New Notes

New Notes on italialainen niche-hajuvesibrändi, joka toimii Milanon metropolialueella. Hajuvesiyhtiö HIC Beauty lanseerasi sen helmikuussa 2022 extrait de parfum -sarjana [11]. Yhtiö esittelee tuoksunsa sukupuolineutraaleina ja rakennettuina hämärtämään maskuliinisen ja feminiinisen hajuvesitaiteen perinteisiä rajoja: luonnolliset raaka-aineet yhdistyvät siihen, mitä se kutsuu "hi-tech-molekyyleiksi".

Talo kuuluu pieneen milanolaiseen konserniin, joka omistaa myös brändit Moresque, The House of Oud, Blend Oud ja Jacques Zolty Parfum [6]. New Notes suuntautuu niche-keräilijöille ja omaa signature-tuoksuaan etsiville. Sarja on edelleen aktiivinen ja laajenee: valikoima on kasvanut tasaisesti lanseerauksesta lähtien, ja uusimmat versiot on päivätty vuodelle 2026 [12].

New Notesin taustalla on HIC Beauty S.r.l., jonka pääkonttori sijaitsee osoitteessa Via Privata Cadore 10 San Giuliano Milanesessa, Milanon metropolialueen eteläreunalla [1]. HIC Beauty esitteli New Notesin helmikuussa 2022, ja alan media kuvasi sitä uudeksi hajuvesihankkeeksi yhtiön aiempien tuoksubrändien rinnalla [11]. Konsernin portfolioon kuuluvat Moresque, The House of Oud (myös muodossa THoO), Blend Oud ja Jacques Zolty Parfum, joilla on sama rekisteröity osoite ja yritysrakenne [6].

Julkiset lähteet eivät nimeä New Notesille yksittäistä perustajaa tai luovaa johtajaa. Emoyhtiön toimitusjohtaja on Cindy Guillemant, joka on toiminut HIC Beautyn toimitusjohtajana vuodesta 2015 [15] ja jonka kerrotaan perustaneen sisarbrändi Moresquen. Mikään ensisijainen lähde ei kerro, kuka parfyymitaiteilija tai perustaja on nimenomaan New Notesin takana.

New Notes julkistettiin helmikuussa 2022. Myöhemmin samana vuonna brändi esiintyi Esxencessa, taiteelliseen hajuvesialaan keskittyvillä Milanon messuilla, ja esitteli siellä Contemporary Blend Collection -sarjan Caramelo Vanillan [13]. Sarja jatkoi laajenemistaan seuraavina vuosina: Erotika Minimale ilmestyi vuonna 2023 [16] ja Akigala Mandarino vuonna 2024 [17]. Fragrantican brändisivun mukaan valikoima oli kasvanut noin kahteenkymmeneen tuoksuun, joista varhaisimmat ovat vuodelta 2022 ja tuorein on päivätty vuodelle 2026 [12].

New Notes kuvaa itseään "uudeksi extrait de parfum -sukupolveksi, joka ylittää hajuvesialan koodit ja purkaa roolin ja sukupuolen rajat". Yhtiö esittää tuoksunsa sukupuolirajoja ylittävinä ja kontrastin varaan rakennettuina: luonnolliset raaka-aineet yhdistyvät synteettisiin molekyyleihin, mistä syntyy sen omin sanoin "sekoitus, jossa on kumouksellinen sävy". Brändin omassa viestinnässä toistuu ajatus, että käyttäjä täydentää jokaisen tuoksun: kyse on "vuorovaikutteisesta alkemiasta", jossa ihon kemia ja lämpö muodostavat yhtiön mukaan "viimeisen välttämättömän ainesosan". Sen iskulause on "the scent of now".

Brändin tuoksut valmistetaan yksinomaan extrait de parfum -muodossa, joka on hajuveden väkevin muoto ja jonka talo yhdistää voimakkaaseen tuoksujälkeen ja pitkään kestoon. Jakelu kulkee oman verkkokaupan sekä niche-tuoksuihin erikoistuneiden liikkeiden verkoston kautta; mukana ovat muun muassa Jovoy Paris Ranskassa sekä jälleenmyyjiä Yhdysvalloissa ja Arabiemiirikunnissa [5].

New Notes jakaa tuoksunsa kahteen nimettyyn sarjaan. Contemporary Blend Collection kattaa suurimman osan valikoimasta, ja sen kuvataan perustuvan tunnettujen hajuvesiraaka-aineiden epätavallisiin yhdistelmiin, kun taas pienempi Hologram Collection esitellään raaka-aineiden kerrostamisena, joka tuo lisää tuoksusyvyyttä. Valikoima painottuu gourmand-tyylisiin ja epäsovinnaisiin teemoihin, ja siihen kuuluu nimiä kuten Caramelo Vanilla, Latte Pistachio, Bonbons à la Violette ja Erotika Maximale.

Yksi tuoksuista, Akigala Mandarino, rakentuu Akigalawoodin ympärille. Kyseessä on sveitsiläisen tuoksuainetoimittajan Givaudanin kehittämä molekyyli, joka on varattu vain sen omille parfyymitaiteilijoille [14]. Koostumusten kerrotaan olevan vegaanisia ja eläinkokeettomia eivätkä ne sisällä ftalaatteja tai parabeeneja, ja yhtiön mukaan sen hajuvedet valmistetaan kokonaan Italiassa [6].

New Notes korostaa ympäristötietoista pakkausta. Yhtiön mukaan pullot ja rasiat painetaan kasvipohjaisilla väreillä ja pakkaus on täysin kierrätettävä. Pullojen puoliläpinäkyvä musta pinta esitellään toiminnallisena valintana, jonka tarkoitus on suojata hajuvettä valolta [7].

New Notes on aktiivinen brändi. Sen emoyhtiö HIC Beauty on toiminut vuodesta 2015, ja New Notes on julkaissut uusia tuoksuja yhtäjaksoisesti vuodesta 2022; tuoreimmat versiot on kirjattu vuodelle 2026. Sarjaa myydään kansainvälisesti niche-hajuvesiliikkeissä Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Lähi-idässä.