Melvita

Melvita on ranskalainen sertifioitua luomukosmetiikkaa valmistava merkki, joka perustettiin vuonna 1983 Ardèchen alueella Etelä-Ranskassa [2]. Sen loi mehiläistarhaaja ja biologi Bernard Chevilliat, joka rakensi yrityksen luomuhunajan, kukkavesien ja kasviöljyjen ympärille. Nimi yhdistää kaksi latinan sanaa: mel eli hunaja ja vita eli elämä. Vuodesta 2008 merkki on ollut L'Occitane-konsernin omistuksessa, jossa se toimii itsenäisenä merkkinä osana kauneusyritysten kokonaisuutta [6].

Yritys esittää itsensä ranskalaisena luomuihonhoidon edelläkävijänä, joka kehitti luonnollisia ja sertifioidusti luomuja tuotteita jo ennen kuin laajemmat markkinat omaksuivat ne 1980- ja 1990-luvuilla [6]. Merkki toimii yhä useilla alueilla, muun muassa Ranskassa, Britanniassa ja osissa Aasiaa, ja se jatkoi tuotelanseerauksia ja myymäläilmeensä uudistamista vuoteen 2024 asti [8].

Yrityksen juuret ovat maatilalla Ardèchessa, maaseutualueella, jota merkki kuvaa säilyneeksi ja pitkälti saasteettomaksi. Bernard Chevilliat'n tausta mehiläistarhauksessa ja biologiassa ohjasi suunnan hunajapohjaisiin ja kasveista saataviin koostumuksiin. Ensimmäinen tuote oli hunajasta valmistettu kuusikulmainen saippua, jota yritys pitää edelleen yhtenä lippulaivatuotteistaan.

Useimmat merkin omat ja hakuteosluonteiset lähteet nimeävät Chevilliat'n ainoaksi perustajaksi. Lampoon Magazinen vuoden 2023 artikkeli kertoo, että yritys perustettiin yhdessä hänen vaimonsa Nûriël Chevilliat'n kanssa [7].

1990-luvun kuluessa Melvita laajeni saippuoista laajempaan luonnonmukaiseen ihon- ja vartalonhoitoon. Vuonna 1991 se tunnisti arganöljyn ominaisuudet ja alkoi käyttää sitä kasvo- ja hiustuotteissa. Lampoonin artikkelin mukaan juuri tämä siirto auttoi vakiinnuttamaan merkin maineen luomukosmetiikan uranuurtajana [7]. Vuonna 1999 yritys esitteli "Charte Nature Melvita" -periaatteensa ja lanseerasi ensimmäisen hunajanhoitosarjansa Apicosman, ja vuonna 2000 avattiin ensimmäinen myymälä Ranskassa.

Vuonna 2002 Melvita sai Ecocertin luomusertifikaatin ja oli yksi ensimmäisistä merkeistä Ranskassa, joille merkintä myönnettiin [6]. Ensimmäiset kansainväliset myymälät avattiin myöhemmin samalla vuosikymmenellä, ja Britanniaan merkki tuli vuonna 2010 lippulaivamyymälällä Lontoon Covent Gardenissa [6]. Yritys kertoi sijoittuneensa vuonna 2015 ensimmäiseksi luomumerkkien tunnettuudessa Ranskassa. Vuonna 2023 se vietti 40-vuotisjuhlaansa ja aloitti kolmivuotisen yhteistyön WWF Ranskan kanssa merikilpikonnien suojelemiseksi.

L'Occitane-konserni, L'Occitane en Provencen emoyhtiö, osti Melvitan vuonna 2008 [6]. Konsernissa se on muiden kauneusmerkkien, kuten Elemisin, Erborianin ja Sol de Janeiron, rinnalla. L'Occitane-konserni pitää Melvitaa omana erillisenä merkkinään sen sijaan, että sulauttaisi sen muihin sarjoihinsa.

Melvita asemoi itsensä sertifioidusti luomuksi ("bio") merkiksi, joka perustuu jäljitettäviin luonnollisiin raaka-aineisiin, ja tiivistää arvonsa luomutuotantoon, valmistukseen Ranskassa, todennettuun tehoon ja ympäristösitoumukseen. Yrityksen mukaan se etsii luonnollisia tehoaineita tarjotakseen sertifioitua luomukosmetiikkaa, jonka koostumuksia se kuvaa tehokkaiksi, läpinäkyviksi ja aisteja miellyttäviksi. Melvita kertoo, että sen tuotteet kehitetään ja sertifioidaan Ecocert- ja COSMOS Organic -standardien mukaan ja että ne täyttävät Cosmébion vaatimukset. Merkki tarjoaa myös tyytyväisyystakuun, jota se markkinoi nimellä "Proven Efficacy or Refunded" (todistettu teho tai rahat takaisin).

Valikoiman ydin on kasvojenhoidossa (voiteet, puhdistustuotteet, serumit, silmänympärystuotteet ja naamiot), vartalonhoidossa (suihkugeelit, kuorinnat, öljyt ja deodorantit) ja hiustenhoidossa, minkä lisäksi tarjolla on yhden raaka-aineen kasviöljyjä ja kukkavesiä. Yrityksen mainitsemia kärkituotteita ovat Eau Extraordinaire, kukkavesipohjainen tuote, johon on lisätty hyaluronihappoa, sekä vartaloserum Sérum Corps L'Or Végétal. Sen luomuarganöljyä kuvataan tuotteeksi, joka vakiinnutti merkin aseman luonnonkosmetiikan uranuurtajana [7].

Yritys kertoo kehittävänsä tuotteensa omassa laboratoriossaan ja jättäneensä kymmenen patenttihakemusta, jotka koskevat raaka-aineita, koostumuksia ja raaka-aineyhdistelmiä. Se kertoo kehittäneensä noin 180 tuotetta kolmen vuosikymmenen aikana ja valinneensa yli 85 luomutehoainetta.

Valmistus tapahtuu Ardèchessa sijaitsevalla tuotantopaikalla, jota yritys kuvaa ekotehtaaksi; Lampoonin artikkelin mukaan 17 hehtaarin laitoksessa käytetään uusiutuvaa energiaa, sadeveden keräystä ja vedenkäsittelyjärjestelmiä [7]. Merkin mukaan kolme sen hankintaketjuista on sertifioitu Fair for Life -standardin mukaan, ja se korostaa jäljitettävyyttä "kasvista iholle". Yritys kertoo, että sen pullot on valmistettu 84-prosenttisesti kierrätysmuovista, ja osa tuotteista on saatavana täytettävissä pakkauksissa [4]. Vuonna 2023 alkanut yhteistyö WWF Ranskan kanssa tukee oliivikilpikonnan ja valekarettikilpikonnan suojelua Ranskan Guayanassa ja Uudessa-Kaledoniassa [5].

Melvita on toiminnassa oleva merkki, joka on kuulunut L'Occitane-konsernille vuodesta 2008 ja toimii itsenäisenä merkkinä eikä erillisenä yhtiönä. Viimeisin julkisesti kirjattu toiminta ajoittuu vuoteen 2024, jolloin alan lehdistö kertoi uudesta ilmeestä ja uudistetuista myymälöistä Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä jatkuvasta verkkokaupasta ja uusista tuotelanseerauksista [8]. Merkki on läsnä useilla alueilla, muun muassa Ranskassa, Britanniassa ja osissa Aasiaa.