Londa Professional

Londa Professional on saksalainen ammattilaisten hiustenhoitomerkki, joka on suunnattu itsenäisille kampaamoille ja kampaajille. Sen lanseerasi 4. joulukuuta 1956 Wellan sodanjälkeinen toimipiste Rothenkirchenissä Saksissa, joka kuului tuolloin Itä-Saksaan [2]. Nimi tulee ranskan sanasta l'onde — "aalto" — ja toistaa näin emomerkki Wellan nimeä, jolla on sama merkitys saksaksi. Valikoima kattaa värit, hoidon, muotoilun, tekstuurin ja permanenttituotteet, ja merkki on yhä toiminnassa yhtenä Wella Companyn yhdestätoista brändistä.

Huomautus vuosiluvuista: varhainen tutkimusvihje sijoitti merkin alkuperän vuoteen 1922, mutta tuo luku kuuluu Wellan oman brändinimen historiaan (Wella-nimi otettiin käyttöön vuonna 1924, ja taustalla oleva Ströher-yhtiö perustettiin 1880) eikä Londaan. Londa on erillinen alamerkki, jonka lanseerauksen vuonna 1956 vahvistavat sen omat sivut, Wella Companyn yrityshistoria ja Wikipedia [7].

Londan juuret ovat vuonna 1880 Rothenkirchenissä perustetussa Ströherin hiusalan yrityksessä, josta tuli myöhemmin Wella. Toisen maailmansodan jälkeen Itä-Saksan viranomaiset pakkolunastivat Wellan Rothenkirchenin tehtaan, ja vuonna 1956 sodanjälkeinen toiminta otti siellä käyttöön uuden brändinimen, Londan, jatkaen samalla tutun Wella-logon käyttöä. Vuodesta 1959 lähtien käytettiin yksinomaan Londa-tavaramerkkiä. Ketään yksittäistä henkilöä ei mainita perustajana; merkin loi Wellan yritystoiminta, ei yksittäinen ihminen.

Yhtiön mukaan Londa rakensi 1960-luvun kuluessa mainetta saksalaisesta tarkkuudesta ja luotettavuudesta. Se esiintyi Saksassa kotimaisena merkkinä ja vei samaa mielikuvaa myös ulkomaille. Kansainvälinen saatavuus alkoi noin vuonna 1960.

Suurimman osan kylmästä sodasta Rothenkirchenin tehdas toimi valtion omistamana VEB Londana Itä-Saksan keskusjohtoisessa suunnitelmataloudessa. Wellan historiaa käsittelevän tietosanakirjamaisen esityksen mukaan yrityksellä oli "hyvin rajalliset kehitysmahdollisuudet Itä-Saksan tiukkojen talouden suunnitteluperiaatteiden vuoksi", mutta se saavutti silti huomattavan aseman Itä-Euroopan vientimarkkinoilla [9]. Berliinin muurin murtumisen jälkeen tehdas liitettiin vuonna 1990 takaisin Wellaan yhteisyrityksen kautta [2].

Yksi tuote kannattelee merkin historiaa: Londacolor, vuonna 1960 esitelty kestovoideväri. Jälleenmyyjä Glamotin mukaan sitä on päivitetty jatkuvasti vuosikymmenten ajan, ja se kuuluu edelleen aktiiviseen valikoimaan — kirjoitushetkellä noin 66 vuotta katkeamatonta tuotantoa [10]. Vuonna 2013 Londa käynnisti itsenäisille kampaajille suunnatun koulutusohjelman nimeltä "Learn It, Live It, Share It".

Londan omistus on vaihtunut useita kertoja osana laajempaa Wella-portfoliota. Procter & Gamble osti Wella AG:n, Londa mukaan lukien, vuonna 2003 [7]. Vuonna 2016 Coty otti haltuunsa P&G:n erikoiskauneusliiketoiminnan — sen mukana Wellan ja Londan — noin 12,5 miljardin dollarin kaupassa [7]. Joulukuussa 2020 Coty myi ammattilaiskauneusdivisioonansa sijoitusyhtiö KKR:lle, jolloin syntyi itsenäinen Wella Company. Uuden yhtiön omistus jakautui aluksi karkeasti niin, että KKR:llä oli 60 ja Cotylla 40 prosenttia [8].

Merkin oma About-sivu on tältä osin vanhentunut: siinä todetaan yhä, että "Wella on nyt osa Coty-perhettä", mikä heijastaa vuoden 2016 kauppaa muttei vuoden 2020 irrotusta [2]. Yhtiön omat ja ulkopuoliset lähteet vahvistavat nykyisen rakenteen — KKR 74,1 prosenttia, Coty 22,3 prosenttia ja IGF Wealth Management 3,6 prosenttia — itsenäisen Wella Companyn alaisuudessa, joka listaa Londa Professionalin brändiensä joukkoon [5][7]. Sisarmerkkejä samassa portfoliossa ovat muun muassa Sassoon, Sebastian Professional, System Professional, Nioxin, Clairol, OPI ja Briogeo. Calvin McDonald nimitettiin yhtiön toimitusjohtajaksi helmikuussa 2026. Hän seurasi tehtävässä Annie Young-Scrivneriä, joka erosi tammikuussa 2025 [11][12].

Londa asemoi itsensä kampaamoalan merkiksi, joka rakentuu pienten kampaamoiden ja yksittäisten kampaajien itsenäisyyden ympärille. Sen ilmoittama tarkoitus on "empower Independence", ja yhtiö kertoo palvelleensa pieniä itsenäisiä kampaamoita ja kampaajia yli puolen vuosisadan ajan. Ajattelu tiivistyy joukkoon julkilausuttuja periaatteita, joiden joukossa ovat "small is the future", "the best business is your own" ja "freedom should not come at a price". Tuotteidensa rinnalla merkki ylläpitää My Londaa, kampaajien yhteisöalustaa, jolla voi luoda profiilin, opiskella ja jakaa portfolioita. Emoyhtiön sivusto tiivistää asemoinnin lauseeseen "Big ideas for small salons since 1956".

Valikoima kattaa värit, hoidon, muotoilun, tekstuurin ja permanenttituotteet sekä kampaamo- että kotikäyttöön. Pitkäikäisen Londacolorin lisäksi jälleenmyyjien esiin nostamia tuotteita ovat pölyämätön Blondoran-vaalennusaine, TonePlex-sävytysnaamio, Color Radiance -shampoo ja -hoitoaine, Velvet Oil -hoitotuote sekä Lock It -hiuskiinne [10]. Osaa väri- ja hoitosarjoistaan merkki markkinoi ammoniakittomina, parabeenittomina ja sulfaatittomina vaihtoehtoina [10].

Muotoilupuolella Londa nostaa esiin oman 3D Sculpt Instant Precise Technology -teknologiansa, joka rakentuu sen Micro-Polymers-nimellä kutsumien ainesosien ympärille. Kestovärinsä osalta yhtiö viittaa lipideillä rikastettuun koostumukseen, jonka se kertoo antavan värille pysyvyyttä ja kiiltoa.

Londa Professional on aktiivinen. Merkillä on monikielinen verkkosivusto useine maakohtaisine versioineen, aktiiviset Instagram- ja Facebook-tilit sekä vahvistettu paikka Wella Companyn nykyisessä brändivalikoimassa. Tuotteita on edelleen saatavilla eurooppalaisissa hiusalan ja kauneudenhoidon verkkokaupoissa. Vuonna 2026 merkin vuoden 1956 lanseerauksesta tulee kuluneeksi 70 vuotta.