Oiamiga

Oiamiga on brittiläinen pysyvien hiusvärien merkki, jonka valmistaa Herb UK, Lymingtonissa Hampshiressä toimiva hiuskosmetiikan valmistaja [7]. Merkki markkinoi kotikäyttöön tarkoitettua värivalikoimaa, joka on asemoitu inklusiivisuuden ja ympäristövastuun ympärille, ja sitä myydään Isossa-Britanniassa, Yhdysvalloissa ja Pohjoismaissa. Merkki on edelleen aktiivinen: verkkokauppa on toiminnassa, sosiaalisen median kanavat ovat ajan tasalla ja tuotteita on jälleenmyynnissä.

Herb UK kuvaa Oiamigaa portfolionsa uusimmaksi merkiksi ja esittelee sen "ensimmäisenä täysin inklusiivisena, gender-full (ei gender-free) hiusvärinä", joka on luotu tavoittamaan asiakkaat "olipa kuka tahansa, identifioitui miten tahansa tai eli millä tavalla tahansa" [6]. Yksikään lähde ei kerro tarkkaa perustamis- tai lanseerausvuotta; merkki näyttää syntyneen 2020-luvun alku- tai keskivaiheilla.

Nimi Oiamiga on keksitty. Yhtiön mukaan se muodostettiin osittain portugalin pohjalta sen jälkeen, kun perustajien oli vaikea löytää vapaata tavaramerkkiä, ja sen on tarkoitus välittää ajatus "inklusiivisesta, planeetasta välittävästä merkistä; kaikkien ystävästä" [2]. Ääntämisohjeeksi annetaan "oi-uh-mee-guh".

Tarkka perustamisvuosi on vahvistamatta. Yksikään saatavilla oleva lähde ei kerro lanseerauspäivää: Herb UK:n tiedotteessa mainitaan vain, että yhtiö on "hiljattain avannut verkkosivuston", ilman julkaistua päivämäärää, kun taas muut merkit viittaavat siihen, että tuote oli olemassa jo 2020-luvun alussa [6]. Koska mikään lähde ei vahvista tiettyä vuotta, perustamisajankohta jätetään tässä avoimeksi.

Oiamigan omistaa ja valmistaa Herb UK, joka esittelee itsensä "Britannian johtavana luonnollisten, kasvipohjaisten hiusvärien sekä hoito- ja muotoilukosmetiikan valmistajana vuodesta 1990" [7]. Yhtiö toimii Lymingtonissa ja lisäksi Rochesterissa Kentissä. Oiamigan ohella Herb UK:n portfolioon kuuluvat Organic Colour Systems, Tints of Nature, Pin-Up Perm ja Bio-Health.

Oiamigan keskeinen teema on inklusiivisuus. Yhtiön ilmoittama lähtökohta on, "että hyvät hiukset kuuluvat kaikille iästä, etnisestä taustasta tai sukupuolesta riippumatta", ja se kuvaa sarjan olevan suunniteltu "kaikille sukupuoleen, etnisyyteen tai ikään katsomatta", suositellun vähimmäisiän ollessa 16 vuotta. Etusivun iskulause kuuluu: "Hyvästi vanhentuneet kauneusihanteet, tervetuloa hiusten vapautuminen!"

Tämän rinnalle yhtiö asettaa ympäristöviestin, jota se kutsuu nimellä "Planet Positive" ja joka kattaa pakkaukset, ainesosat ja hyväntekeväisyyden (ks. Kestävyys).

Ydintuote on pysyvä hiusväri, jota on 15 sävyä luonnollisista muotisävyihin; joukossa ovat esimerkiksi Natural Blonde, Chocolate, Jet Black, Raspberry, Silver ja Tangerine. Yhtiön mukaan väri sopii hiusten lisäksi parralle, viiksille ja vartalokarvoille ja peittää harmaat hiukset [6]. Valikoimaa täydentävät Charcoal Shampoo sekä värjäystä edeltävät ja sen jälkeiset hoitotuotteet.

Koostumuksen ominaisuus, jota yhtiö nostaa esiin, on "Rapid Activator". Yhtiö kuvaa sitä innovaationa, joka nopeuttaa vaikutusaikaa — väri jopa 20 minuutissa — ja parantaa samalla värin voimakkuutta ja kestoa [4]. Kemiasta Oiamiga kertoo, ettei sen koostumuksissa ole ammoniakkia eikä hennaa, mutta niissä on PPD:tä (yleinen hapettava väripigmentti) "pienimpinä mahdollisina määrinä, mikä vähentää reaktion riskiä" [4]. Ulkopuolinen jälleenmyyjä gentlehairdye.com ilmoittaa tuloksen kestävän jopa 12 viikkoa hiusten kunnosta ja pesutottumuksista riippuen [9].

Oiamigan "Planet Positive" -kokonaisuus kokoaa yhteen useita ympäristöön ja yhteiskuntaan liittyviä sitoumuksia. Yhtiön mukaan tuotteissa käytetään "100-prosenttisesti kierrätettyjä ja kierrätettäviä koteloita ja pulloja", väripullot on valmistettu "100-prosenttisesti merestä kerätystä muovista", ja yhtiö istuttaa yhden puun jokaista sataa myytyä pakkausta kohden [3]. Se kertoo myös lahjoittavansa järjestöille, joihin kuuluvat Greenpeace, Plantlife ja Orangutan Appeal UK [3].

Eläinten hyvinvoinnin osalta kaikki värit on sertifioinut Vegan Society, ja niitä kuvataan eläinkokeettomiksi [4]. Herb UK lisää, että tuotteet ovat ammoniakittomia ja valmistettu sertifioiduista luomu- ja luonnonainesosista.

Oiamiga on aktiivinen. Sillä on toimiva verkkokauppa ja ajantasainen tuotevalikoima, se ylläpitää tilejä Instagramissa, TikTokissa ja Facebookissa tunnuksella @oiamiga.official, ja sitä jaellaan Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Vuodesta 1990 toimineen Herb UK:n tuki puhuu tuotannon jatkumisen puolesta. Selkeimmin ajoitettavissa oleva tapahtuma, johon saatavilla olevissa lähteissä viitataan, on Herb UK:n blogikirjoitus lanseerauksesta.