni hammastarvikeyritys, jonka George Schaeffer osti ja suuntasi yhdessä Suzi Weiss-Fischmannin kanssa kokonaan ammattilaisten kynsituotteisiin. Lyhenne OPI juontuu yrityksen alkuperäisestä nimestä [7].

Nykyään OPI toimii tytäryhtiönä. Coty osti sen vuonna 2010, ja joulukuussa 2020 Coty myi osuutensa OPI:sta — yhdessä Wellan, Clairolin ja ghd:n kanssa — sijoitusyhtiö KKR:lle. Tämän myötä OPI siirtyi KKR:n hallitseman Wella Companyn alaisuuteen, jossa se on edelleen [7].

OPI:n juuret ovat Odontorium Products Inc. -yhtiössä, jonka Schaeffer osti 1980-luvun alussa. Weiss-Fischmann, joka on taustaltaan unkarilainen, tuli mukaan johtajaksi ja taiteelliseksi vetäjäksi. Kaksikko kehitti biokemisti R. Eric Montgomeryn kanssa akryylijärjestelmän kynsistudioille. Huomattuaan, että yrityksen todellisia asiakkaita olivat kynsiteknikot, yhtiö ajoi hammastarvikemyyntinsä alas, keskittyi täysin kynsituotteisiin ja otti nimen OPI Products Inc.

Lähteet antavat hieman eri perustamisvuosia sen mukaan, mitä lasketaan. OPI:n oma esittelysivu ajoittaa alkuperäisen yhtiön perustamisen vuoteen 1980 ja siirtymän kynsituotteisiin vuoteen 1981 [1], kun taas Wikipedian tietolaatikossa perustamisvuodeksi merkitään 1981 [7]. Vuosiluku 1981 kuvaa siirtymää kynsituotteisiin ja sopii yhteen sen 45-vuotisjuhlavuoden kanssa, johon brändi viittasi vuonna 2026.

Väri-identiteettinsä yhtiö vakiinnutti vuosikymmenen lopulla: OPI laajeni kynsilakkoihin noin vuonna 1989 ja toi markkinoille varhaisen sarjan pigmentoituja sävyjä. Vuonna 1999 se lanseerasi ensimmäisen Hollywood Collection -mallistonsa, johon kuului "I'm Not Really a Waitress", chianti-punainen sävy, jonka yhtiö esittää kunnianosoituksena "kaikille, jotka raatavat unelmansa eteen" ja yhtenä tunnusmerkeistään [6]. Perässä seurasi yhteistyömallistoja, muun muassa vuoden 2003 elokuvalle Legally Blonde 2 tehty.

Vuonna 2007, Yhdysvaltain ympäristönsuojeluviraston ja Campaign for Safe Cosmetics -järjestön painostuksen jälkeen, OPI muutti kynsilakkojensa koostumusta poistaakseen kolme kemikaalia: DBP:n (dibutyyliftalaatti), formaldehydin ja tolueenin. Uudistus edelsi laajempaa "vapaa aineesta" -asemointia, jota brändi markkinoi nykyään.

OPI:n omistus on vaihtunut useaan otteeseen. Schaeffer johti yhtiötä 1980-luvun alusta siihen asti, kun Coty osti sen vuonna 2010 [7]. Vuosikymmen myöhemmin, joulukuussa 2020, Coty myi osuutensa OPI:sta — yhdessä Wellan, Clairolin ja ghd:n kanssa — KKR:lle 2,5 miljardilla dollarilla säilyttäen itsellään vähemmistöosuuden, ja Coty pienensi osuuttaan edelleen vuoden 2021 aikana. Niinpä OPI kuuluu nyt Wella Companyyn, jonka ammattilaisten hius- ja kauneusbrändeihin lukeutuvat muun muassa Clairol, Sassoon, Sebastian Professional, Nioxin ja Briogeo. OPI:n omat oikeudelliset ja tekijänoikeusmerkinnät, joiden haltijaksi mainitaan Wella Operations US LLC, ovat linjassa tämän nykyisen omistuksen kanssa [2].

OPI asemoi itsensä värin kautta tapahtuvan itseilmaisun ympärille, minkä tiivistää sen iskulause "It's More than Color. It's OPI." Perustajajäsen Weiss-Fischmann on kuvannut yhtiön tavoitteeksi auttaa ihmisiä "ilmaisemaan, kuka olet ja kuka haluat olla" [1]. Suuri osa valikoimasta rakentuu ammattilaistason koostumuksille, jotka on tarkoitettu kotikäyttöön, ja brändi markkinoi tuotteitaan "Color Without Compromise" -tunnuksen alla, joka yhdistää värin toimivuuden luetteloon poissuljetuista aineista.

Toimituksellisesti ulkopuoliset ovat luonnehtineet OPI:ta pitkään vakiintuneeksi valtavirran kynsibrändiksi. Ammattimanikyristien näkemyksiin nojaavassa Bustlen jutussa sitä kutsutaan "ikoniseksi kynsibrändiksi", jolla on "uskollinen kauneudenystävien ja asiantuntijoiden fanijoukko vuosikymmenten ajalta", ja yksi manikyristi antaa sille tunnustusta markkinoiden varhaisesta ravistelusta laajalla värikirjolla "silloin kun kukaan muu ei sitä tehnyt" [8].

OPI:n valikoiman ytimessä ovat kynsivärit ja kynsienhoito: kynsilakka, pitkäkestoisempi Infinite Shine -sarja, kromijauheet, geelijärjestelmät, nopeasti kuivuvat tuotteet, irtokynnet ja hoitotuotteet sekä ammattilaisvalikoima geelejä, dippijauheita ja akryylejä. Yksittäiset sävyt — niiden joukossa Lincoln Park After Dark ja Big Apple Red — toistuvat manikyristien suosituksissa kestosuosikkeina [8].

Yhtiöllä on myös patentteja useissa tuotelinjoissa. Se luettelee yhdysvaltalaisia ja eurooppalaisia patentteja, jotka kattavat sen Repair Mode -sidoksia rakentavan kynsiserumin, joka pohjaa yhtiön omaan "Ulti-Plex Technology" -teknologiaan, sekä geelilakat ja studiotyökalut [4]. Koostumuksista OPI kertoo, ettei sen tärkeimmissä värilinjoissa ole eläinperäisiä ainesosia ja että ne ovat vapaita muun muassa formaldehydistä, tolueenista, kamferista, parabeeneista ja dibutyyliftalaatista [3]. Yhtiö kertoo myös lisänneensä vuodesta 2023 lähtien värituotepullojensa kierrätyslasin ja -muovin osuutta 15 prosentilla ja korkkien osalta 11 prosentilla [3].

OPI:n historian dokumentoiduin episodi on vuoden 2007 lakkauudistus, joka tehtiin viranomaisten ja järjestöjen painostuksesta DBP:n, formaldehydin ja tolueenin poistamiseksi [7]. Wikipedia mainitsee myös, että vuonna 2003 esitelty koirien kynsilakkasarja "Pawlish" sai ristiriitaisia arvioita.

OPI ei ole itsenäinen yhtiö, vaan se toimii ostettuna brändinä Wella Companyn sisällä. Se on edelleen kaupallisesti aktiivinen maailmanlaajuisesti: vuodelle 2026 on markkinointikampanjoita ja uusia mallistoja, ja etusivu kehystää vuoden yhtiön 45. kynsivärivuodeksi [2].