Briogeo

Briogeo on yhdysvaltalainen hiustenhoitomerkki, jonka perusti Nancy Twine. Merkki rakentuu puhtaiden, kasvipohjaisten koostumusten ympärille ja on suunnattu kaikille hiustyypeille ja -laaduille. Useimmat alan lähteet sekä Wikipedia ajoittavat merkin perustamisen vuoteen 2013 [6], jolloin se lanseerattiin neljällä tuotteella — yhdellä shampoolla ja kolmella hoitoaineella. Huhtikuusta 2022 lähtien merkin on omistanut Wella Company, joka osti sen laajentaakseen kestävän hiustenhoidon valikoimaansa [7]; Twine jatkoi toimitusjohtajana kaupan jälkeen.

Yritys asemoi itsensä joukoksi "terveen hiustenhoidon asiantuntijoita" ja rakentaa tehtävänsä ajatuksen ympärille, että jokainen ansaitsee terveiden hiusten tuoman itsevarmuuden. Merkki ei ole enää itsenäinen, mutta se toimii edelleen aktiivisesti Wellan alamerkkinä.

Briogeon loi Nancy Twine, joka varttui Länsi-Virginiassa valmistaen kauneustuotteita isoäitinsä kanssa ennen kuin suoritti rahoitusalan tutkinnon Virginian yliopistossa. Uransa alkuvaiheet hän vietti Goldman Sachsilla raaka-ainemyynnissä ja eteni varatoimitusjohtajaksi vuoteen 2009 mennessä. Wikipedian mukaan Twine teki taustatyötä Manhattanin keskustan pienyrityskirjastossa oppiakseen, miten hiustenhoitolinja lanseerataan, kehitti tuotteita iltaisin yhä pankissa työskennellessään ja sai yhteyden Sephoran ostajaan esiteltyään linjaansa Cosmoprof-messuilla.

Merkki kuvaa alkuperäänsä henkilökohtaisemmin: yrityksen mukaan Twine kääntyi hiustenhoidon pariin äitinsä kuoleman jälkeen ja palasi lapsuusmuistoihin, joissa valmisti kauneushoitoja kotona äitinsä, lääkärin ja kemistin, kanssa. Hän jätti Goldman Sachsin vuonna 2014 [6].

Perustamisvuodesta on pieni ristiriita. Wikipedia ja useat alan julkaisut ajoittavat sen vuoteen 2013 [6], kun taas Briogeon oma About-sivu viittaa vain lanseeraukseen "noin 10 vuotta sitten", mikä tarkoittaisi suunnilleen vuotta 2014 [1]. Vuosi 2013 on johdonmukaisemmin vahvistettu luku; merkin sivuston sanamuoto on likimääräistä tekstiä eikä ilmoitettu vuosiluku.

Lanseerauksessa Briogeo pääsi Sephoraan, jossa Twinesta tuli Wikipedian mukaan nuorin afroamerikkalainen nainen, joka lanseerasi linjan kyseisessä jälleenmyyjässä [6]. Merkki kasvoi nopeasti seuraavan vuosikymmenen aikana laajentuen jälleenmyyjiin kuten Nordstrom, Ulta Beauty ja MECCA sekä markkinoille Yhdysvalloissa, Euroopassa, Lähi-idässä, Kaakkois-Aasiassa ja Australiassa. Vuoteen 2020 mennessä se tuotti arviolta 40 miljoonan dollarin bruttoliikevaihdon [6].

Vuonna 2021 yritys uudisti pakkaustensa muotoilun poistaen muovialustat ja tehden pakkauksista täysin kierrätettäviä. Seuraava vuosi toi merkin määrittelevän yritystapahtuman: sen oston Wella Companylle.

Wella Company osti Briogeon huhtikuussa 2022 julkistamattomalla summalla, kun merkin myynnin kerrottiin ylittäneen 100 miljoonaa dollaria [7]. Osto oli Wellan ensimmäinen suuri yrityskauppa pääomasijoitusyhtiö KKR:n omistuksessa, joka oli ostanut Wellan vuonna 2020 [7]. Twine jatkoi toimitusjohtajana. Laajemman konsernin sisällä Briogeo asettuu Wellan merkkien kuten Clairolin, Sassoonin, Sebastian Professionalin, OPI:n ja Nioxinin rinnalle.

Briogeo esittää itsensä puhtaana, kasvipohjaisena hiustenhoitolinjana, joka on rakennettu inklusiivisuutta varten ja jonka koostumukset on sen mukaan suunniteltu toimimaan kaikilla hiustyypeillä ja -laaduilla. Sen ilmoittama tehtävä on, että "jokainen ansaitsee terveiden hiusten tuoman itsevarmuuden", ja se markkinoi tunnuslauseella "For Every Force of Nature". Merkki ylläpitää myös niin sanottua "Blocklist"-listaa ainesosista, joita se kieltäytyy käyttämästä, ja lupaa lahjoittaa 1 % jokaisesta ostoksesta asiakkaan valitsemille voittoa tavoittelemattomille järjestöille.

Merkin tunnetuin tuote on Don't Despair, Repair! Deep Conditioning Mask, ruusunmarjaöljystä ja levästä koostuva hoito, jota yritys markkinoi hiuksia jopa kaksinkertaisesti vahvistavana kolmen käyttökerran jälkeen. Se on merkin lippulaiva ja palkituin tuote, jota kuvataan toimituksellisissa ja jälleenmyyjien listauksissa Byrdie Beauty Award -voittajaksi ja toistuvasti Allure Reader's Choice -voittajaksi parhaana hoitoaineena [8]. Muihin keskeisiin tuoteperheisiin kuuluvat Scalp Revival -linja, joka rakentuu binchotan-hiilen ja kookoksen ympärille, sekä Destined for Density -seerumi, joka yrityksen mukaan lisäsi hiustiheyttä jopa kolminkertaisesti 16 viikon tutkimuksessa, johon osallistui 35 henkilöä.

Briogeo kuvaa koostumuksiaan "6-Free"-tuotteiksi, mikä tarkoittaa, että ne on valmistettu ilman sulfaatteja, silikoneja, ftalaatteja, parabeeneja, DEA:ta tai keinotekoisia väriaineita, ja se ryhmittelee muotoilutapansa omien nimien kuten GeoActive ja "Powerful Advanced Rice Protein Complex" alle. Merkin esiin nostamiin avainainesosiin kuuluvat biotiini, avokadoöljy, ruusunmarjaöljy, binchotan-hiili ja kuparipeptidi.

Kestävyys on johdonmukainen teema merkin markkinoinnissa. Briogeon mukaan 99 % sen toissijaisista pakkauksista ja laatikoista on Forest Stewardship Councilin sertifioimia ja sen HDPE-pullot sisältävät vähintään 30 % kuluttajajätteestä kierrätettyä hartsia, osa kokonaan siitä valmistettuja. Yritys ilmoittaa myös olevansa yksi harvoista hiusmerkeistä, jotka kuuluvat sekä Sephoran Clean+ Planet Positive- että Ultan Conscious Beauty -ohjelmiin [3].

Scalp Revival Micro-Exfoliating Shampoo sai Allure Best of Beauty -palkinnon [1]. Don't Despair, Repair! -naamio on kerännyt suurimman osan merkin toimituksellisesta tunnustuksesta, mukaan lukien Allure Reader's Choice- ja Byrdie-palkinnot [8]. Twine itse on saanut tunnustusta merkistä erillään, muun muassa CEW Female Founder Award -palkinnon (2019) ja paikan Inc.:n Female Founders 100 -listalla (2018) [6].

Briogeo on aktiivinen merkki Wella Companyn omistuksessa vuoden 2022 oston jälkeen [7]. Se ei ole enää itsenäinen, mutta jatkaa toimintaansa ja myyntiä oman verkkokauppansa ja kolmansien osapuolten jälleenmyyjien kautta useilla alueilla, ja Nancy Twine jatkaa toimitusjohtajana.