Nathalie Berzelius Stockholm

Nathalie Berzelius Stockholm on ruotsalainen meikkibrändi, jonka meikkitaiteilija Nathalie Berzelius perusti vuonna 2020 yhdessä luovan johtajan Magnus Ahlbergin kanssa [7]. Tukholmaan sijoittuva brändi sai alkunsa Berzeliuksen pitkästä urasta julkkismeikkaajana, ja se lanseerattiin yhdellä huolella kootulla paletilla laajan tuotevalikoiman sijaan. Brändi on erikoistunut yksinomaan värikosmetiikkaan.

Brändi esittelee itsensä työssä käyvän meikkitaiteilijan omana tuotelinjana — pienenä, tarkoin valittuna kokoelmana niitä tuotteita, joita Berzelius käyttää asiakkaillaan. Ensimmäinen kokoelma, The Riviera Box, ammentaa 1960-luvun Ranskan Rivieran glamourista. Mallisto on edelleen toiminnassa, ja sitä myydään ruotsalaisten ja tanskalaisten jälleenmyyjien sekä yhtiön oman verkkosivuston kautta.

Nathalie Berzelius työskenteli meikki- ja hiustaiteilijana yli 25 vuotta ennen brändin perustamista ja keräsi asiakaskunnan, johon kuului televisiokasvoja, malleja ja punaisen maton julkisuuden henkilöitä. Jälleenmyyjä Lykon tuotesivun mukaan hänet tunnettiin alalla nimellä "the queen of glow" töidensä hehkuvien lopputulosten ansiosta. Hän perusti oman meikkiyrityksensä vuonna 2008 ja avasi Instagram-tilin vuonna 2011, jota hän on pitänyt keskeisenä tekijänä asiakasmääränsä kasvussa.

Brändi syntyi toistuvasta pyynnöstä. Berzelius on kertonut, että asiakkaat pyysivät häntä jatkuvasti ostamaan heille niitä tuotteita, joita hän käytti heidän meikeissään, mikä synnytti ajatuksen koota omat suosikkituotteet yhteen palettiin. "Kyllästyin siihen, että moni asiakas kysyi, etkö voisi käydä ostamassa näitä juttuja minulle keskustasta", hän kertoi Svensk Damtidningille [7]. Hän kehitti brändin yhdessä luovan johtajan Magnus Ahlbergin kanssa, jonka ansioksi luetaan ensimmäisen laatikon konsepti [3]. Apohem, yksi lanseerauksen jälleenmyyjistä, kuvaa meikit Berzeliuksen itsensä kehittämiksi yhteistyössä yhden maailman eksklusiivisimman meikkivalmistajan kanssa [3].

Brändin ensimmäinen ja keskeisin tuote on The Riviera Box, paletti, joka rakentuu neutraalien, numeroitujen sävyjen ympärille. Lähteet kertovat sen tarkasta sisällöstä eri tavoin. Skönhetsredaktörerna ja Svensk Damtidning kuvaavat sen sisältävän seitsemän luomiväriä, kaksi blushia, yhden bronzerin, yhden puuterin ja yhden highlighterin [6]; kauneussivusto Daisy Beauty puolestaan laski kahdeksan luomiväriä ja neljä blushia tai viimeistelytuotetta, mikä ero johtunee erilaisista tavoista laskea monikäyttö- ja huulituotteet [4]. Arvostelijoiden esiin nostama huomionarvoinen valinta on, että luomivärit on numeroitu fantasianimien sijaan. Lanseerausmallistoon kuuluivat myös Lip Gloss Peach ja Lip Pen Peach.

Paletin inspiraationa olivat 1960-luvun Ranskan Rivieran ja Hollywoodin glamour, ja Berzelius on maininnut esikuvina näyttelijättäriä kuten Sophia Lorenin, Ursula Andressin, Brigitte Bardot'n ja Grace Kellyn [8]. Yhtiön mukaan laatu oli kehitystyön tärkein lähtökohta: "Jokainen julkaisemani tuote on huolellisesti hiottu, säädetty ja testattu. Jokaisen sävyn takana on tarkoitus" [8]. Berzelius on kuvannut tavoitteekseen imartelevan mutta tunnistettavan meikin — "Tavoitteeni on aina saada ihmiset näyttämään kauniilta, mutta haluan heidän myös tunnistavan itsensä" [5] — ja luonnehtii paletin sävyjä hillityiksi ja hienostuneiksi, eri ihonsävyille sopiviksi.

Berzeliuksen tie oman brändin perustamiseen kesti yli vuosikymmenen ammattityötä. Perustettuaan oman yrityksensä vuonna 2008 ja kerättyään seuraajakuntaa vuodesta 2011 hän meikkasi Ruotsin prinsessa Madeleinen Mama-lehden kanteen vuonna 2019 [7]. Hänen laajempaan uraansa kuuluu työtä muun muassa ruotsalaisen laulajan Marie Serneholtin ja näyttelijä Sir Anthony Hopkinsin kanssa [8].

Brändi lanseerattiin vuoden 2020 lopussa. Tarkasta ajankohdasta on hieman toisistaan poikkeavia tietoja: Svensk Damtidning ajoittaa The Riviera Boxin marraskuun 2020 loppupuolelle [7], kun taas Skönhetsredaktörerna-sivuston lanseerausjuttu on päivätty joulukuulle 2020 [6]; ero näyttää johtuvan siitä, että toinen lähde viittaa julkaisuhetkeen ja toinen omaan julkaisupäiväänsä. Tuote tuotiin Ruotsin markkinoille osin jälleenmyyjä Apohemin kautta.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen tuorein selkeästi päivätty julkinen toiminta saatavilla olevissa lähteissä on vuoden 2024 Instagram-julkaisu, jossa esiteltiin kauden sävyjä [10]. Tutkimusajankohtana mallistoa myi useampi pohjoismainen jälleenmyyjä, muun muassa Lyko ja Apohem Ruotsissa sekä Lykoshop Tanskassa, yhtiön oman verkkosivuston ohella. Tutkimushetkellä ruotsalaisella Lykon sivulla ei näkynyt tuotteita varastossa, vaikka brändi oli edelleen listattuna muualla.