On The Wild Side

On The Wild Side on Bordeaux’ssa toimiva ranskalainen kosmetiikkayritys, joka valmistaa luomusertifioitua ihonhoitoa, hiustenhoitoa ja vartalonhoitoa Ranskan metsistä käsin kerätyistä villikasveista. Yrityksen perusti vuonna 2019 Anne-Sophie Nardy [9], joka työskenteli yli vuosikymmenen suurissa kosmetiikkakonserneissa ennen kuin jätti Pariisin rakentaakseen brändin käsittelemättömien, villinä kasvavien kasvien ympärille. Yritys asemoi tuotteensa alkuperältään täysin luonnollisiksi ja luomusertifioiduiksi, ja ne valmistetaan ilman eteerisiä öljyjä ja synteettisiä säilöntäaineita.

Perustamisvuosi on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin. Neljä toisistaan riippumatonta liike-elämän ja toimialan lähdettä, muun muassa Le Journal des Entreprises, mainitsevat vuoden 2019, jolloin verkkokauppa avattiin [9]; yritystietopalvelu Tracxn ilmoittaa vuoden 2018 [12]. Perustamisvuodeksi on kirjattu 2019 toisiaan tukevien lähteiden perusteella, ja aiempi vuosiluku on merkitty poikkeamaksi.

Anne-Sophie Nardy perusti On The Wild Siden noin kahdentoista suurissa kosmetiikkakonserneissa vietetyn vuoden jälkeen. Yrityksen mukaan hän lähti Pariisista löytääkseen uudelleen yhteyden luontoon ja kehittääkseen oman näkemyksensä kauneudenhoidosta. Brändi johtaa aatteellisen lähtökohtansa filosofi Edgar Morinin ja taiteilija Michelangelo Pistoletton julkaistusta vuoropuhelusta Impliquons Nous, joka yhtiön mukaan sai Nardyn miettimään uudelleen, miten kosmetiikkaa suunnitellaan ja kulutetaan.

Toinen, käytännönläheisempi vaikute oli tapaaminen villikasvien kerääjän Williamin kanssa. Hän tutustutti Nardyn kasveihin, jotka kasvavat ilman viljelyä ja käsittelyä. Kohtaamisesta syntyi brändin keskeinen ajatus: villit, hoitamatta jääneet kasvit kehittävät poikkeuksellisen voimakkaita aktiiviaineita. Haastattelussa Nardy tiivisti ajatuksen paluuksi perusasioihin ja yhteyden palauttamiseksi villiin luontoon [8]. Hän on kertonut kysyneensä ennen lanseerausta noin 40 naisen näkemyksiä ja löytäneensä kolme toistuvaa toivetta — tehokkuuden, sitoutuneen brändin ja nautinnon — jotka muokkasivat konseptia [8].

Brändi aloitti verkkopainotteisena liiketoimintana maaliskuussa 2019. Vuonna 2020 se keräsi 500 000 euroa joukolta bisnesenkeleitä. Mukana olivat Vestiaire Collectiven perustajajäsen Sophie Hersan sekä sijoitusyhtiö Aquiti Gestion ja Crédit Agricole [9]. Rahoituskierroksen aikaan yritys työllisti neljä henkilöä ja kerrytti noin puolet liikevaihdostaan oman verkkosivustonsa kautta.

Seuraavina vuosina valikoima laajeni pienestä kasvojenhoitosarjasta hiustenhoitoon ja ravintolisiin, ja vuonna 2021 esiteltiin viisi uutta tuotetta [7]. Yhtiö asetti kansainväliset tavoitteensa varhain: se vahvisti asemaansa Euroopassa ja kertoi aikeistaan laajentua Aasian markkinoille.

On The Wild Siden valikoima kattaa kasvojenhoidon, hiustenhoidon, vartalonhoidon ja ravintolisät, ja tuotteita myydään sekä yksittäin että rituaalipakkauksina. Tunnetuimpia tuotteita ovat päivävoidefluidi, yöbalsami, silmänympärysbalsami, puhdistushyytelö ja kasvoseerumi. Yrityksen esiin nostamia ainesosia ovat muun muassa kasvipohjainen hyaluronihappo, kasviperäinen retinoli, probiootit, kofeiini, mustikka ja vegaaninen kollageeni.

Tuotekehityksen ytimessä on patentoitu yhdistelmä, jota yritys kutsuu nimellä "Le Brevet On The Wild Side". Se rakentuu kahden käsin Ranskan metsistä kerätyn villikasvin varaan: koivunmahlan, jota kuvataan puhdistavaksi, ja pyökin silmun, jota kuvataan uudistavaksi [3]. Brändi liittää yhdistelmään kolme vaikutusta: ihon luontaisen uusiutumisen tukemisen, ihon suojakerroksen vahvistamisen ja hapetusrasituksen hidastamisen. On The Wild Side kertoo teettäneensä transkriptomisia testejä selvittääkseen, miten nämä villikasvien aktiiviaineet vaikuttavat keratinosyyttien geeneihin — keratinosyytit ovat soluja, joista ihon pintakerros pääosin muodostuu [3]. Yhtiön mukaan villikasveissa on runsaammin sekundaarisia aineenvaihduntatuotteita, koska ne kasvavat hitaasti ja altistuvat luonnon omalle rasitukselle.

Brändi kertoo laatineensa oman tuotekehityksen sääntökirjansa, joka sen mukaan menee pidemmälle kuin tavanomaiset bio-, clean- tai luonnollinen-väitteet, koska se pitää näitä käsitteitä usein epämääräisinä tai puutteellisina.

Yhtiön ilmoittama tehtävä on "korjata talteen luonnon voima" ja "kunnioittaa elävää ketjua" kauneudenhoidossa, jota se kuvaa sitoutuneeksi, haluttavaksi ja hyvää tekeväksi. Asemointi rakentuu kahden asian yhteensovittamiselle, joita brändi pitää yleensä toisilleen vastakkaisina: luonnollisuuden ja tehokkuuden. On The Wild Side kuvaa tuotteitaan minimalistiseksi rutiiniksi, joka keskittyy olennaiseen — puhdistukseen, uudistumiseen ja kosteutukseen — laajan valikoiman sijaan, ja pitää yksinkertaisuutta ja hienostuneisuutta ydinarvoinaan luonnon monimuotoisuuden rinnalla.

On The Wild Side tukee Ranskan villikasvien kerääjien yhdistystä (AFC) ja kertoo edistävänsä vastuullista keräämistä ja luonnon monimuotoisuuden säilyttämistä. Sen aktiiviaineiden kerrotaan olevan peräisin Girondin metsien ja Massif Centralin puista ja kasveista [9]. Yhtiö esittää myös yksinkertaistetut, olennaiseen keskittyvät tuoterutiinit vastuullisen kuluttamisen muotona.

Brändillä on useita ulkopuolisten myöntämiä sertifiointeja. Sen omilla sivuilla mainitaan COSMOS Organic (sertifiointi Ecocertin kautta), Vegan Society ja B Corp; B Corp -merkki esiintyy molemmilla sen vastuullisuussivuilla. On The Wild Side oli kertonut tavoittelevansa B Corp -sertifiointia vuonna 2022 [7], ja nyt yritys esittää sertifioinnin ja mainitsee liittyneensä noin 380 Ranskassa sertifioidun B Corp -yrityksen joukkoon.

On The Wild Side on toimiva ja kasvava ranskalainen clean beauty -brändi. Verkkokaupasta alkanut toiminta laajeni noin 500 myyntipisteeseen noin kahdessatoista Euroopan maassa. Mukana ovat tavaratalot Le Printemps, Galeries Lafayette ja La Samaritaine, jälleenmyyjä Sephora sekä konseptiliikkeet, kuten Merci [7]. Tuoreinta näkyvää toimintaa ovat syksyn ja talven 2025 mallisto, joka on listattu Printemps'lla [11], sekä aktiivinen Instagram-tili, jolla on noin 104 000 seuraajaa; erillinen Japanin markkinoille suunnattu tili viittaa kansainvälisen laajentumisen jatkumiseen.