Londa

Londa on saksalainen ammattilaishiustenhoitobrändi, jonka valikoimaan kuuluvat hiusvärit, hoitotuotteet, muotoilutuotteet ja permanenttikäsittelyt. Nykyään brändi toimii nimellä Londa Professional ja kuuluu Wella Companyyn, hius- ja kynsialan konserniin, joka omistaa myös Wella Professionalsin, OPI:n, Sebastian Professionalin ja Clairolin. Brändi ajoittaa syntynsä 4. joulukuuta 1956 [2], jolloin sodanjälkeisen Wella-liiketoiminnan Rothenkirchenissä, silloisessa Itä-Saksassa, toiminut osa otti uuden nimen [7].

Salonkibrändiksi sen historia on poikkeuksellinen. Yli kolmen vuosikymmenen ajan Londa toimi jaetun Saksan itäpuolella valtionyhtiönä, samalla kun Wellan taustalla ollut suku rakensi yrityksensä uudelleen lännessä. Osat yhdistyivät Berliinin muurin murruttua. Nykyinen brändi esittäytyy pienten, itsenäisten kampaamojen kumppanina, ja se on edelleen toiminnassa.

Londan juuret ovat samat kuin Wellan. Vuonna 1880 alun perin Oberwiesenthalista kotoisin ollut kampaamomestari Franz Ströher perusti Vogtlandin alueella sijaitsevaan Rothenkirchenin kylään yrityksen, joka valmisti ja myi hiustylliä hiuslisäkkeisiin ja peruukkeihin [9]. Yrityksestä kasvoi Wella; itse Wella-nimi otettiin käyttöön vuonna 1924, ja se on johdettu aaltoja tarkoittavasta saksan sanasta.

Toinen maailmansota jakoi yrityksen. Wikipedian Wella-artikkelin mukaan Ströherin suku perusti liiketoiminnan uudelleen Länsi-Saksaan vuosina 1945–46, ensin Hünfeldiin nimellä Ondal GmbH ja sitten vuoteen 1950 mennessä Darmstadtiin nimellä Wella AG. Rothenkirchenin toimipaikka jäi Itä-Saksan puolelle.

Vuonna 1956 yrityksen itäinen osa otti nimen Londa, vaikka käytti yhä Wellan logoa [7]. Brändille ei nimetä yksittäistä perustajaa; se syntyi olemassa olevan yrityksen sisältä eikä yhden ihmisen aloitteesta. Yrityksen mukaan nimen innoittajana oli ranskan sana l'onde, joka tarkoittaa "aaltoa". Englanninkielinen sivusto kuvaa tätä "suulliseksi perimätiedoksi", mikä on varovaisempi väite kuin saksankielisessä versiossa, jossa yhteys todetaan suoraan. Joka tapauksessa nimi toistaa Wella-nimen aaltoaihetta.

Alkuvuosina brändi sai oman oikeudellisen identiteettinsä. Vuonna 1959 Londasta tuli rekisteröity toiminimi, ja Wella Companyn historiikin mukaan sillä oli nyt "oma yksinomainen tavaramerkkinsä" Wellan merkin lainaamisen sijaan. Brändin omat sivustot muotoilevat tämän virstanpylvään hieman eri tavoin saksaksi ja englanniksi, mutta vuodesta ne ovat yhtä mieltä.

Itä-Saksassa Rothenkirchenin toimipaikka pakkolunastettiin ja sitä johdettiin valtion omistuksessa nimellä VEB Londa [6].

Yritys korostaa myös varhaista ulottuvuuttaan Saksan ulkopuolelle. Sen mukaan Londaa myytiin 1960-luvulta lähtien sekä kotimaassa että ulkomailla, ja kun saksalaiset asiakkaat pitivät sitä kotimaisena brändinä, muualla ostajat yhdistivät sen saksalaiseen täsmällisyyteen ja luotettavuuteen. Kyse on yrityksen omasta kuvauksesta maineestaan.

Saksojen yhdistyminen vuonna 1990 nosti uudelleen esiin kysymyksen Rothenkirchenin tehtaan omistajuudesta. Berliiniläinen päivälehti Der Tagesspiegel muistutti Saksan yhtenäisyyden 25-vuotispäivän kunniaksi vuonna 2015 julkaistussa artikkelissa, että Wellan hallituksen jäsen Peter Zühlsdorff halusi ostaa VEB Londan samana vuonna [10]. Yhdistymisen jälkeen tehdas palautettiin Wellaan yhteisyrityksen kautta [6], ja brändi kuvaa vuotta 1990 vuodeksi, jolloin Londa liitettiin takaisin Wella-konserniin.

Tuoreempi virstanpylväs liittyy tuotteiden sijaan koulutukseen. Vuonna 2013 Londa Professional esitteli kampaajille suunnatun koulutusohjelman nimellä "Learn It, Live It, Share It".

Vuonna 2023 alueellinen sanomalehti Freie Presse palasi Wellan ja Londan tarinaan ja niiden yhteiseen alkuun Rothenkirchenissä [9]. Artikkelissa todettiin, että Steinbergin kotiseutumuseo, jonka kuntaan Rothenkirchen nykyään kuuluu, pitää hiuskosmetiikkayrityksen muistoa elossa. Museo toimii Ströher-Hausissa, joka kantaa Wellan perustajasuvun nimeä.

Itä-Saksan vuosia lukuun ottamatta Londa on aina kuulunut Wella-konserniin, ja sen omistus on seurannut Wellan omistusta. Vuonna 2003 Procter & Gamble osti Wella AG:n ja sen tytäryhtiöt [7].

Seuraavan omistajanvaihdoksen ajoitus vaihtelee lähteen mukaan. Londan oma verkkosivusto sijoittaa sen vuoteen 2016 ja kuvaa sitä vuodeksi, jolloin Coty ja P&G Specialty Beauty yhdistyivät ja Wellasta tuli osa Coty-perhettä [2]. Myös Wella Companyn yrityshistoria mainitsee vuoden 2016, jolloin Coty osti Procter & Gamblen kauneustuoteportfolion. Wikipedian mukaan Coty kuitenkin osti Wellan vuonna 2015 osana 12,5 miljardin Yhdysvaltain dollarin kauppaa, joka koski Procter & Gamblen specialty beauty -liiketoimintaa [6].

Londan saksankielinen sivusto kuvaa Wellaa yhä osaksi Cotya, mutta tuo aikajanan merkintä on myöhempää muutosta vanhempi. Vuonna 2020 perustettiin Wella Company, joka erotettiin Cotysta [7]. Wikipedian mukaan yritys on sittemmin toiminut itsenäisenä yhtiönä, jonka enemmistöomistaja on pääomasijoitusyhtiö KKR 74,1 prosentin osuudella; Cotylle jäi 22,3 prosenttia ja IGF Wealth Managementille 3,6 prosenttia [6]. Wikipedia sijoittaa Wellan pääkonttorin Geneveen Sveitsiin ja kertoo, että vuonna 2025 yritys toimi yli 150 maassa. Londan saksankielisen sivuston oikeudellisessa ilmoituksessa julkaisijaksi mainitaan darmstadtilainen Wella Germany GmbH.

Wella Company listaa Londa Professionalin yhdeksi nykyisen portfolionsa yhdestätoista brändistä [8]. Sen sisarbrändejä ovat Wella Professionals, OPI, ghd, Briogeo, Nioxin, Sebastian Professional, Clairol, System Professional ja Kadus Professional. Wella Company tiivistää Londan yhteen lauseeseen: "Big ideas for small salons since 1956".

Londa Professional kuvaa itseään salonkibrändiksi, jonka tehtävä on auttaa kampaajia menestymään. Kansainvälisellä sivustollaan yritys ilmoittaa tarkoituksekseen "We exist to empower Independence" [3] ja kertoo palvelleensa pieniä itsenäisiä kampaamoja ja kampaajia yli puolen vuosisadan ajan. Se lisää tietävänsä, kuinka vaikeaa on ryhtyä itsenäiseksi ja pyörittää omaa yritystä.

Brändi esittää näkemyksensä lyhyenä uskomusten luettelona. Londan mukaan pieni on tulevaisuutta, paras yritys on oma yritys, vapaudesta ei pitäisi joutua maksamaan, luovuus syntyy yksinkertaisuudesta ja kollegat ovat paras inspiraation ja koulutuksen lähde. Saksankielinen sivusto tiivistää nämä kolmeen ajatukseen: itsenäisyys ja vapaus menestyksen rakennuspalikoina, helpoksi tehty luovuus sekä Londa-yhteisö ajatustenvaihdon ja kehittymisen paikkana.

Samat teemat kulkevat brändin iskulauseissa. Saksankielinen etusivu alkaa lauseella "Own your craft", jota seuraa "Creativity without complexity". Kokonaisuutena viestintä suuntaa brändin omistajavetoisiin ja pienempiin kampaamoihin eikä suuriin ketjuihin tai itselleen ostaviin kuluttajiin.

Londa on ammattilaisbrändi, jota myydään kampaamoille ja kampaajille, eikä sitä ole asemoitu vähittäismyynnin kuluttajasarjaksi. Yritys jakaa valikoimansa neljään alueeseen: hiusvärit, hiustenhoito, muotoilu ja permanenttikäsittely, joka tunnetaan paremmin permanenttina. Saksankielinen etusivu kuvaa tarjontaa keinoksi työskennellä fiksusti sen värien, hoitotuotteiden ja muotoilutuotteiden kanssa. Brändille ei ole dokumentoitu sertifikaatteja, patentteja eikä omia teknologioita.

Tuotteiden ohella Londa esittäytyy osaamisen lähteenä. Sen verkkosivustoilla on koulutussisältöä, työhön ja elämään liittyviä vinkkejä kampaajille sekä kampaamohaku, ja vuoden 2013 "Learn It, Live It, Share It" -ohjelma on edelleen brändin nimetty koulutushanke.

Londa on toiminnassa. Londa Professional on Wella Companyn nykyisellä brändilistalla, ja brändin verkkosivusto on käytössä tuotekatalogeineen sekä maasivustoineen Saksaan, Romaniaan ja Puolaan, minkä lisäksi on kansainvälinen englanninkielinen versio. Sivuston Espanjan ja Italian linkit johtavat sen sijaan sisarbrändi Kadusin sivuille. Brändillä on sosiaalisen median kanavat Instagramissa, YouTubessa ja Facebookissa. Syntymäpäivän 4. joulukuuta 1956 perusteella brändin 70-vuotispäivä on 4. joulukuuta 2026.