Moth & Rabbit

Moth & Rabbit on berliiniläinen niche-hajuvesitalo, joka rakentaa tuoksunsa taide-elokuvan ympärille. Sen perustivat Elke Filpes ja Christian Choi, ja se toimii kansainvälisenä projektina Berliinin ja Pariisin välillä. Yritys kuvaa itseään kokeelliseksi nykyparfymeriaksi, ja sen mukaan tavoitteena on ”kääntää tarinoita ja tunteita tuoksutuotteiksi ja -kokemuksiksi”.

Lähteet antavat kaksi eri perustamisvuotta. Brändin oma esittelysivu kertoo talon syntyneen vuonna 2019 [2], samana vuonna kuin se julkaisi ensimmäisen mallistonsa. Useat jälleenmyyjät ajoittavat perustamisen sen sijaan vuoteen 2016 [14], mikä heijastanee emoyhtiön rekisteröintiä eikä ensimmäistä tuotetta. Talo on edelleen toiminnassa, ja tuoreet julkaisut ulottavat valikoiman vuosiin 2024 ja 2025.

Moth & Rabbitin käynnistivät Elke Filpes ja Christian Choi, ja luova työ jakautuu Berliinin ja Pariisin kesken [14]. Filpes mainitaan myös brändin taustalla olevan yhtiön toimitusjohtajana. Perusajatuksena oli yrityksen mukaan kohdella tuoksua tarinankerronnan välineenä ja käyttää elokuvantekijöiden, taiteilijoiden ja muiden tarinankertojien työtä hajuveden raaka-aineena.

Kaksi nimikkoeläintä kantavat samaa ajatusta. Yrityksen mukaan ”muutos ja lisääntyminen, koiperhosen ja kanin symbolit, määrittävät tavan, jolla tuotamme tuoksut ja viestimme niistä”.

Moth & Rabbit valmistaa vain tuoksuja. Sen keskeinen sarja on Blind Vision Series, jota myydään 50 ml:n koossa sekä 12 ml:n matkakokoisena valikoimana. Jokainen sarjan tuoksu on parfymöörin henkilökohtainen tulkinta tietystä taide-elokuvasta, ja se on nimetty sen elokuvan mukaan, johon se vastaa. Valikoima kattaa kuusitoista numeroitua osaa, joiden joukossa ovat No1 Mood Indigo, No5 La Haine, No11 Single Man, No12 Parasite ja No16 Challengers. Nimet viittaavat ohjaajiin, kuten Bong Joon-ho, Lars von Trier, Tom Ford, Gaspar Noé ja Luca Guadagnino.

Suurin osa parfymeriasta on pääparfymöörinä toimivan Mark Buxtonin työtä; osa editioista on luotu yhdessä Geraldine Ignestan kanssa [18]. Englannin Derbyssä syntynyt Buxton tunnetaan läpikuultavista puisista sommitelmistaan ja aiemmasta työstään Comme des Garçonsin parissa. Yritys esittelee tuoksut elokuvan hajuaistillisina tulkintoina eikä tavanomaisina hajuvesijulkaisuina — Parasitea kuvataan esimerkiksi näin: ”nokkela sekoitus ylhäisön vihreää parfymeriaa ja alaluokan kosteita ja likaisia aromeja” [18].

Sarja on asemoitu korkealuokkaiseksi, ja yritys vetoaa laadukkaisiin raaka-aineisiin, minimalistiseen muotoiluun ja siihen, mitä se kutsuu ironian sävyttämäksi luksukseksi. Numeroidut tuoksut sijoittuvat niche-hintaluokan yläpäähän, ja myöhemmät extrait-versiot hieman muita ylemmäs.

Moth & Rabbit käsittelee elokuvaa ja parfymeriaa aistillisen tarinankerronnan rinnakkaisina välineinä. Yrityksen mukaan sen tehtävä on ”kääntää tarinoita ja tunteita tuoksutuotteiksi ja -kokemuksiksi”, jotka tukevat ihmisen kasvua ja avartavat sitä, miten tuoksuja ymmärretään. Jälleenmyyjät ovat kuvanneet sitä suorasukaisemmin taide-elokuvaparfymeriaksi, jonka julkilausuttuna tehtävänä on tehdä tuoksuja, joilla on kulttuurista ja taiteellista arvoa, ja yhdistää elokuva ja hajuvesi yhdeksi aistilliseksi muodoksi.

Brändi myy tuotteitaan niche-parfymerioiden verkoston kautta tavaratalojen sijaan. Yrityksen mukaan sen tuoksuja on saatavilla noin viidessätoista maassa [2]. Sen oma myymälähaku listaa itsenäisiä jälleenmyyjiä eri puolilla Eurooppaa — tiheimmin Italiassa — sekä jälleenmyyjiä Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Japanissa.

Talon saama huomio on rajallista ja kytkeytyy sen elokuvakonseptiin. Vuonna 2019 se järjesti yhdessä yhdysvaltalaisen Fumerie-parfymerian kanssa tuoksu- ja elokuvaillan [20]. Vuonna 2024 armenialainen Style.News.am kertoi sen tuoksusta, jonka innoittajana oli Sergei Parajanovin elokuva The Colour of Pomegranates [19].

Moth & Rabbit on toiminnassa. Sen tuoreimmat numeroidut julkaisut, No15 I Am Love ja No16 Challengers, ulottavat valikoiman vuosien 2024–2025 tienoille, ja jälkimmäinen on nimetty vuoden 2024 elokuvan mukaan. Brändin MAR Diary -blogia ei ole päivitetty maaliskuun 2022 jälkeen, mutta uusia tuoksuja on ilmestynyt sen jälkeenkin.