NEO Make Up

NEO Make Up on puolalainen värikosmetiikkabrändi, joka rakentuu ajatukselle meikin ja ihonhoidon raaka-aineiden yhdistämisestä. Sen omistaa Cosmo Group Sp. z o.o., perheyrityksenä toimiva kauneusalan yhtiö, joka tunnetaan parhaiten kynsienhoitobrändeistään. NEO Make Up syntyi Cosmo Groupin siirtymästä kynsituotteista meikkeihin. Brändi asemoi itsensä premium-segmenttiin, ja sitä myydään pääasiassa Puolassa parfymerioissa, valikoiduissa päivittäistavarakaupoissa ja omassa verkkokaupassa.

Lähteet ajoittavat brändin ja sen emoyhtiön eri tavoin, ja ero on merkityksellinen. NEO Make Up -brändi sai ensiesittelynsä 6. syyskuuta 2018 Villa Foksalissa Varsovassa [9]; emoyhtiö Cosmo Group perustettiin vuonna 2006 [12]. Alan media ja toimituksellinen kirjoittelu pitävät vuotta 2018 brändin lanseerausvuotena, kun taas vuoden 2006 mainitsevat yritysrekisterit viittaavat sen taustalla olevaan yhtiöön eivätkä NEO Make Upiin.

NEO Make Upin loivat Kamila Błażejewska ja Artur Błażejewski, aviopari joka omistaa Cosmo Groupin [9]. Konsernissa Kamila Błażejewska vastaa visiosta ja strategiasta koko brändiportfolion osalta, kun taas Artur Błażejewski johtaa myyntiä ja operatiivista työtä. Cosmo Group aloitti vuonna 2006 kynsienhoitoyrityksenä — sen ensimmäinen ja yhä tärkein brändi on hybridilakkasarja NEONAIL — ja NEO Make Up merkitsi yhtiön laajentumista kynsistä värikosmetiikkaan.

Lanseeraus järjestettiin julkisena ensi-iltana. Villa Foksalin tilaisuus 6. syyskuuta 2018 keräsi paikalle useita puolalaisia julkisuuden henkilöitä, muun muassa Anna Dereszowskan, Katarzyna Zielińskan, Paulina Krupińskan ja Karolina Malinowskan. Yhtiön mukaan mallisto tuli markkinoille valmiina kokonaisuutena: lanseeraushetkellä sarjassa oli 140 tuotenimikettä kasvo-, silmä- ja huulikategorioissa, jotta kokonainen look oli koottavissa yhdestä sarjasta [9].

NEO Make Up on yksi Cosmo Group Sp. z o.o:n useista brändeistä. Yhtiö kuvaa itseään perheomisteiseksi. Konsernin portfolioon kuuluvat myös kynsibrändit NEONAIL, MYLAQ, NEONAIL Expert ja StayLAC. Cosmo Groupin pääkonttori sijaitsee Kiekrzissä, Poznańin kupeessa olevassa kunnassa; brändin viralliset yhteys- ja rekisteritiedot ilmoittavat Kiekrzin osoitteen [4], kun taas jotkin ulkopuoliset hakemistot yksinkertaistavat sijainnin Poznańiksi [12]. Yhtiö kertoo lisäksi tytäryhtiöstä Berliinissä.

Brändin motto on "Perfection is Simple", ja se esittelee itsensä meikkinä naisille, jotka arvostavat laatua, klassista tyyliä ja eleganssia [9]. Cosmo Group rakentaa asemoinnin pidättyvyyden ympärille: "Uskomme, että vähemmän on enemmän, ja siksi valitsimme tietoisesti minimalismin, klassisuuden ja korkeimman laadun", yhtiö kertoo [9]. Perustaja Kamila Błażejewska on kuvannut NEO Make Upia "naisellisen kauneuden kumppaniksi, joka tukee naisia olemaan vahvoja, itsevarmoja, itsenäisiä ja vapaita" [9].

Käytännössä brändi suuntautuu kotona meikkaaville, jotka haluavat ammattimaisen lopputuloksen ilman meikkitaiteilijaa. Puolalainen media nosti lanseerauksen yhteydessä juuri tämän meikin ja ihonhoidon yhdistelmän brändin määrittäväksi piirteeksi [10].

Keskeinen tuoteajatus on meikin peittävyyden yhdistäminen aktiivisiin ihonhoidon raaka-aineisiin. Emoyhtiön mukaan NEO Make Upin tuotteet "yhdistävät ammattilaismeikkituotteiden voiman luonnollisten hoitavien raaka-aineiden voimaan", ja koostumuksissa hyödynnetään hyaluronihappoa, A-, C- ja E-vitamiineja, Omega-kompleksia sekä vehnäproteiineja [10]. Brändin tunnusomainen sarja INTENSE SERUM kuvataan sisältävän 30 prosenttia aktiivisia ainesosia sisältävää serumia, ja yhtiö kertoo tuotteidensa tehon olevan kliinisesti todistettu in vivo -testein: ne parantavat ihon, ripsien ja huulten kuntoa tavanomaista meikkiä pidemmälle [5].

Useita yksittäisiä tuotteita esitellään kärkituotteina, muun muassa INTENSE SERUM -meikkivoide, Shape Up Effect -huulipuna joka rakentuu E-vitamiinin ja yhtiön oman HILURLIP®-kompleksin ympärille, sekä kaksi täydentävää tuotetta: Top Fix For Mascara, vedenkestävyyttä lisäävä päällyslakka, ja Liquid Shine For Lipstick, kiiltoa lisäävä tuote.

Etiikan osalta NEO Make Up ilmoittaa, ettei sen koostumuksissa ole eläinperäisiä raaka-aineita, ja markkinoi tuotteitaan vegaaniystävällisinä [7]; brändi kertoo tuotteidensa olevan myös PETA-sertifioituja ja valmistettuja GMP-standardien mukaisesti [1]. Jotkin tuotteet, kuten Velvet Blush, on lisäksi merkitty gluteenittomiksi.

NEO Make Upin lanseeraus vuonna 2018 sai huomiota puolalaisessa kauneus- ja lifestyle-mediassa, muun muassa ELLE Polandissa, Harper's Bazaar Polandissa ja alan lehdessä Wiadomości Kosmetyczne. Käsittelykulma oli yleensä uuden kotimaisen meikkibrändin saapuminen, kosmetiikkaa ja ihonhoitoa yhdistäen. Emoyhtiö Cosmo Group kertoo saaneensa portfoliolleen yli 20 palkintoa kuluttajilta ja riippumattomilta asiantuntijoilta, joskaan näitä ei ole kohdistettu erikseen NEO Make Upiin.

NEO Make Up käyttää valikoivaa monikanavaista jakelumallia. Lanseeraushetkellä brändiä myytiin Douglas-parfymerioissa, noin sadassa johtavassa puolalaisessa päivittäistavarakaupassa ja omassa verkkokaupassa [9]. Brändi on yhä toiminnassa: sen verkkokaupassa on ajantasainen valikoima uutuusosastoineen ja käynnissä olevine kampanjoineen, ja sen Instagram- ja TikTok-tilit ovat käytössä. Brändin oma verkkokauppa toimittaa tuotteita vain Puolan sisällä, joten näkyvyys muilla markkinoilla nojaa Cosmo Groupin laajempaan jakeluverkostoon, joka konsernin mukaan ulottuu useisiin kymmeniin maihin.