L'Occitane en Provence

L'Occitane en Provence on ranskalainen kauneusalan yritys, joka perustettiin vuonna 1976 ja jonka kotipaikka on Manosque Provencen alueella Etelä-Ranskassa [4]. Se valmistaa ihonhoito-, vartalonhoito-, hiustenhoito- ja tuoksutuotteita, jotka rakentuvat alueen kasviperäisten raaka-aineiden ympärille, ja myy niitä omissa myymälöissään sekä muiden jälleenmyyjien kautta. Yhtiö kuvaa tehtäväkseen jakaa ”luonnon ihmeitä maailmalle” (”sharing nature's wonders with the world”), ja se on edelleen toimiva, maailmanlaajuisesti levinnyt yritys, jolla on yli 3 000 myymälää yli 90 maassa.

Brändi kuuluu laajempaan konserniin. Vaikka L'Occitane en Provence -tuotemerkki on toiminnallisesti juurtunut Manosqueen, emoyhtiö L'OCCITANE International (Suisse) SA on rekisteröity Sveitsiin [3].

Yrityksen perusti Olivier Baussan. Wikipedian mukaan 23-vuotias Baussan alkoi vuonna 1976 valmistaa eteeristä öljyä villistä rosmariinista ja laventelista vesihöyrytislauksella ja myydä sitä ulkoilmatoreilla kotiseudullaan Provencessa [4]. Seuraavana vuonna hän elvytti perinteisen marseillensaippuan valmistuksen Manosquessa vanhassa saippuatehtaassa [4]. Alusta alkaen toiminta oli sidoksissa ympäröivän maaseudun kasveihin ja menetelmiin, ja tämä juonne on kulkenut brändin identiteetissä siitä lähtien.

Vuonna 1981 avattiin ensimmäinen L'Occitanen tehdas ja myymälä Volxissa Provencessa. Omistus vaihtui seuraavien vuosikymmenten aikana: Reinold Geiger hankki 33 prosentin osuuden vuonna 1994 ja nousi enemmistöomistajaksi vuonna 1996, ja vuonna 2001 ranskalainen Clarins-konserni tuli mukaan rahoittajasijoittajana [4].

Vuonna 2006 yritys perusti L'Occitane-säätiön, joka tukee näkövammaisia ja naisten taloudellista voimaantumista. Yhtiö listautui Hongkongin pörssiin vuonna 2010, ja vuonna 2024 määräysvaltaa käyttävä osakkeenomistaja Reinold Geiger ryhtyi viemään yhtiötä pois pörssistä ja poisti sen Hongkongin pörssin listalta [4].

L'Occitane en Provence on L'Occitane-konsernin omistuksessa, ja konsernin listattu holdingyhtiö on sveitsiläinen L'OCCITANE International (Suisse) SA [3]. Konsernin valikoimaan kuuluu useita sisarbrändejä, muun muassa Melvita, Elemis, Erborian ja Sol de Janeiro. Reinold Geiger kasvatti omistustaan 1990-luvun aikana ja vei yhtiön jälleen pois pörssistä vuonna 2024.

Yritys esittelee itsensä provencelaisiin juuriin nojaavien kasviperäisten kauneus- ja hyvinvointituotteiden valmistajana, jonka toimintaa ohjaavat kestävä maatalous ja reilun kaupan hankinta. Yrityksen mukaan sen tuotteet valmistetaan ”pyrkimyksenä jakaa luonnon ihmeitä maailmalle” (”with the ambition to share nature's wonders with the world”), ja se kertoo, että ”liiketoiminnan jokainen osa-alue on huolellisesti harkittu”. Sen ilmoittamat arvot keskittyvät kestävään maatalouteen, viljelijäkumppaneiden kanssa toimiviin reilun kaupan osuuskuntiin, luonnon monimuotoisuuden suojeluun ja avoimuuteen, ja ne on koottu iskulauseen ”Cultivators of Change” (viljelyn uudistajat) alle. Raaka-aineiden alkuperä on osa tätä tarinaa: laventeli ja mantelit tulevat Provencesta, immortelle Korsikalta ja sheavoi naisten osuuskunnilta Burkina Fasossa [4].

Valikoima rakentuu pitkälti tunnusomaisten kasviraaka-aineiden ympärille, ja näkyvimpiä niistä ovat immortelle, sheavoi, manteli, laventeli ja verbena. Tunnettuja tuotteita ovat muun muassa Immortelle Youth Hand Cream, Immortelle Overnight Reset Serum ja Almond Shower Oil. Jälleenmyyjä Cult Beauty myy Immortelle-käsivoidetta kuvauksella ”palkittu serum-in-cream-koostumus”, ja Marie Claire UK on viitannut Immortelle-sarjaan ”myydyimpänä”.

Koostumuksia ohjaa yhtiön ”Clean Charter”, jota se kuvaa tuotannon läpinäkyvyyden takaavaksi kehykseksi. Yhtiö kertoo, että tämän mukaisesti sen iholle jätettävät tuotteet sisältävät vähintään 95 prosenttia luonnollista alkuperää olevia ainesosia ISO 16128 -standardilla mitattuna ja sen pois huuhdeltavat tuotteet vähintään 95 prosenttia helposti biohajoavia ainesosia OECD:n ohjeiden mukaan [10].

L'Occitane en Provence on sertifioitu B Corporation, minkä se mainitsee omilla sivuillaan [1]. Yritys yhdistää kierrätystyönsä omiin juuriinsa ja kertoo sitoutumisen kierrätykseen kuuluneen toimintaan ”vuodesta 1976 lähtien, jolloin se aloitti lasipullojen palautusjärjestelmällä” [9]. Yhtiön mukaan sen täyttöpakkaukset säästävät maailmanlaajuisesti noin 200 tonnia muovia vuodessa [9]. Konsernitasolla yhtiö on sitoutunut hiilineutraaliksi nettonollayritykseksi vuoteen 2050 mennessä Science Based Targets -aloitteen Net-Zero-standardin mukaisesti [3].

L'Occitane en Provence on toiminnassa. Sillä on maailmanlaajuinen vähittäiskaupan verkosto, johon kuuluu yli 3 000 myymälää yli 90 maassa [4], ja sen tuotteet saivat toimituksellista huomiota vuoteen 2025 asti. Yhtiörakenne muuttui viimeksi vuonna 2024, kun määräysvaltaa käyttävä osakkeenomistaja vei yhtiön pois pörssistä.