Matteo Parfums

Matteo Parfums on itsenäinen, kalifornialainen hajuvesiyritys, jonka perusti Matthew J. Sánchez. Italialaiselta kuulostavasta nimestä huolimatta talo on amerikkalainen: pääkonttori sijaitsee Los Angelesissa, ja UCLA:sta valmistunut Sánchez sekä perusti yrityksen että säveltää sen hajuvedet. Yritys esittelee itsensä monikulttuurisena hajuvesitalona, joka omien sanojensa mukaan yhdistää "käsitteitä ja kulttuureja" ja rakentaa tuoksunsa eri puolilta maailmaa poimittujen raaka-aineiden ja viittausten varaan yhden eurooppalaisen perinteen sijaan.

Yritys on toiminnassa. Se myy suoraan kuluttajille omassa verkkokaupassaan ja on näkynyt hajuvesialan mediassa ja alan tapahtumissa vuosina 2025 ja 2026 [10]. Yhdysvaltain ulkopuolella, myös Ruotsissa, sen tuoksut tavoittaa kolmansien osapuolten jälleenmyyjien kautta, sillä yrityksen oma verkkosivusto on toistaiseksi keskeyttänyt kansainväliset toimitukset kustannus- ja tullisyistä.

Matthew J. Sánchez päätyi hajuvesialalle epätavallista reittiä. Hän valmistui UCLA:sta sovelletun matematiikan ja kemian tutkinnolla, työskenteli rahoitusalalla ja oli sitä ennen tehnyt tekoälytutkimusta Michiganin yliopistossa, ennen kuin kääntyi tuoksujen pariin. Haastattelujen mukaan kiinnostuksen sytytti aikakauslehtijuttu mestariparfymööreistä, mikä vetosi ihmiseen, jota kiinnostivat sekä kemia että taiteet.

Oppiakseen ammatin Sánchez teki palkatonta oppisopimusharjoittelua iltaisin ja työskenteli päivisin pankissa. Mentorin — Chanelilla koulutetun, ISIPCA:sta valmistuneen parfymöörin — hän sai lähetettyään noin sata kylmää sähköpostia, joista yhteen vastattiin [10]. Hän on kertonut käyttäneensä noin kolme ja puoli vuotta tuoksu- ja kemiantutkimukseen ennen kuin toi tuotteen markkinoille, ja hän kuvaa itseään yhdeksi Yhdysvaltain nuorimmista mustista ja latinotaustaisista parfymööreistä.

Lähteet eroavat siinä, mistä yrityksen alku lasketaan. Yritys markkinoi itseään sanoilla "vuodesta 2017", jolloin Sánchez valmistui ja käynnisti hankkeen [1]. Toimituksellisissa jutuissa lanseeraus sen sijaan ajoitetaan syksyyn 2020, jolloin ensimmäinen tuoksu Celadawn julkaistiin sen jälkeen, kun koronapandemia oli viivästyttänyt sitä maaliskuusta 2020 [10]. Vuosiluvut kuvaavat eri tapahtumia — yrityksen perustamista ja sen ensimmäisen tuotteen julkaisua — eivätkä siis ole todellisessa ristiriidassa.

Myös perustajan taustaa koskevat kuvaukset vaihtelevat. UCLA:n jutussa kerrotaan isästä, joka on kotoisin Michoacánista Meksikosta, ja ghanalaisamerikkalaisesta äidistä, joka on kotoisin Länsi-Virginiasta [10], kun taas yrityksen oma About-sivu kuvaa isän taustan meksikolais-sisilialaiseksi [2]. Yrityksen monikulttuurinen raaka-ainepaletti ammentaa näistä länsiafrikkalaisista ja latinalaisamerikkalaisista juurista erosta riippumatta.

Matteo Parfums kuvaa itseään "palkituksi, Kaliforniaan sijoittuvaksi hienojen hajuvesien yritykseksi, jonka juuret ovat monikulttuurisuudessa, leikkisässä eleganssissa ja mielikuvituksellisessa inklusiivisuudessa" [2]. Perustamisajatus nojaa yrityksen mukaan käsitykseen siitä, että hajuaistilla on vahvin yhteys muistiin ja tunteisiin. Sen julkilausuttu eetos on "mielikuvituksellinen inklusiivisuus", joka ammentaa monenlaisista kulttuurisista lähteistä eurooppakeskeisen estetiikan sijaan.

Talo toimii itsenäisenä ja saavutettavassa hintaluokassa, ja sen eau de parfum myydään vakiopullossa yhdellä listahinnalla. Tuotanto on pienimuotoista: tuotteet kerrotaan pullotettavan käsin ja kehitettävän Kaliforniassa luomualkoholia käyttäen. Pakkauksiaan yritys kuvaa ympäristöystävällisiksi ja kierrätettäviksi ja koostumuksiaan eläinkokeettomiksi ja myrkyttömiksi. Yritys kertoo tavoittelevansa asemaa Yhdysvaltain myydyimpänä hienojen hajuvesien merkkinä [2]; kyse on sen itselleen asettamasta tavoitteesta, ei mitatusta markkina-asemasta.

Hajuvedet rakentuvat kulttuurisesti erityisten raaka-aineiden ympärille, joita yhdistellään eri alueilta. Koribbean, joka julkaistiin alun perin nimellä Heavy Petal, yhdistää korealaisia ja karibialaisia viittauksia: siinä kohtaavat korealainen bokbunja (mustavadelmaviini) ja karibialainen rommi sekä muun muassa dominikaaninen sokeriruoko ja ghanalainen tumma suklaa. Pretty Little Petals -kokoelmaan kuuluva Ambered Petal yhdistää länsiafrikkalaista sheavoita ja kaakaovoita meksikolaiseen vaniljaan ja macamboksi kutsuttuun amazonilaiseen valkoiseen kaakaoon.

Esikoistuoksu Celadawnia markkinoitiin sillä, että siinä oli yrityksen mukaan hajuvesialan ensimmäinen "horchata amber" -akordi. Toinen julkaisu Lovers' Dew vie akvaattiseen suuntaan ja ammentaa atsteekki- ja mayakuvastosta; sen nuotteihin kuuluvat oaxacalainen kopaalipuu ja kalifornialainen pomelo, ja Sánchez on merkitty sen parfymööriksi. Celadawn myytiin loppuun julkaisuviikonloppunaan [11].

Vuonna 2024 Matteo Parfums oli yrityksen oman kertoman ja UCLA:n mukaan ensimmäinen hajuvesiyritys, joka sai apurahan L'Oréal Groupen Beauty Fund -rahastosta (josta käytetään myös nimeä Inclusive Beauty Fund); apurahan arvo oli 200 000 dollaria [10]. Samana vuonna Lovers' Dew nimettiin Art and Olfaction Awards -palkintojen huomionosoituksen saajaksi [7]. Vuonna 2026 perustaja Matthew J. Sánchez valittiin Forbesin "30 Under 30" -listalle vähittäis- ja verkkokaupan kategoriassa [5].

Yrityksen tuoksut ja perustaja ovat olleet esillä hajuvesi- ja lifestyle-medioissa, kuten Robb Reportissa, W Magazinessa ja GQ:ssa, joista viimeksi mainittu valitsi Celadawnin tilauslaatikkoonsa [11]. Ranskalaiset julkaisut, muun muassa Libération, ovat esitelleet Sánchezin osana joukkoa amerikkalaisia parfymöörejä, jotka ammentavat omasta taustastaan.

Matteo Parfums on toiminnassa. Yritys julkaisee tuoksuja ja pitää niitä valikoimassaan omassa suoramyyntikaupassaan, ja tuoreeseen toimintaan kuuluvat sovittu puheenvuoro World Perfumery Congress -tapahtumassa kesäkuussa 2026 sekä perustajan Forbes-nimitys vuonna 2026 [5]. Yritys on kertonut, että sen tuoksuja myydään kansainvälisesti viidessä maassa [11]; Yhdysvaltain ulkopuolinen myynti, myös Ruotsissa, kulkee kolmansien osapuolten jälleenmyyjien kautta eikä yrityksen omina toimituksina.