ghd

ghd, lyhenne sanoista "good hair day", on englantilainen, Leedsissä toimiva hiustenmuotoilubrändi, joka tunnetaan parhaiten suoristusraudoistaan. Tammikuussa 2001 perustettu yhtiö rakensi maineensa yhden tuotteen varaan — ghd Styler — josta tuli vakiokaluste kampaamoissa ja kylpyhuoneissa Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja sen ulkopuolella. Sen työkaluja myydään yli 50 000 kampaamossa maailmanlaajuisesti ja niitä jaellaan noin 150 maahan.

Brändi on edelleen aktiivinen ja globaalisti kaupattu. Se on osa Coty-konsernia, ja pääomasijoitusyhtiö KKR:llä on määräysvalta. Yhtiö julkaisee ja markkinoi edelleen uusia laitteita, kuten Chronos- ja Chronos Max -sarjoja, joita on arvioitu alan ja kauneuslehdistön piirissä vuosina 2024–2026.

ghd perustettiin tammikuussa 2001 [1]. Lähteet ovat eri mieltä siitä, kuinka moni sen tarkalleen perusti. Wikipedia ja alan hakemisto TheIndustry.beauty luettelevat neljä perustajaa — Martin Penny, Gary Douglas, Susan Powls ja Robert Powls [1][3] — kun taas alan julkaisu Cosmetics Business mainitsee vain kolme kuvaillen heitä "kolmeksi kampaajaksi": Martin Penny, Gary Douglas ja Robert Powls [2]. Ero näyttää liittyvän siihen, lasketaanko mukaan se perustaja, joka ei ollut kampaaja.

Perustamistarina on lähteiden kesken yhtenäinen: perustajat hankkivat oikeudet hiustensuoristusrautaan eteläkorealaiselta keksijältä ja rakensivat sen ympärille liiketoiminnan. Tuote saavutti kampaamot nopeasti. Yhtiön kolmanteen toimintavuoteen mennessä kampaamot olivat ostaneet tuotteita noin 12 miljoonalla punnalla, selvästi yli alkuperäisen 3–4 miljoonan punnan ennusteen, ja brändi kasvoi pitkälti puskaradion kautta ennen kuin se alkoi mainostaa [3].

Vuonna 2001 lanseerattu suoristusrauta Styler oli yhtiön kaupallinen moottori alusta alkaen. ghd tuli Pohjois-Amerikan markkinoille toukokuussa 2004, mikä auttoi nostamaan maailmanlaajuisen myynnin 37 miljoonaan puntaan kyseisenä vuonna [1]. Maaliskuuhun 2013 mennessä yhtiö raportoi yli 150 miljoonan punnan myynnistä. ghd on myös kuvaillut itseään ensimmäiseksi hiustyökalujen sponsoriksi Victoria's Secret Fashion Show -tapahtumassa.

Ajan myötä ydinsuoristusteknologia kehittyi peräkkäisten mallien kautta — niiden joukossa V Gold Series, Eclipse, Platinum, Platinum Plus ja viime aikoina Chronos ja Chronos Max.

ghd on vaihtanut omistajaa useaan otteeseen pääomasijoitusomistuksen kautta. Heinäkuussa 2006 sen silloinen emoyhtiö Jemella Group myytiin Lloyds Development Capitalille 55 miljoonalla punnalla; Montagu Private Equity osti liiketoiminnan 160 miljoonalla punnalla vuonna 2007; ja Lion Capital osti sen noin 300 miljoonalla punnalla vuonna 2013. Kosmetiikkakonserni Coty osti ghd:n arviolta 420 miljoonalla punnalla, ja kauppa saatiin päätökseen 21. marraskuuta 2016. Joulukuussa 2020 Coty myi osuuden KKR:lle kaupassa, joka arvotti osan sen ammatti- ja vähittäishiustoiminnasta 2,5 miljardiin dollariin, ja Coty säilytti vähemmistöosuuden [1].

Lähteet kuvaavat nykyisen rakenteen eri tavoin. TheIndustry.beauty luettelee Coty Inc:n emoyhtiöksi [3], kun taas Wikipedia kirjaa monimutkaisemman järjestelyn vuoden 2020 jälkeen, jossa Cotylla on noin 25,9 prosenttia ja KKR:llä määräysvalta marraskuun 2021 tilanteen mukaan [1]. Brändi sijoittuu muiden Cotyyn liittyvien nimien, kuten Rimmelin, Max Factorin, Bourjois'n ja Sally Hansenin, rinnalle.

Nimi kätkee sisäänsä lupauksen: ghd tarkoittaa "good hair day". Cosmetics Businessin mukaan yhtiö luotiin "mullistamaan tapa, jolla brittiläiset kuluttajat ja kampaajat muotoilevat hiuksiaan päivittäin", ja sen varhaisen stylerin vetovoima oli siinä, että yhtiön sanoin "hiuksia voi muotoilla muuttamatta pysyvästi niiden muotoa" [2]. ghd asemoi itsensä ammatti- ja kampaamosegmenttiin, ja sen työkaluja jaellaan kampaamoiden ja vähittäiskanavien yhdistelmän kautta yhden ainoan myyntipisteen sijaan [3].

ghd Styler on brändin tunnusomainen tuote ja sen kuumatyökalusarjan perusta. Myöhemmät mallit veivät taustalla olevaa teknologiaa pidemmälle: Platinum Plus esitteli sen, mitä ghd kutsuu "ultra-zone"-lämpötilansäädöksi, ja vuonna 2024 lanseerattu Chronos käyttää "HD motion-responsive" -järjestelmää, jonka yhtiö kertoo mukautuvan jatkuvasti käyttäjän liikkeisiin säilyttäen samalla 185 °C:n muotoilulämpötilan. Chronoksesta ghd väittää tuloksia "kolme kertaa nopeammin" kuin alkuperäisellä Stylerilla, "jopa 85 % enemmän kiiltoa" ja "kolme kertaa enemmän katkeamissuojaa" [4]. Sarja ulottuu suoristusrautoja laajemmalle hiustenkuivaajiin ja kihartimiin, mukaan lukien Curve ja Chronos Curve.

ghd:n suoristusraudat saavuttivat muotoilutyökalulle epätavallisen kulttuurisen tuttuuden tason: brändin nimi siirtyi arkipuheeseen, kun käyttäjät kertoivat "GHD-anneensa" hiuksensa. Vuoden 2025 jutussa Cosmetics Business kertoi, että yksi Styler myytiin joka 20. sekunti, ja huomautti tuotteen pitkäikäisyydestä yli kahden vuosikymmenen aikana; toimitusjohtaja Jeroen Temmerman luonnehti Styleria "meidän Chanel No5:ksemme" [2]. Vuoden 2024 Who What Wear -arvio Chronoksesta päätyi siihen, että työkalu "lunasti lupauksensa ja teki hiusteni muotoilusta nopeampaa ja helpompaa", mutta huomautti sen olevan "ehdottomasti kallis" [4].

ghd on aktiivinen. Se on globaali hiustyökalubrändi, joka omistetaan Coty-konsernin sisällä KKR:n ollessa määräysvaltainen osakkeenomistaja, ja se jatkaa uusien tuotteiden lanseeraamista ja markkinointia. Toimituksellista uutisointia sen Chronos- ja Chronos Max -sarjasta ilmestyi alan ja kuluttajalehdistössä vuosina 2024–2026, ja Woman & Home -ostoopas brändin suoristusraudoista päivitettiin viimeksi maaliskuussa 2026 [5].