Masque Milano

Masque Milano on riippumaton italialainen niche-hajuvesitalo, joka toimii Pioltellossa Milanon laitamilla. Sen perustivat 1. huhtikuuta 2010 Alessandro Brun ja Riccardo Tedeschi, kaksi ystävää, jotka rakensivat yrityksen epätavallisen perusajatuksen varaan: jokainen tuoksu on ajateltu oopperan näytökseksi tai kohtaukseksi, ja rooliin kutsutaan aina eri vieraileva parfymööri [1]. Talo esittelee itsensä "italialaiseen huippuosaamiseen juurtuneena tuoksutaiteen yrityksenä", joka on suunnattu käyttäjille, jotka etsivät yrityksen sanoin syvää tuoksukokemusta elävien, valokuvamaisen tarkkojen tuoksujen kautta.

Yritys on yhä toiminnassa. Valikoima on kasvanut useiksi sarjoiksi, ja tuoreet julkaisut kuten pitkään jatkuneen Opera-kokoelman päättävä White Whale kertovat jatkuvasta eivätkä hiipuneesta toiminnasta.

Yritys johtaa alkunsa kahdesta tekijästä, joita yhdistivät kiinnostus matkustamiseen, musiikkiin, muotoiluun ja käsityöhön. Yrityksen oman kertoman mukaan kaksikko tutki vuosia tuoksuja ja esansseja Grassessa, ranskalaisen hajuvesiperinteen historiallisessa keskuksessa, sekä eri puolilla Italiaa toimivien käsityöläisten parissa, ennen kuin talo perustettiin vuonna 2010 [1]. Yritys kuvaa perustajien opettaneen itselleen, kuinka "orkestroida" joukkoa mestariparfymöörejä ja käsityöläisiä samaan tapaan kuin musiikin johtajat tekevät, ja kuinka kirjata omat muistot "kohtausten" kokoelmaksi.

Milanossa syntynyt ja kasvanut Alessandro Brun päätyi akateemiselle uralle Politecnico di Milanoon. Toimituksellisen sivuston CaFleureBonin mukaan hänellä on tohtorin tutkinto tuotantotalouden alalta ja apulaisprofessorin tehtävä, ja hänen tutkimuksensa keskittyy luksustuotteiden liiketoimintaan; yhteistyökumppaneihin ovat kuuluneet muun muassa Lamborghini, Gucci ja Cartier [5]. Assisissa syntynyt Riccardo Tedeschi opiskeli klassista kitaransoittoa Perugian konservatoriossa ja suoritti elektroniikkainsinöörin tutkinnon ennen MBA-tutkintoa Politecnico di Milanon kauppakorkeakoulussa. CaFleureBon kertoo hänen työskennelleen myöhemmin konsulttina LVMH:n hajuvesi- ja kosmetiikkadivisioonassa ja tutustuneen hajuvesimaailmaan ensimmäisen kerran MOR Cosmetics -brändin kautta [5].

Talo ajoittaa perustamisensa 1. huhtikuuta 2010 [1]. Osa ulkopuolisista lähteistä antaa myöhemmän aloitusvuoden 2012; hajuvesitietokanta Fragrantica mainitsee tämän vuosiluvun [7], joka vastaa ensimmäisen tuoksun julkaisua eikä yrityksen perustamista. Julkinen debyytti tapahtui vuonna 2013, jolloin yrityksen oman kirjauksen mukaan "Masque Fragranze syntyy" ja oopperakokoelman idea esiteltiin [1]. Aiempi nimi Masque Fragranze jäi myöhemmin syrjään Masque Milanon tieltä.

Sarja suunniteltiin alusta alkaen pitkäksi kertomukseksi. Varhaisessa haastattelussa perustajat kertoivat tavoitteena olevan noin 16–20 tuoksua, joiden valmistumiseen odotettiin kuluvan vielä useita vuosia [5]. Kaari jatkui 2010-luvun läpi ja 2020-luvulle. Kriitikko Persolaisen vuonna 2021 tekemä Brunin haastattelu osui samaan aikaan Mackenzie Reillyn komponoiman Lost Alicen julkaisun kanssa [6].

Masque Milano kuvaa työtään tarinankerronnaksi tuoksun keinoin. Yrityksen mukaan se pyrkii "istuttamaan" muistoja paikoista ja henkilökohtaisia tarinoita ja pullottamaan ne omaleimaisiksi tuoksuiksi; lopputulosta se kuvaa tunteikkaaksi, elokuvamaiseksi matkaksi tuoksun käyttäjälle. Esiin nostetut arvot rakentuvat taiteellisuuden, tarinankerronnan ja sen itsensä kuvaaman lakkaamattoman täydellisyyden tavoittelun ympärille italialaisen käsityötaidon rinnalla.

Rakenteen määrittävä idea on ooppera. Sen sijaan että talolla olisi yksi oma parfymööri, se tilaa itsenäisiltä "neniltä" tulkinnat yksittäisistä näytöksistä ja kohtauksista ja vertaa työtapaa elokuvaohjaajien roolitukseen. Mukana ovat olleet muun muassa Julien Rasquinet, Luca Maffei, Delphine Thierry, Cécile Zarokian ja Caroline Dumur, ja jokainen mainitaan nimeltä. Erillisen Le Donne -kokoelman ovat yrityksen mukaan luoneet yksinomaan naisparfymöörit.

Talo asemoi itsensä markkinoiden luksuspäähän ja jakelee tuotteitaan valikoitujen jälleenmyyjien kautta massakaupan sijaan. Tuotteita myydään eau de parfum- ja extrait de parfum -vahvuuksina, joissa on korkea eteeristen öljyjen pitoisuus, ja ne on pakattu painaviin pulloihin ja käsintehtyihin koteloihin. Yrityksen mukaan ne valmistavat perinteiset italialaiset käsityöläiset.

Masque Milanon tuotanto jakautuu kokoelmiin, joista keskeisin on Opera-kokoelma sekä sen rinnalla Le Donne-, Ruby- ja Emerald-sarjat ja Discovery-setti. Valikoimassa toistuvia raaka-aineita ovat oud, vetiveri, iiris, narsissi, magnolia-absoluutti, ambra, mirha ja suitsuke.

Useat julkaisut kytkeytyvät tiettyihin kohtauksiin. Julien Rasquinet'n Russian Tea rakentuu venäläisen samovaarin kuvan ympärille ja tulkitsee väkevän mustan teen puuisin ja nahkaisin sävyin, joita mintun, vadelman ja kanelin vivahteet pehmentävät. Luca Maffein L'Attesa käyttää italialaista iiristä "odotuksen" ilmaisuna. Delphine Thierryn Montecristo ja Terralba herättävät toinen mielikuvia nahasta, rommista ja tupakasta, toinen painottomasta vaelluksesta Välimeren maisemissa. Cécile Zarokianin Tango syntyi lämpimäksi ja aistilliseksi sommitelmaksi. Yritys kertoo myös nostaneensa Kintsugissa magnolia-absoluutin poikkeuksellisen korkeaan pitoisuuteen parfymöörin kehotuksesta.

Taloa on käsitelty hajuvesialan erikoismediassa. CaFleureBon esitteli perustajat ja heidän oopperakonseptinsa, ja kriitikko Persolaise julkaisi Brunin haastattelun huhtikuussa 2021 [6]. Saatavilla olevissa lähteissä ei ole merkintöjä alan palkinnoista.

Yritys on toiminnassa. Sen verkkosivuilla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja sivusto listaa useita ajankohtaisia kokoelmia, joihin kuuluvat tuoreet lisäykset kuten Ribot Ruby-sarjassa ja Opera-kokoelman päätösluvuksi jäävä White Whale. Omistus on itsenäinen; saatavilla olevissa lähteissä ei nimetä emoyhtiötä eikä kirjata yritysostoja.