Nude Beauty

Nude Beauty on norjalainen, Osloon sijoittuva kosmetiikkamerkki, jonka perusti vaikuttaja Isabel Raad ja jota markkinoidaan nimellä "Nude Beauty by Isabel Raad". Se on Beauty Rebels AS:n tavaramerkki – oslolaisen kosmetiikan kehitysyhtiön, joka rakentaa ja edustaa beauty-merkkejä – ja se syntyi yhteistyössä tämän yhtiön kanssa [5]. Merkki myy makeupia, skincarea, haircarea, tuoksuja ja asusteita suoraan omassa verkkokaupassaan ja norjalaisten jälleenmyyjien kautta, ja se on edelleen toiminnassa: vuosina 2024 ja 2025 on kirjattu useita suuria tuotelanseerauksia.

Tarkkaa lanseerausvuotta ei kerrota merkin omilla sivuilla. Varhaisin dokumentoitu toiminta on joulukuun 2022 lanseerauskampanja, mikä viittaa debyyttiin loppuvuonna 2022 [11]. MinMoten kesäkuussa 2024 julkaisema artikkeli kertoo sen sijaan Raadin aloittaneen merkin "edellisenä vuonna", eli 2023 [8]. Vuoden 2022 ajankohdalla on suorempaa tukea, mutta ristiriita on yhä ratkaisematta.

Merkin on perustanut Isabel Raad, joka toimii myös sen kasvoina ja jota norjalaismediassa kuvataan yhdeksi maan johtavista vaikuttajista. Hänellä on tausta yrittäjänä ja vaatealan yrityksen perustajana ennen siirtymistään kosmetiikkaan [7]. Yhtiön mukaan Raad on mukana koko kehitysprosessin ajan, "formuloinnista ja designista testaukseen" [2].

Tuotekehitys tehdään yhdessä Beauty Rebels AS:n kanssa, jota merkki kuvaa kumppaniksi, jolla on yli 20 vuoden kokemus kosmetiikan kehityksestä ja tuotannosta. Beauty Rebels kehittää ja edustaa myös muita merkkejä, muun muassa HAAR Nordic Sciencea, The Lab Performancea ja Chironia, ja tekee yhteistyötä esimerkiksi tohtori Michael Zanganin ja mallin Vendela Kirsebomin kanssa [7]. Beauty Rebelsin toimitusjohtajaksi mainitaan Nina Fredriksen [10].

Nude Beautyn omistaa Beauty Rebels AS, jonka tavaramerkki se on. Yhtiön muodollinen määrittely näkyy sen omilla sivuilla muodossa "Nude Beauty by Isabel Raad, a trademark of Beauty Rebels AS". Järjestely yhdistää Raadin julkisen profiilin emoyhtiön formulointi- ja tuotanto-osaamiseen. Beauty Rebels kertoo haluavansa edustaa merkkejä, jotka tarjoavat "poikkeuksellisia tarinoita, innovatiivisia formuloita tai vahvaa ympäristösitoutumista" [7].

Yhtiö esittelee Nude Beautyn modernina pohjoismaisena beauty-merkkinä, joka rakentuu sen omien sanojen mukaan harkiten kehitetyille tuotteille, jotka on "luotu laatu, toimivuus ja pitkäikäisyys edellä" [2]. Ilmoitettuna tavoitteena on tulla "johtavaksi pohjoismaiseksi beauty-merkiksi, joka tunnetaan korkeasta laadusta, modernista designista ja tuotteista, jotka tuovat todellista arvoa". Merkin mukaan tuotteet formuloidaan Norjassa, ja erityistä painoa annetaan haircarelle, jonka se liittää Raadin omaan tyyliin.

Inner Circle -niminen jäsenohjelma on keskeinen tapa pitää yhteyttä asiakkaisiin: se tarjoaa ennakkopääsyn tuotteisiin, vain jäsenille tarkoitettuja julkaisuja ja livelähetyksiä Raadin kanssa. Ohjelma tiivistyy lauseeseen "More access. More perks. More Nude Beauty."

Nude Beautyn valikoima kattaa makeupin, skincaren, haircaren, tuoksut ja asusteet. Eniten huomiota saanut tuote on Courage, eau de parfum, joka lanseerattiin 5. joulukuuta 2024. Raad markkinoi sitä itse Maison Francis Kurkdjianin luksustuoksun Baccarat Rouge 540:n "dupena", hintaan 699 kruunua verrattuna verrokkituoksun noin 4 200 kruunuun. Lanseeraus oli norjalaiselle tuoksulle poikkeuksellisen suuri: MinMote raportoi ensimmäisen tunnin aikana yli 100 pullon myynnistä minuutissa, noin 6 000 pullosta tuon tunnin aikana ja luvusta, joka nosti tuoksun Lykon myyntilistojen kärkeen kahdessa minuutissa, ja kuvasi päivää jälleenmyyjä Vitan vahvimmaksi tuoksulanseerauspäiväksi sitten Justin Bieberin vuonna 2011 [9].

Merkin asusteisiin kuuluu kosmetiikkalaukku, joka oli osallisena vuoden 2024 kiistassa (ks. Kiistat). Syyskuussa 2025 merkki julkaisi ensimmäisen joulukalenterinsa hintaan 2 499 kruunua, ja Nettavisenin mukaan sen 3 500 kappaletta myytiin loppuun alle 30 minuutissa, mikä toi noin yhdeksän miljoonan kruunun liikevaihdon [10].

Kesäkuussa 2024 beauty-merkki Veliboon perustaja Stephanie Louvelle syytti julkisesti Nude Beautya siitä, että se oli kopioinut hänen menestystuotteensa, "teddy"-mallisen kosmetiikkalaukun, designin. Hän kutsui beigeä versiota "suoraksi kopioksi" tuotteesta, jonka suunnitteluun hän oli käyttänyt pitkän ajan [8]. Raad vastasi, että Nude Beauty oli myynyt laukun vaaleanpunaista versiota lähes vuoden ajan ja kehittänyt uuden värin asiakkaiden kysynnän perusteella, eikä hänellä ollut asiaan enempää kommentoitavaa.

Myös Courage-tuoksu herätti huomiota nimenomaan asemointinsa vuoksi. Esittelemällä tuoksun edullisempana "dupena" Baccarat Rouge 540:stä merkki asettui osaksi laajempaa tuoksudupe-ilmiötä, ja tämä kehys toistui aiheen uutisoinnissa [9].

Nude Beauty on toiminnassa. Viimeisin dokumentoitu tapahtuma on Nettavisenin uutisoima joulukalenterin loppuunmyynti syyskuussa 2025 [10], jota edelsi Couragen lanseeraus joulukuussa 2024. Jakelu on monikanavaista: merkin oma sivusto nudebeauty.no sekä norjalaiset jälleenmyyjät, kuten Vita ja Lyko [8]. Dokumentoitu toiminta keskittyy Norjaan.