Omia Laboratories

Omia Laboratories on italialainen luonnonkosmetiikkabrändi, jonka kotipaikka on Cisterna di Latina lähellä Roomaa. Yritys valmistaa ihonhoito-, hiustenhoito- ja vartalotuotteita, joiden pohjana ovat kasviperäiset ainesosat ja biotekniikka. Yrityksen juuret ulottuvat vuoteen 1997, jolloin Angiolettin perhe perusti holdingyhtiö MGA:n [8][6]. Heinäkuusta 2019 lähtien brändi on ollut Bolton Groupin omistuksessa, joka osti sen tytäryhtiönsä Manetti & Robertsin kautta [8]. Brändi on toiminut historiansa aikana useilla eri nimillä ja esittäytyy nykyään nimellä Omia Laboratori Biotech.

Brändi kasvoi italialaisessa ecobio-segmentissä — luonnonmukaisessa ja sertifioidussa luomukosmetiikassa, jota myydään arkisin hinnoin massamarkkinakanavissa — ennen kuin se käänsi julkisen identiteettinsä kohti biotekniikkaa.

Omia sai alkunsa perheyrityksenä. Vuoden 2019 yrityskauppatiedotteen mukaan brändi syntyi, kun homeopaatti ja kosmetologi Loretta Ricci ja monikansallisissa yhtiöissä uransa tehnyt myyntipäällikkö Mariano Angioletti löysivät toisensa [8]. Avioiduttuaan pariskunta perusti MGA:n Cisterna di Latinaan vuonna 1997, ja mukaan tulivat heidän kaksi poikaansa: farmaseuttinen kemisti Gianluca sekä farmaseutti ja kosmetologi Marco [8]. Vuoden 2019 kauppaan mennessä yritys kuvaa siirtyneensä tälle toiselle sukupolvelle.

Perustamisvuosi on kirjattu lähteissä epäyhtenäisesti. Translinkin yrityskauppatiedote ja englanninkielisen Wikipedian Bolton Groupia käsittelevä artikkeli ajoittavat molemmat yhtiön perustamisen vuoteen 1997 [8][6]. Yritystietokanta Tracxn ilmoittaa sen sijaan vuoden 2009 [9] — vuoden, jona Omia toi massamarkkinoille ensimmäisen sertifioidun ecobio-kosmetiikkasarjansa ja jonka brändi laskee erilliseksi virstanpylvääksi eikä alkupisteekseen.

Omian julkinen aikajana rakentuu muutaman vuosiluvun varaan. Vuonna 2009 se esitteli sen, mitä se kuvaa Italian massamarkkinoiden ensimmäiseksi sertifioiduksi ecobio-kosmetiikkasarjaksi. Vuonna 2017 sarja sai The Vegan Societyn sertifioinnin. Merkittävin käänne tuli vuonna 2019, kun Bolton Group osti yhtiön.

Samalla ajanjaksolla brändi vaihtoi nimeään useaan otteeseen: se esiintyi ecobio-kautenaan nimellä "Omia Laboratori Ecobio" ja yrityskauppa-asiakirjoissa nimellä "Omia Laboratoires", ennen kuin se otti käyttöön nykyisen "Omia Laboratori Biotech" -asemointinsa. Sen entinen verkkosivusto omialab.it ohjaa nykyään osoitteeseen omialaboratoribiotech.com, mikä heijastaa nimenmuutosta.

Bolton Group hankki 1. heinäkuuta 2019 tytäryhtiönsä Manetti & Robertsin kautta 100 prosenttia Omia Laboratoriesin osakekannasta ja lunasti ulos perheen holdingyhtiön MGA:n [8][6]. Bolton on vuonna 1949 perustettu milanolainen kulutustavarakonserni, jonka noin kuudenkymmenen brändin valikoimaan kuuluvat muun muassa Collistar, Borotalco ja Somatoline [6]. Manetti & Roberts, viralliselta nimeltään Società Italo Britannica L. Manetti H. Roberts & C. per Azioni, on vuodelta 1921 peräisin oleva firenzeläinen yhtiö, jonka kautta Bolton hoitaa suuren osan henkilökohtaisen hoidon liiketoiminnastaan [7]. Yrityskaupan jälkeen Omia on jatkanut toimintaansa omana brändinään tässä rakenteessa.

Omia esittäytyy laboratoriona, joka valitsee luonnonperäisiä kosmeettisia aktiiviaineita ja kehittää niitä biotekniikan avulla. Sen ilmoittama tehtävä on "luoda uuden sukupolven tehokasta kosmetiikkaa, joka on kehitetty biotekniikalla", jota yritys kutsuu tieteen kärkialaksi. Käytännössä asemointi yhdistää kaksi väitettä, joihin brändi palaa toistuvasti: luonnonperäiset ainesosat ja tutkimuksella vahvistettu teho. Omian mukaan sen tuotteet sisältävät 90–99 prosenttia luonnonperäisiä ainesosia ISO 16128 -standardin mukaan mitattuna.

Brändin valikoima kattaa kasvojen, hiusten ja vartalon hoidon, ja se on jaettu nimettyihin sarjoihin. Ydinsarjoja ovat Oxygenium, jota kuvataan puhdistavaksi sarjaksi; Metamorphosis, joukko kohdennettuja hoitoja; Idrophilia, kosteuttava sarja; sekä Alimenta, joka on asemoitu ravitsevaksi ja suojaavaksi. Bestsellereikseen yritys nostaa muun muassa Metamorphosis-sarjan ryppyjä ehkäisevän kasvovoiteen ja serumin, Idrophilian kosteuttavan geelimäisen voiteen sekä Alimenta-sarjan miselliveden.

Koostumuksissa hyödynnetään alueellisia kasviainesosia, kuten Salenton aloe veraa sekä sisilialaista neitsytarganöljyä ja -manteliöljyä marokkolaisen arganöljyn ohella. Yritys kertoo hankkivansa aktiiviaineensa kolmella biotekniikan menetelmällä: soluviljelyllä, joka sen mukaan tuottaa pienestä kasvimäärästä hyvin puhtaita kasviyhdisteitä; biofermentaatiolla, jossa mikro-organismit muuntavat kasviperäisiä ainesosia; sekä fotobioreaktoreilla, jotka luovat uudelleen meren kasvuolosuhteet vaikeasti saatavien lajien viljelyyn. Omia kertoo, että riippumattomat kosmetiikan tutkimuslaitokset vahvistavat sen tuotteiden tehon mittaamalla muun muassa välitöntä kosteutusta ja ryppyjä ehkäisevää vaikutusta.

Koko valikoimaa kuvataan vegaaniseksi ja eläinperäisistä ainesosista vapaaksi, ja sillä on ollut The Vegan Societyn sertifiointi vuodesta 2017 [10]. Yritys kertoo myös noudattavansa kansainvälistä cruelty-free-standardia ja testaavansa tuotteensa raskasmetallien varalta. Pakkauksista se listaa kierrätettäviä vaihtoehtoja, kuten sata prosenttia kierrätysmuovia sisältävät pullot, 50-prosenttisesti kierrätetyt tuubit ja kierrätyslasiset purkit.

Omia Laboratories on edelleen aktiivinen brändi, mutta ei enää itsenäinen: se on kuulunut Bolton Groupiin vuoden 2019 yrityskaupasta lähtien [8][6]. Se toimii yhä Boltonin alaisuudessa Manetti & Robertsin kautta ja ylläpitää ajantasaista tuotevalikoimaa uudistetulla Omia Laboratori Biotech -verkkosivustollaan. Italian ulkopuolella sen tuotteita jaellaan useilla markkinoilla.