Manucurist

Manucurist on pariisilainen kynsienhoitobrändi, joka tunnetaan kasvipohjaisista ja biopohjaisista kynsilakoistaan sekä Green Flashista, LED-kovetteisesta gel polishista, jonka yhtiö asemoi hellävaraisemmaksi vaihtoehdoksi tavanomaisille kestolakoille. Brändi on itsenäisesti omistettu ja naisjohtoinen, ja perustaja Gaëlle Lebrat-Personnaz omistaa siitä enemmistön [8]. Tuotteita myydään apteekeissa, tavarataloissa ja concept storeissa yli 30 maassa [1].

Brändin syntyajankohta vaihtelee lähteen mukaan. Manucurist johtaa juurensa vuoteen 1996, jolloin Lebrat-Personnaz'n äiti Fanny avasi Pariisiin kynsihoitolan nimellä Manucurist [1]. Toimituksellisissa lähteissä painottuu myöhempi käännekohta: Lebrat-Personnaz otti perheyrityksen haltuunsa ja lanseerasi sen uudelleen kuluttajabrändinä vuonna 2016, ja lippulaivatuote Green Flash tuli markkinoille 2019 [6].

Yhtiön mukaan kaikki alkoi vuonna 1996 Fannyn ensimmäisestä pariisilaisesta hoitolasta, jonka asiakkaiden ja kynsialan ammattilaisten keskellä hänen tyttärensä kasvoi. Lebrat-Personnaz työskenteli visuaalisen myymälämarkkinoinnin ja markkinoinnin tehtävissä muotitaloissa, joihin kuuluivat Louis Vuitton, Prada ja Saint Laurent, ennen paluutaan perheyritykseen [6].

Hän on kuvannut motiivikseen halun säilyttää hoitolarituaalin nautinto mutta poistaa sen haitat — erityisesti liuotinten hajun ja geelin poiston kovuuden, jotka hänen mukaansa vaikuttivat sekä asiakkaisiin että ammattilaisiin, jotka työskentelivät höyryjen keskellä koko päivän. Tämä huoli ohjasi brändin siirtymistä kasvipohjaisiin koostumuksiin.

Brändi nimeää kolme käännekohtaa. Ensimmäinen on 1996, jolloin Fanny avasi alkuperäisen pariisilaisen hoitolan. Toinen on 2016, jolloin Lebrat-Personnaz otti ohjat ja muotoili Manucuristin uudelleen kuluttajabrändiksi [6]. Kolmas on 2019 ja Green Flashin lanseeraus, jota yhtiö kuvaa ensimmäiseksi kasvipohjaiseksi ja kynsiä vahingoittamattomaksi LED-geelilakaksi [1]. Yritys kertoo kehitystyön vaatineen yli kaksi vuotta tutkimusta, ja tavoitteeksi asetettiin puhdas lakka, joka kestäisi noin kaksitoista päivää mutta lähtisi kotona pois noin minuutissa ilman asetonia.

Manucurist kuvataan itsenäisesti omistetuksi ja naisten johtamaksi yritykseksi, jossa Lebrat-Personnaz'lla on 51 prosentin enemmistöosuus [8]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei ole tietoa emoyhtiöstä tai yritysostoista.

Manucurist asemoi itsensä ympäristövastuulliseksi vaihtoehdoksi kynsiä vahingoittaville kestolakoille ja tarjoaa hoitolatasoista lopputulosta koostumuksilla, joita yhtiö kuvaa kasvipohjaisiksi, vegaanisiksi ja Ranskassa valmistetuiksi. Sen ilmoittama missio on "koostumus, joka on suunniteltu sinua ja planeettaa varten", ja se on käyttänyt iskulausetta "Nail polish the new way" (kynsilakka uudella tavalla). Perustajahaastattelussa Lebrat-Personnaz tiivisti brändin erottautumistekijäksi suorituskyvyn, terveellisyyden ja haluttavuuden yhdistelmän [6].

Verkkokauppa Cult Beauty kuvaa Manucuristia kynsienhoitobrändiksi, joka "tuo ranskalaista hienostuneisuutta sormenpäihin" ja tavoittelee hoitolatasoista jälkeä ilman vaivaa tai vaurioita.

Brändin tunnetuin tuote on Green Flash, LED-kovetteinen gel polish, jota yhtiö markkinoi jopa kahdentoista päivän kestolla, noin minuutin poistolla ilman asetonia tai viilaamista sekä HEMA-vapaalla, biopohjaisella koostumuksella. Manucurist valmistaa myös Greeniä, tavanomaista kynsilakkaa, jonka se ilmoittaa olevan jopa 84-prosenttisesti biopohjainen, sekä Active- ja Active Glow -sarjoja, joita se kutsuu all-in-one-hoitolakoiksi, joissa väri yhdistyy kynsiä hoitaviin ainesosiin.

Useat ainesosat ovat peräisin kasvibiomassasta: etyyliasetaatti sokeriruo'osta, asetyylitributyylisitraatti maissista, butyyliasetaatti kassavasta ja nitroselluloosa puuvillasta. Yhtiö nostaa esiin oman vahvistavan kompleksinsa KeraHCE+, jota se kuvaa patentoiduksi ja vitamiinipitoiseksi koostumukseksi, sekä Xtrem Flash -nimellä markkinoidun top coatin. Sen koostumuksista on jätetty pois yhdeksän ainetta, jotka brändi on asettanut mustalle listalleen, muun muassa formaldehydi, tolueeni, kamferi, parabeenit ja ftalaatit.

Kestävyydestä Manucurist kertoo, että sen tuotteet valmistetaan Ranskassa lyhyillä toimitusketjuilla yhteistyössä ESATin kanssa — ranskalaisen laitoksen, joka työllistää vammaisia henkilöitä — osana yhteiskuntavastuupolitiikkaansa. Yritys ilmoittaa hoitosarjansa yltävän jopa 99 prosentin biopohjaisuuteen ja poistaneensa TPO-yhdisteen koostumuksistaan vuonna 2019, ennen viranomaiskieltoja. Sen sarjat ovat The Vegan Societyn sertifioimia vegaanisiksi, ja osa mallistosta kantaa Cosmos Organic -sertifiointia [3].

Green Flash ja brändin myöhemmät tuotteet ovat olleet esillä kauneuslehdistön palkinnoissa. Yhtiö listaa Marie Clairen Excellence Award -palkinnon vuodelta 2020 ja Cosmopolitan UK:n palkinnon vuodelta 2021 Green Flashille, minkä jälkeen vuonna 2023 seurasivat Cosmopolitanin ja Marie Clairen huomionosoitukset sekä Beauty Shortlistin "Best Nail Brand" -voitto. Vuonna 2024 Active Glow Raspberry -sävy sai tunnustusta Cosmopolitanilta, ELLEltä ja Pure Beauty Global Awards -palkinnoissa [4]. Palkinnot ovat brändin omalla sivustollaan listaamia.

Manucurist on toiminnassa. Se myy tuotteitaan edelleen kansainvälisesti — yhtiön oman ilmoituksen mukaan yli 40 maassa [6] — ja ylläpitää aktiivisia sosiaalisen median kanavia. Sen viimeisin dokumentoitu toiminta on Active Glow -sarjan vuoden 2024 palkintosarja.