LYKKEGAARD Care

LYKKEGAARD Care on tanskalainen ihonhoitoyritys, jonka kotipaikka on Aarhus ja jonka perustivat Mette Lykkegaard ja hänen miehensä Stig Bundgaard [2]. Yritys myy sertifioidusti luomulaatuisia kasvo- ja vartalotuotteita ja esittelee itsensä sarjana "Natural Premium Skincare from Denmark" (luonnollista premium-ihonhoitoa Tanskasta), joka rakentuu kolmannen osapuolen sertifioinneille ja ainesosien läpinäkyvyydelle. Brändin nimi yhdistää perustajan sukunimen tanskan sanaan lykke — onni, tuuri tai onnekkuus.

Sarja kasvoi pariskunnan pitkäaikaisesta taustasta kauneusalalla: he ovat yli kahden vuosikymmenen ajan pyörittäneet NATULIQUEa, luomuhiustenhoitoyritystä, joka toimittaa tuotteita ammattilaissalonkeihin. LYKKEGAARD on edelleen toiminnassa: sillä on monikielinen verkkosivusto ja Instagram-tili, jolla julkaistaan yhä, vaikka blogia ei ole päivitetty alkuvuoden 2023 jälkeen.

Yrityksen mukaan LYKKEGAARD sai alkunsa perustajan henkilökohtaisista vaiheista. Mette Lykkegaard, koulutukseltaan juristi ja ympäristöoikeuden asiantuntija, sai rintasyöpädiagnoosin 28-vuotiaana [2]. Hän on kertonut kokemuksen saaneen hänet kyseenalaistamaan kosmetiikassa käytetyt kemikaalit. Kaksi pariskunnan neljästä lapsesta sai lisäksi varhain voimakkaita ihoallergioita, ja perheen oli tuolloin vaikea löytää puhtaita, luomusertifioituja tuotteita.

Alan ihmisten kannustamina perustajat lähtivät rakentamaan sitä, mitä he kuvaavat "luonnolliseksi mutta ylelliseksi ihonhoitosarjaksi kaikille", soveltaen samoja ainesosa- ja sertifiointivaatimuksia, jotka he olivat kehittäneet NATULIQUEssa. Mette Lykkegaardin perustajakumppani on hänen miehensä Stig Bundgaard, Copenhagen Business Schoolista valmistunut ekonomi, joka työskenteli kestävän energian parissa ennen siirtymistään kauneusalalle [12]. NATULIQUEn siteeraamassa yritysrekisteritiedossa Mette Lykkegaard kuvataan "NATULIQUEn, NATURIGINin ja LYKKEGAARDin toimitusjohtajaksi ja perustajaksi", mikä viittaa siihen, että kolmella brändillä on sama johto Aarhusissa [12].

Yritys ei kerro tarkkaa lanseerausvuotta, eikä sitä voitu vahvistaa sen omasta aineistosta; varhaisimmat blogikirjoitukset ovat tammikuulta 2022, ja sarja on syntynyt vuoden 2017 jälkeen, sillä sen vuoden tanskalaisten kauneusbrändien kartoitus ei sisältänyt sitä. Perustajien rinnakkaisyritys NATULIQUE ajoittaa oman perustamisensa vuoteen 1998 perustajasivullaan [12]; eräässä toimituksellisessa profiilissa vuodeksi mainitaan sen sijaan 1988, mitä brändin ensisijainen lähde ei tue [14].

LYKKEGAARDin julkilausuttu filosofia on, että "ihonhoitotuotteiden tulisi olla koostumukseltaan luonnollisia ja käytöltään mutkattomia" ja että "jokaisella on oikeus tuntea itsensä terveeksi ja itsevarmaksi omassa ihossaan" [2]. Yritys määrittelee tehtäväkseen kannustaa ihmisiä "elämään terveemmin ja onnellisemmin" luonnollisen ihonhoidon ja puhtaita koostumuksia käsittelevän tiedon avulla.

Tanskan luomu- ja ympäristöstandardit ovat keskeisiä siinä, miten yritys kuvaa itseään, ja se listaa ydinarvoikseen läpinäkyvyyden, etiikan ja kestävyyden. Toimituksellisesti sarja on liitetty clean beauty- ja slow beauty -liikkeisiin.

Valikoima jakautuu kasvonhoitosarjaan ja vartalonhoitosarjaan. Kasvotuotteet kattavat puhdistuksen, kasvovedet, kosteutuksen, ikääntymisen merkkejä vähentävät tuotteet ja aurinkosuojan — niiden joukossa Refreshing Facial Cleansing Foam, Micellar 3in1 Face Tonic, Age Gracefully Hyaluronic Acid Power Cream ja SPF30 Facial Sun Cream. Vartalosarjaan kuuluu aurinko- ja itseruskettavia tuotteita, deodorantti, vartaloöljyjä ja pesutuotteita; yrityksen kasviperäiseksi kuvaama Illuminating Exclusive Self Tan Foam on näkyvästi esillä sen sivustolla.

Yritys kertoo käyttävänsä "vain luonnosta peräisin olevia ja sertifioidusti luomulaatuisia ainesosia" ja ylläpitävänsä sanastoa, jossa dokumentoidaan kaikki 81 ainesosaa sen koostumuksissa [5]. Esiin nostettuja pääainesosia ovat kaurauute, tanskalainen villimustikka, sheavoi, hyaluronihappo ja lakkauute. LYKKEGAARD kertoo myös käyttävänsä vain elintarvikekäyttöön hyväksyttyjä säilöntäaineita, mikä heijastaa periaatetta, että sen minkä voi turvallisesti nauttia, tulisi olla turvallista myös iholla.

Sertifiointi on määrittävä osa brändin asemointia. Tuotteilla on Joutsenmerkki, jota yritys kuvaa tiukaksi, tuotteen koko elinkaaren kattavaksi ympäristösertifioinniksi, sekä Vegan Societyn Certified Vegan -merkintä [4]. Yritys viittaa myös Astma-Allergi Danmarkin sertifiointiin, jonka tavoitteena on ehkäistä ihoallergioita ja herkistymistä, ja kertoo, että kaikki tuotteet valmistetaan Tanskassa sertifioiduista raaka-aineista [11].

LYKKEGAARD kertoo, että sen pullot ja tuubit on valmistettu kierrätetystä ja kierrätettävästä muovista ja että pahvi hankitaan FSC-sertifioiduista metsistä. Yrityksen mukaan jokainen tuoteosto rahoittaa yhden puun istuttamisen OneTreePlanted.org-yhteistyön kautta [3].

Kolmansien osapuolten kirjoittelu brändistä on vähäistä. Tammikuussa 2022 Organic Beauty Blogger -sivusto arvioi kolme LYKKEGAARDin kasvotuotetta ja kuvasi sarjaa "ylelliseksi, sertifioidusti luomulaatuiseksi ihonhoidoksi Tanskasta" nostaen puhdistusvaahdon esiin "erinomaisena" [13]. Merkittäviä palkintoja tai laajaa toimituksellista näkyvyyttä ei havaittu.

LYKKEGAARDia myydään useiden kanavien kautta, muun muassa NATULIQUEn konseptisalongeissa ja itsenäisillä jälleenmyyjillä useissa maissa — niiden joukossa Tanskassa, Alankomaissa, Irlannissa, Yhdysvalloissa ja Dubaissa — sekä esimerkiksi Douglasin valikoimissa Espanjassa ja Manufactumin valikoimissa Saksassa.

Brändi on edelleen toiminnassa. Verkkosivustoa ylläpidetään useilla kielillä, ja sen Instagram-tili @lykkegaardcare julkaisee yhä. Blogissa ei kuitenkaan ole julkaistu mitään helmikuun 2023 jälkeen, jolloin ilmestyi itseruskettavan tuotteen käyttöohje [15].