Numis

Numis on saksalainen ihonhoitobrändi, joka on suunnattu herkälle ja erittäin kuivalle iholle. Tuotteita myydään nimellä numis® med. Yrityksen mukaan brändi on perustettu vuonna 1982 [4], ja se kuuluu MANN & SCHRÖDER COSMETICS GROUPiin. Kyseessä on perheomisteinen henkilökohtaisen hygienian tuotteiden valmistaja, jonka kotipaikka on Siegelsbach lähellä Heilbronnia [1]. Numis määrittelee itsensä lääketieteelliseksi ihonhoitobrändiksi ja jakaa valikoimansa kahteen päälinjaan: pH 5.5 on tarkoitettu hyvin herkälle iholle ja UREA erittäin kuivalle iholle.

Brändin mukaan jokainen tuote molemmissa linjoissa sisältää saman kosteuttavan ja rauhoittavan yhdistelmän, numis® care Complexin. Numis on yksi emokonsernin harvoista omista brändeistä vartalonhoitobrändi alkmenen, vauvanhoitolinja sanosanin ja VANDINIn rinnalla [10]. Tuotteet valmistetaan konsernin tehtailla Saksassa.

Numis sai alkunsa vuonna 1982 siegelsbachilaisen yrityksen lääketieteellisenä ihonhoitolinjana. Brändille ei mainita yksittäistä perustajaa. Sen varhainen identiteetti rakentui hellävaraisen puhdistuksen ympärille: yrityksen mukaan Numis tuli ensin tunnetuksi pH 5.5 -linjastaan, joka koostui pH-tasapainotetuista puhdistustuotteista herkkäihoisille.

Linjan ajatus on yksinkertainen. Brändin oman selityksen mukaan normaali iho on hieman hapan, sen pH-arvo on 5,5, ja tämä happamuus auttaa ihoa vastustamaan ulkoisia tekijöitä. Yrityksen mukaan tiheä suihkussa käynti tai voimakkaat puhdistusaineet voivat järkyttää tätä tasapainoa ja jättää ihon ärtyneeksi. Ihon omaan pH-arvoon sovitettujen puhdistustuotteiden on tarkoitus puhdistaa heikentämättä tätä luonnollista suojaa.

Brändin aikajanalla kerrotaan, että tuotteita on kehitetty alusta asti "yhteistyössä johtavien tutkijoiden kanssa", ja muilla sivuilla viitataan yhteistyöhön ihotautilääkäreiden ja luonnontieteilijöiden kanssa. Yhtäkään näistä yhteistyökumppaneista ei nimetä. Brändin kotisivulla siteerataan ihotautilääkäri Dr. Buder-Bakhayaa herkän ihon tarpeista, mutta hänet esitetään tukevana äänenä eikä virallisena kumppanina.

Emoyhtiön historia ulottuu kauemmas. Vuonna 1951 Hans Schröder perusti Siegelsbachiin yrityksen "Mann & Schröder KG, Chemische Fabrik" yhdessä sähköasentaja Eugen Mannin kanssa, ja aluksi se valmisti kodin puhdistusaineita [9]. Yritys aloitti aerosolituotannon vuonna 1958 lanseeraamalla hiuskiinteen, ja vuonna 1968 se toi markkinoille ensimmäisen vartalonhoitobrändinsä, alkmenen. Vuonna 1980 Hans Schröder juniorin johdolla yritys alkoi laajentaa omien brändiensä valikoimaa ja lopetti puhdistusaineiden valmistuksen. Numis seurasi kaksi vuotta myöhemmin.

Lähes kolme vuosikymmentä pH-linja oli brändin ydin. Vuosina 1988–1995 yritys teki jatkuvaa tuotekehitystä, johon kuului silloin "pH-ideal range" -nimellä kulkeneen linjan pakkausten ja ilmeen uudistus.

Toinen tukipilari saapui vuonna 2010, kun markkinoille tuli numis® med UREA, jota brändi kuvaa ensimmäiseksi erikoishoitolinjakseen [3]. Se oli suunnattu ihmisille, joilla on atooppinen ihottuma, psoriaasi tai diabetes, sekä iholle, jonka ikä, ympäristö tai työ on kuivattanut. Urea on kosteutta sitova aine; yritys huomauttaa, että se on yksi ihon suojaavan pintakerroksen luonnollisista ainesosista. UREA-tuotteita tarjotaan 5–25 prosentin vahvuuksina.

Seuraavaksi investoitiin tutkimukseen ja valmistukseen. Brändin oma historia ajoittaa uuden tutkimus- ja kehitys-, laadunvarmistus- ja prosessikehityskeskuksen avaamisen Hüffenhardtin toimipaikkaan vuoteen 2015 [3]. Emokonsernin historia taas mainitsee vuoden 2019, jolloin se vihki Hüffenhardtissa käyttöön suuren tutkimuksen ja laadunvarmistuksen laboratoriokeskuksen, jossa on seitsemän laboratoriota yli 500 neliömetrin alalla [9]. Kuvaukset saattavat koskea eri rakennuksia tai rakennusvaiheita. Hüffenhardt sijaitsee noin 4 km:n päässä Siegelsbachin pääkonttorista, ja konsernin sinne vuonna 2003 avattua tuotantolaitosta laajennettiin merkittävästi noin vuonna 2020. Numis esittelee tämän vaiheen otsikolla "Made in Germany".

Helmikuussa 2021 brändi kävi läpi kattavan uudelleenlanseerauksen ja strategisen uudelleenasemoinnin [3]. Sekä pH 5.5- että UREA-linjan tuotteet saivat uudet pakkaukset ja uudistetut koostumukset. Tämä uudelleenlanseeraus on brändin julkaiseman historian viimeisin päivätty tapahtuma.

Numis on osa MANN & SCHRÖDER COSMETICS GROUPia. Konsernin oman kertoman mukaan se valmistaa yli 1 500 eri tuotetta, myy niitä lähes 50 maahan ja sen vuotuinen liikevaihto on yli 152,5 miljoonaa euroa. Christine Steger liittyi isänsä Hans Schröderin rinnalle toimitusjohtajaksi vuonna 2013 ja tuli ainoaksi toimitusjohtajaksi vuonna 2015 isänsä kuoleman jälkeen.

Omistavan yhtiön nimi vaihtelee lähteestä toiseen. Brändin esittelysivu sijoittaa Numiksen MANN & SCHRÖDER COSMETICS GROUPiin, kun taas yrityssivulla sitä kutsutaan "MANN & SCHRÖDER COSMETICSin brändiksi" [5]. Ero johtuu vuoden 2024 uudelleenjärjestelystä. Konsernin historian mukaan sen brändiliiketoiminnasta tuli itsenäinen yhtiö, SCHRÖDER COSMETICS, joka kattaa "kaikki brändit alkmenesta VANDINIin", kun taas MANN & SCHRÖDER COSMETICS jatkoi private label -valmistuksessa, ja molemmat yhtiöt yhdistettiin konsernin sateenvarjon alle [9]. Konsernin brändisivulla, jolla esitellään SCHRÖDER COSMETICSin omat brändit, on mukana numis med, jota kuvataan "lääketieteelliseksi hoidoksi herkälle iholle". Tämä viittaa siihen, että nykyinen operatiivinen omistaja on SCHRÖDER COSMETICS, vaikka kumpikaan yhtiö ei sano sitä suoraan Numiksen osalta.

Brändin sivut ovat eri mieltä myös siitä, kuinka kauan konserni on toiminut. Esittelysivu mainitsee 75 vuoden kokemuksen henkilökohtaisen hygienian tuotteiden kehittämisestä ja valmistamisesta, kun taas yrityssivulla puhutaan "yli 65 vuodesta". 75 vuoden luku vastaa konsernin perustamista vuonna 1951 ja sen vuonna 2026 viettämää 75-vuotisjuhlaa.

Numis kiteyttää tarkoituksensa lauseella "When body care becomes health care", ja sen kotisivulla on tunnuslause "Skin Care. For me. For my skin." Yritys luettelee neljä arvoa: suojelu, luottamus, osaaminen ja vastuu. Käytännössä brändi nojaa kolmeen ajatukseen: hellävaraisuuteen helposti reagoivalle iholle, kosteuteen erittäin kuivalle iholle ja testaukseen tuotteiden siedettävyyden osoittamiseksi.

Kaksi linjaa on asemoitu eri tarpeisiin. Yrityksen mukaan pH 5.5 -tuotteet vakauttavat ihon happosuojavaippaa, ohutta ja hieman hapanta veden ja öljyjen kalvoa ihon pinnalla, ja vahvistavat siten ihon vastustuskykyä punoitusta ja ärsytystä vastaan. UREA-tuotteet on suunnattu erittäin kuivalle iholle, joka on altis kutinalle ja kiristykselle. Brändin verkkosivusto lajittelee tuotteet myös ihon tilan mukaan: hyvin herkkä iho, erittäin kuiva iho, atooppinen ihottuma, diabeetikon iho ja psoriaasi.

Valmistus on osa viestiä. Numis kertoo, että sen tuotteet valmistetaan perheyrityksessä kahdessa toimipaikassa Saksassa kosmetiikan hyvien tuotantotapojen (Good Manufacturing Practice) mukaisesti standardin DIN EN ISO 22716 pohjalta, ja että toimintaa auditoidaan säännöllisesti sisäisesti ja ulkoisesti.

Ympäristövastuu on neljäs arvo. Mottonsa "what is good for the skin should not harm the environment" alla brändi kertoo, että kaikki numis® med -tuotteet ovat hiilineutraaleja ja ne valmistetaan hiilineutraalissa yrityksessä [4]. pH 5.5 Face & Body Wash -tuotetta myydään myös täyttöpakkauksena, jota brändi kuvaa ympäristöystävälliseksi.

Koko valikoimaa yhdistää numis® care Complex, jonka yritys kertoo kehittäneensä nimenomaan numis® medille. Siinä on kaksi osaa. Ensimmäinen, Hydrolactol®, on kosteuttava sekoitus ureaa, natriumlaktaattia, maitohappoa, glyseriiniä ja sorbitolia; brändin mukaan se lisää ihon kosteutta jopa 84 % [6]. Toinen, SymCalmin®, on rauhoittava ainesosa (kemialliselta nimeltään hydroxyphenyl propamidobenzoic acid), joka perustuu kaurassa esiintyviin vaikuttaviin aineisiin. SymCalmin® on ainesosatoimittaja Symrise AG:n tavaramerkki. Numiksen mukaan se ei toisin kuin luonnollinen kaura sisällä allergioita mahdollisesti aiheuttavia ainesosia, ja se lievittää punoitusta ja kutinaa.

Tämän yhteisen pohjan päälle kukin linja lisää omat keskeiset ainesosansa. pH 5.5 -linjassa kompleksin parina on pantenoli, joka yrityksen mukaan tukee ihon uusiutumista ja vettä sitovien lipidien muodostumista. Linja kattaa puhdistuksen ja hoidon: Face & Body Wash ja sen täyttöpakkaus, suihkugeeli, 2-in-1-suihkugeeli ja -shampoo, shampoo herkälle hiuspohjalle, kasvovoide, käsivoide sekä vartalovoide, jonka brändi kertoo kosteuttavan 24 tunnin ajan. Linjaan kuuluvat myös ilman alumiinisuoloja valmistettu roll-on-deodorantti ja intiimipesu, jonka pH on 4,2.

UREA-linja rakentuu porrastettujen ureapitoisuuksien varaan. Siihen kuuluvat 5 %:n vartalovoide, joka yrityksen mukaan lisää ja sitoo kosteutta jopa 48 tunnin ajan, 10 %:n vartalomaito, 10 %:n käsivoide, 10 %:n jalkavoide ja 25 %:n kantapäävoide karheille, halkeilleille jaloille. Päivittäiseen pesuun on 5 %:n suihkugeeli ja 5 %:n shampoo kuivalle, kutisevalle hiuspohjalle. Kasvoille tarkoitettuihin 5 %:n päivä- ja yövoiteeseen on lisätty hyaluronihappoa, kosteutta sitovaa ainesosaa. Brändin kotisivulla suosituiksi mainittuja tuotteita ovat muun muassa UREA 5% Body Lotion, pH 5.5 Face & Body Wash, UREA 10% Hand Cream ja UREA 25% Cracked Heel Cream.

Brändin sivuilla mainitaan myös erillinen ANTISEPT-sarja antibakteerisia ja kosteuttavia tuotteita, joiden on tarkoitus suojata bakteereilta ja viruksilta ja samalla estää ihoa kuivumasta.

Tärkein brändin mainitsema tunnustus on DERMATEST® Premium 5-Star Seal ihon siedettävyydestä. Numis kertoo, että kaikki sen tuotteet on testattu kliinisesti ja palkittu tällä sinetillä [4]. Yritys kuvaa sinettiä korkeimmaksi tunnustukseksi, jonka testauslaitos dermatest myöntää. Kuvauksen mukaan testeihin osallistuu vähintään 20 vapaaehtoista ja ne kestävät neljä viikkoa, ja kutakin tuotetta käytetään siellä, mihin se on tarkoitettu, esimerkiksi kasvoille tai käsiin. Brändistä ei ole dokumentoitu riippumattomia lehdistöarvioita tai alan palkintoja.

Numis on aktiivinen brändi. Sen verkkosivustoa ylläpidetään saksaksi ja englanniksi, ja siellä ovat molemmat linjat, ainesosaosio, ihonhoito-ohjeita ja myymälähaku. Emokonsernin nykyinen brändivalikoima listaa numis medin [10]. Brändin viimeisin julkaisema päivätty virstanpylväs on helmikuun 2021 uudelleenlanseeraus. Sen esittelysivu viittaa konsernin 75 vuoden kokemukseen, mikä vastaa konsernin juhlavuotta 2026.