Masque Me Up

Masque Me Up on tanskalainen ihonhoitobrändi, joka on erikoistunut kasvo-, käsi- ja jalkanaamioihin. Se on Silkeborgissa Tanskassa toimivan valmistajan ja jakelijan Incosmeticsin oma tuotemerkki, ja emoyhtiö esittelee sen Incosmeticsin ihonhoitosarjan Miquran sisarbrändinä [2]. Valikoiman ytimessä ovat sheet masks -naamiot ja muut hoitavat naamiot edullisessa hintaluokassa, ja yritys kuvaa tuotteitaan "high K-beauty quality" -laatuisiksi [2].

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen naamioita myydään apteekki- ja tukkukanavien kautta Tanskassa, Norjassa ja Alankomaissa [4], ja yksi sen sheet masks -tuotteista oli mukana kasvonaamioiden kemikaalitestissä, jonka tanskalainen kuluttajajärjestö Forbrugerrådet Tænk toteutti joulukuussa 2025 [7].

Masque Me Up ei toimi itsenäisenä yhtiönä, vaan se on yksi Incosmeticsin luomista ja omistamista brändeistä. Emoyhtiön mukaan Incosmetics sai alkunsa "in passion for beauty, innovation and cosmetics in 2011 by Jesper and Elsemarie", ja toiminta lähti liikkeelle Miqura Silk Line -sarjasta ja eri brändien jakelusta [2]. Yhtiö kertoo siirtyneensä K-beauty-tuotteisiin ja naamioihin "a few years later", jolloin Masque Me Up lanseerattiin kasvo- ja vartalonaamioiden sarjana sekä Miquran sisarbrändinä [2]. Masque Me Upin omaa perustamisvuotta ei mainita missään saatavilla olevassa lähteessä.

Incosmeticsin pääkonttori on Silkeborgissa Tanskassa [4], ja yhtiö toimii sekä kauneusbrändien valmistajana että jakelijana Skandinavian ja Euroopan markkinoilla. Masque Me Upin ja Miquran ohella sen portfolioon kuuluvat The Konjac Sponge Company, Bodytox, Cellu-cup ja Mythos.

Brändi on asemoitu helposti lähestyttävän, hoitavan naamioinnin ympärille. Norjalainen apteekkialan jälleenmyyjä kuvaa Masque Me Upia sanoilla "hoitavia ja ravitsevia naamioita kasvoille, käsille ja jaloille, pohjoismaiseen ilmastoon sovitettuina ja Bio-Cellulose-teknologialla, joka saa naamiot asettumaan täysin ihoa vasten", ja lisää niiden olevan valmistettu "100% naturally fermented coconut juice", mikä kuvauksen mukaan tekee niistä erityisen kosteuttavia [6].

Emoyhtiön käyttämä K-beauty-kehys viittaa korealaistyyliseen naamiomuotoon ja valmistukseen, ei brändin omaan alkuperään. Brändi on Incosmeticsin kautta tanskalaisomisteinen, kun taas K-beauty-nimitystä käytetään tuotteiden laatua ja tyyliä kuvaavana määritteenä [2].

Sarjaan kuuluu sheet masks -naamioita kasvoille sekä erikoisnaamioita käsille, jaloille, silmänympärysalueelle ja hiuksille, ja niitä myydään sekä yksittäin että pakkauksina. Nimettyjä tuotteita ovat muun muassa Hemp Sheet Mask, Bubblemask ja Handmask. Brändillä on lisäksi hajusteeton sarja ja erillinen miehille suunnattu naamiovalikoima sekä naamioita lapsille.

Naamioiden keskeinen materiaali on fermentoidusta kookosmehusta valmistettu bioselluloosa, jonka brändi esittelee teknologiana, joka auttaa naamiota asettumaan tiiviisti ihoa vasten [6]. Hemp Sheet Mask -naamiota yritys kuvaa "an organic and vegan sheet mask with added serum containing natural, moisturizing and regenerative ingredients from hemp seeds" [5]. Käyttämästään hampunsiemenöljystä brändi toteaa, että ainesosa "is known for its natural regenerative and anti-inflammatory properties" ja että siinä on "the perfect balance between Omega 3 and Omega 6 fatty acids, which fortify the skin" [5]. Muita tuotteen kohdalla esiin nostettuja ainesosia ovat Centella Asiatica -uute ja natriumhyaluronaatti.

Masque Me Upia myydään ensisijaisesti apteekkien ja lääketukkujen kautta, ei laajassa vähittäiskaupassa. Tanskassa sitä jakelevat muun muassa tukkurit Tjellesen Max Jenne ja Mecindo, Norjassa sitä on saatavilla apteekkiketjuissa kuten Ditt Apotek ja Vitusapotek, ja lisäksi sitä jaellaan Alankomaissa [4]. Näin brändin alueellinen ulottuvuus kattaa Tanskan, Norjan ja Alankomaat sen sijaan, että kyseessä olisi maailmanlaajuinen sarja.

Joulukuussa 2025 brändin K-beauty Hemp -kangasnaamio oli yksi 55 kasvonaamiosta, jotka sisältyivät tanskalaisen kuluttajajärjestön Forbrugerrådet Tænkin julkaisemaan kemikaalitestiin [7]. Testissä käytiin läpi naamioiden ainesosaluettelot allergisoivien aineiden, hormonitoimintaa mahdollisesti häiritsevien kemikaalien, PFAS-yhdisteiden ja ympäristölle haitallisten yhdisteiden varalta. Tuote oli mukana yhtenä tanskalaisista vähittäiskaupoista ja verkkokaupoista ostetuista naamioista, eikä yhteenvedossa kerrottu Masque Me Upia koskevasta erityisestä huomautuksesta.

Masque Me Up on Incosmeticsin aktiivinen oma brändi. Vuoden 2025 lopulla sen naamioita oli myynnissä norjalaisissa apteekeissa, ja ne olivat riittävän ajankohtaisia ostettaviksi joulukuun 2025 Tænk-testiin [7], mikä viittaa jatkuvaan saatavuuteen Tanskan, Norjan ja Alankomaiden markkinoilla.