Not So Funny Any

Not So Funny Any on tšekkiläinen kosmetiikkabrändi, jonka perusti verkossa samalla nimellä tunnettu tubettaja Anežka Chudlíková. Yritys valmistaa vegaanista ja eläinkokeetonta meikkiä sekä kylpytuotteita, joista suurin osa valmistetaan Tšekissä. Brändi aloitti nimellä Any Cosmetics ja otti nykyisen nimensä käyttöön heinäkuussa 2020 [8].

Chudlíková lanseerasi malliston vuonna 2018, ja tšekkiläinen lehdistö kuvasi häntä tuolloin maan ensimmäiseksi tubettajaksi, joka perusti oman kosmetiikkabrändin [10]. Yritys on edelleen toiminnassa: sen englanninkielisessä verkkokaupassa on ajantasainen tuotevalikoima, ja mallistoa myy myös tšekkiläinen jälleenmyyjä Douglas [11].

Brändi kasvoi suoraan perustajansa verkkourasta. Anežka Chudlíková, joka työskentelee nimellä ANY, oli kerännyt YouTube-yleisön ennen siirtymistään kosmetiikkaan. Yritys esittää malliston "tavallisen tšekkiläisen tytön" henkilökohtaisena projektina — tytön, joka kaipasi omaa kosmetiikkabrändiä ja jonka brändin oli määrä "iästä, rodusta ja sukupuolesta riippumatta yhdistää ihmisiä ja tarjota inspiraatiota". Yrityksen mukaan ANY on mukana jokaisessa tuotteessa "ensimmäisestä ajatuksesta siihen asti, kun se näkee päivänvalon".

Ajatus alkoi muotoutua Chudlíkován ollessa New Yorkissa; tšekkiläisessä lehtihaastattelussa hän kertoi halunneensa "luoda jotain enemmän, jotain konkreettista" omaa. Alkuperäisen Any Cosmeticsin verkkokauppa avattiin joulukuussa 2017, vaikka brändi ja ulkopuoliset lähteet ajoittavat lanseerauksen yleensä vuoteen 2018 [10]. Alku ei ollut mutkaton: perustajan oman kertoman mukaan verkkokauppa meni epäkuntoon heti avauksessa, ja myynti oli pysähdyksissä useita kuukausia ennen kuin valikoima rakennettiin vähitellen uudelleen [9].

Liiketoiminnan varhaisin vaihe on kirjattu hieman eri tavoin lähteestä riippuen. Tšekkiläinen Flowee kertoo verkkokaupan avautuneen joulukuussa 2017 [9], kun taas brändin tšekinkielinen Wikipedia-artikkeli ja Ellen tšekkiläinen painos ilmoittavat lanseerausvuodeksi 2018 [8]. Tiedot eivät ole ristiriidassa — toinen merkitsee ensimmäistä verkkokauppaa, toinen brändin toiminnan alkua.

Merkittävin myöhempi muutos koski nimeä. Heinäkuussa 2020 yritys luopui nimestä Any Cosmetics ja otti käyttöön nimen Not So Funny Any, joka vastaa perustajan vakiintunutta verkkonimimerkkiä [8]. Samana vuonna mallisto esiteltiin Ellen tšekkiläisessä Elle Talent Show -jutussa, jossa nostettiin esiin tietoinen laatu ennen määrää -linja; perustaja kertoi tekevänsä mieluummin yhden "todella hyvän" ripsivärin kuin useita keskinkertaisia [10].

Brändiä pyörittää NOT SO FUNNY ANY s.r.o., Prahaan rekisteröity tšekkiläinen osakeyhtiö. Se on tekijänsä omistama eikä suuremman kosmetiikkakonsernin taustoittama: perustaja, tubettaja Anežka Chudlíková, on edelleen sen takana oleva hahmo. Hänen YouTube-kanavallaan oli vuoteen 2022 mennessä noin 246 000 tilaajaa [8]. Emoyhtiötä tai yritysostoja ei ole kirjattu.

Not So Funny Any asemoi meikin itseilmaisun ja osallisuuden välineeksi. Yritys kertoo, että sen tuotteiden on tarkoitus "yhdistää ihmisiä iästä, rodusta ja sukupuolesta riippumatta", ja se kuvaa kauneutta sekä ulkoisena että sisäisenä — omin sanoin ANY "näyttää, miten kehittää ulkoisen kauneuden lisäksi myös sisäistä kauneutta". Brändin iskulause on "If you can dream it you can do it!".

Etiikka on keskeinen osa sitä, miten mallisto esittäytyy. Yrityksen mukaan tuotteet ovat täysin vegaanisia eikä niitä "ole testattu eläimillä — koska uskomme, ettei yhdenkään eläimen pidä kärsiä kauneuden vuoksi". Tšekkiläinen toimituksellinen kirjoittelu lisää, että brändillä on HCS-sertifikaatti, joka vahvistaa sen eläinkokeettoman ja vegaanisen statuksen, ja kuvasi sitä tuolloin ainoaksi tunnetuksi tšekkiläiseksi julkisuuden henkilöksi, jolla on itsenäinen vegaaninen kosmetiikkabrändi ja täysi HCS-sertifiointi [9].

Valikoima kattaa värikosmetiikan ja henkilökohtaisen hygienian tuotteet. Meikkipuolella keskiössä ovat mattapintaiset nestemäiset huulipunat — myynnissä leikkisillä nimillä kuten GEMINI, DOLORES, WITCHY ja BOSSY — sekä ripsiväri, huulikiillot, huulivoiteet ja irtoripset. Hygieniapuolelle kuuluvat kylpypommit, kristallisaippuat, suihkuvoiteet, vartalosuihkeet ja kristallikynttilät. Tuotekuvauksissa korostetaan luonnollisia ainesosia, kuten sheavoita, E-vitamiinia, oliiviöljyä ja kookosöljyä.

Valmistus pidetään lähellä kotia. Yritys kertoo tuotannon tapahtuvan Tšekissä lähellä Čáslavia, "jossa kosmetiikka luodaan käsin ja rakkaudella" [2].

Brändi on toiminnassa. Sen englanninkielinen verkkosivusto on käytössä ja kauppa toimii ajantasaisine tuotevalikoimineen ja hinnastoineen, ja mallistoa myy suuri tšekkiläinen jälleenmyyjä Douglas [11]. Vuoden 2020 kirjoittelussa viitattiin suunnitelmiin laajentua Slovakiaan ja sen jälkeen laajemmille Euroopan ja Yhdysvaltain markkinoille [10]; laajentumisen laajuutta ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä.