Miro

Miro on saksalainen tuoksumerkki, jonka omistaa Maxim Markenprodukte GmbH & Co. KG. Yritys on hajuvesien ja henkilökohtaisen hygienian tuotteiden valmistaja, joka toimii Pulheim-Brauweilerissa lähellä Kölniä [3]. Yrityksen oman ilmoituksen mukaan merkki perustettiin vuonna 1994, ja se rakentui naisten ja miesten eau de parfum- ja eau de toilette -tuoksujen ympärille [2]. Nimi ja luova suunta nojaavat katalonialaisen surrealistin Joan Mirón työhön, jonka taiteen yritys kertoo innoittaneen koko mallistoa.

Merkki on edelleen kaupallisesti aktiivinen: sen verkkokauppa myy nykyistä mallistoa, ja tuoksuja jaellaan useilla Euroopan markkinoilla. Uutuuksien tahti näyttää hidastuneen, sillä tuoksutietokantojen mukaan viimeisin Miro-tuoksu on vuodelta 2020.

Perustajia ei mainita nimeltä saatavilla olevissa lähteissä. Yritys johtaa merkin synnyn ihailusta taidetta ja perinteistä hajuvesivalmistusta kohtaan, mikä sen mukaan muovasi sekä nimen että koko hankkeen. Tuoksuihin erikoistunut tietosivusto Parfumo huomauttaa, että nimi Miro tulkitaan merkitykseltään "ihailuksi" tai "kunnioitukseksi" [6].

Merkin ilmoittama perustamisvuosi on 1994 [2], ja saman vuosiluvun antaa myös Parfumo, jonka mukaan Mirossa on "vuodesta 1994 lähtien ollut kyse hienostuneista miesten ja naisten tuoksuista" [6]. Osa lähteistä viittaa myöhempään alkupisteeseen: Fragrantica ja Parfumo ajoittavat varhaisimman Miro-tuoksun, Miro Femmen, vuoteen 2003, ja merkin oma kotisivu kuvaa syntytarinan ulottuvan "lähes 25 vuoden" päähän. Vuosiluku 2003 kertoo ensimmäisestä tuoksujulkaisusta eikä merkin perustamisesta, ja yrityksen nimenomainen "Perustettu 1994" käsitellään tässä merkin omana kantana.

Miro on Maxim Markenprodukte GmbH & Co. KG:n merkki. Yhtiö on merkitty oikeushenkilöksi merkin saksalaisen sivuston Impressum-tiedoissa, pääkonttori sijaitsee Pulheim-Brauweilerissa ja toimitusjohtajaksi on listattu Dr. Rolf Giesen [3]. Maxim valmistaa omia merkkejään ja private label -kosmetiikkaa, ja yrityksen mukaan sillä on viisi toimipaikkaa Saksassa, Ranskassa ja Luxemburgissa sekä yli 700 työntekijää tuoksujen, kasvo- ja vartalonhoidon, hiustenhoidon, suunhoidon ja miesten grooming-tuotteiden parissa [4]. Fragrantica ilmoittaa Maximin omaksi perustamisvuodeksi 1980, joka eroaa Miro-merkin vuodesta 1994 [5].

Miro rakentaa asemointinsa tuoksun tunnevoiman ympärille. "Tuoksut herättävät tunteita ja yhdistyvät ajatuksiimme luoden unohtumattomia kokemuksia", yritys kirjoittaa ja lisää, että sen tuoksujen on tarkoitus kertoa tarinoita ja heijastaa käyttäjänsä luonnetta. Merkki kuvaa tyyliään "raikkaaksi ja elegantiksi tyyliksi, joka kulkee ajan mukana" ja tiivistää identiteettinsä iskulauseeseen "Spirited – Artful – Impressive" (eläväinen – taiteellinen – vaikuttava). Tuotteet esitellään Saksassa valmistettuina tuoksuina, jotka on asemoitu lahjapainotteiseen ja markkinoiden ylempään segmenttiin.

Miron valikoima rakentuu lähes kokonaan tuoksujen varaan, ja se jakautuu erillisiin naisten ja miesten sarjoihin. Mukana on myös joukko oheistuotteita, kuten deodorantteja, suihkugeelejä sekä suihkupesun ja shampoon yhdistävä kaksi yhdessä -laajennus. Naisten sarjoja ovat Femme, Turquoise, Magic, Lovely ja Joy; miesten sarjoja Cabal, Infinity, Green Intense, Secret ja Rebel.

Merkin lippulaiva on Miro Femme, vuonna 2003 julkaistu hedelmäis-kukkainen eau de parfum, jonka tuoksunuoteiksi Parfumo kuvaa herukan, melonin, persikan, kielon ja myskin [6]. Miesten vastine Miro Cabal pour Homme julkaistiin niin ikään vuonna 2003, ja se avautuu kardemummalla, mintulla ja bergamotilla vaniljan, tonkapavun, myskin, santelipuun ja setrin muodostaman pohjan päällä. Fragrantica listaa yhteensä viisitoista Miro-tuoksua, joista varhaisin on vuodelta 2003 ja uusin vuodelta 2020 [5].

Yritys kuvaa kahden maan tuotantoprosessia: hajuvesiöljyt kehitetään perheyrityksen manufaktuurissa lähellä Grassea Ranskassa, minkä jälkeen ne jalostetaan Saksassa valmiiksi eau de parfum- ja eau de toilette -tuoksuiksi. Lähteet ovat erimielisiä siitä, kuka tuoksut säveltää. Merkin oma sivusto ja Parfumo pitävät tekijänä ranskalaista mestariparfymööri Jacques Chabertia, jonka kerrotaan työskennelleen aiemmin muun muassa Chanelille ja Guerlainille [2][6]; Fragrantica taas nimeää parfymööriksi Christian Pleschin [5].

Miro on aktiivinen merkki. Sen virallinen sivusto miro-cosmetics.de on toiminnassa ja myy koko mallistoa, ja merkkiä jaellaan useilla Euroopan markkinoilla, myös Pohjoismaissa. Tuoksutietokannoissa ei ole merkintää uusista julkaisuista vuoden 2020 jälkeen, mikä viittaa hitaampaan julkaisutahtiin, mutta merkki toimii edelleen kaupallisesti emoyhtiönsä Maxim Markenproduktin alaisuudessa [5].