Mi Amante Professional

Mi Amante Professional on bulgarialainen hiustenhoitoyritys, jonka kotipaikka on Sofia ja joka perustettiin vuonna 2017 [1]. Yritys kehittää ammattilaistyylisiä hiustuotteita kotikäyttöön ja keskittyy kuivien, vaurioituneiden ja kemiallisesti käsiteltyjen hiusten korjaamiseen [7]. Myynti tapahtuu sekä yrityksen omassa bulgarialaisessa verkkokaupassa että jälleenmyyjien kautta useilla Euroopan markkinoilla.

Tuotemerkin ovat luoneet ammattikampaajat, ja yritys esittää tuotteensa salonkitason hoitona, jota asiakkaat voivat käyttää kotona. Valikoimaan kuuluu hoitovoiteita, kasvua tukevia seerumeita, lämpösuojasuihkeita ja ammattilaisten hiusvärisarja. Liiketoimintaa harjoitetaan bulgarialaisen yhtiön Mi Amante OOD (МИ АМАНТЕ ООД) nimissä.

Mi Amante Professionalin perusti vuonna 2017 Luben Nikolov, jota yrityksen esittelysivulla kuvataan yhdeksi Bulgarian johtavista stylisteistä ja jolla kerrotaan olevan yli kahdenkymmenen vuoden kokemus [1]. Nikolov kuvaa yritystä sanoin ”kampaajan unelma, josta tuli totta” ja kertoo tehneensä ideasta liiketoimintaa yhdessä kosmetiikka-asiantuntijoiden kanssa [1]. Mukaan tuli toinen perustaja, kampaaja Ivaylo Kolev, jota yritys kutsuu ”yhdeksi Bulgarian suosituimmista tähtien kampaajista”. Yrityksen mukaan kaksikko halusi korjata puutteita, joita se näki olemassa olevissa tuotteissa: ne eivät antaneet asiakkaille toivottuja tuloksia.

Perustamisvuosi 2017 on merkitty sekä yrityksen esittelysivulle että sen LinkedIn-profiiliin, jossa pääkonttoriksi ilmoitetaan Sofia ja yritys kuvataan hoito- ja hygieniatuotteiden valmistajaksi, jonka palveluksessa on 11–50 työntekijää [8].

Yritys tiivistää ajattelunsa lauseeseen ”Hiukset ovat kaikki kaikessa”, jonka se esittää tuotteiden takana olevien ammattilaisten perususkomuksena [1]. Sen ilmoittama tehtävä on luoda tehokkaita ammattilaistason hiustuotteita, joilla asiakkaat saavat salonkitason tuloksia kotona [1]. Mi Amante rakentaa arvonsa hiusten korjaamisen ja suojaamisen, ammattikampaajien kanssa tehtävän yhteistyön sekä yrityksen kuvauksen mukaan huolellisesti valittujen luonnollisten ainesosien ympärille [1].

Markkinoinnissa käytetään iskulausetta ”Professional hair cosmetics” (ammattilaistason hiuskosmetiikka), ja värisarjasta puhutaan lauseella ”värjäys on nyt terapiaa”. Yritys kertoo, että sen tuotteet eivät sisällä sulfaatteja eivätkä silikoneja.

Mi Amanten tunnetuin tuote on Ella Renew Boutique -voide, hiuksiin jätettävä hoitotuote, joka yrityksen mukaan korjaa vaurioituneita hiuksia ja jättää ne pehmeiksi ja kiiltäviksi. LinkedInissä yritys kuvaa Ella Hair Creamia lanseerauksensa jälkeen ”Bulgarian myydyimmäksi ja puhutuimmaksi hiustuotteeksi” [8]. Muita kärkituotteita ovat hiusten kasvua tukeva ReGrow-seerumi ja lämmöltä suojaava Invisible Defense -suihke.

Ammattilaisten hiusvärisarja COLORI rakentuu ominaisuuden ympärille, jota yritys kutsuu nimellä Plex Protection ja kuvaa väriin sisäänrakennetuksi suojaavaksi teknologiaksi [5]. Sarjaan kuuluu yli neljäkymmentä sävyä sekä niitä täydentävä sulfaatiton kirkastava shampoo ja tehohoitonaamio. Kuiville ja vaurioituneille hiuksille tarkoitettua kosteuttavaa Ella Hydration -naamiota myyvät myös ulkopuoliset jälleenmyyjät, kuten Notino [9].

Yritys ei julkaise useimmista tuotteistaan yksityiskohtaisia ainesosatietoja sulfaatti- ja silikonittomuutta koskevien mainintojen ja Plex-väriteknologian lisäksi.

Vuonna 2022 Mi Amante Professional sai Brand Ambassador -palkinnon Christian of Roma -jakelijaverkostolta, joka nosti sen esiin nopeimmin kasvavana tuotemerkkinä [1]. Bulgarialainen kauneusalan julkaisu Cosmetics Bulgaria kuvaa yritystä ”bulgarialaiseksi hiustenhoitoyritykseksi, joka on erikoistunut vaurioituneille, kuiville ja kemiallisesti käsitellyille hiuksille tarkoitettuihin tuotteisiin”, ja nostaa esiin sen keskittymisen hiusten elvyttämiseen ja korjaamiseen [7]. Merkittävässä kansainvälisessä kauneusalan mediassa yrityksestä ei löytynyt kirjoituksia.

Vaikka toiminta alkoi bulgarialaisena suoramyyntinä kuluttajille, se on laajentunut eurooppalaiseen vähittäiskauppaan. Yritys mainitsee jakelukumppaneikseen muun muassa DM:n (Drogerie Markt), Douglasin, Notinon, Fashion Daysin, Lilly Drogerien, AsiCenterin ja Xpertin [1]. Sen oma verkkokauppa toimii useassa valuutassa ja kattaa Bulgarian, Tšekin, Saksan, Puolan, Slovakian ja Unkarin, ja Pohjoismaiden markkinoille tuotteet päätyvät Notinon kaltaisten jälleenmyyjien kautta.

Mi Amante Professional on toiminnassa. Sen Shopify-pohjaisessa verkkokaupassa on ajantasainen tuotevalikoima, jonka kärkituotteilla on tuhansia asiakasarvioita, ja sivustolla viitattiin Black Friday -arvontaan vuonna 2025 [1]. Yritys ylläpitää aktiivisia Instagram-, TikTok- ja Facebook-tilejä ja jatkaa toimintaansa Bulgarian ja laajemman eurooppalaisen jälleenmyyntiverkostonsa alueella.