Pat McGrath Labs

Pat McGrath Labs on ylellisiin värikosmetiikka- ja ihonhoitotuotteisiin keskittyvä yhtiö, jonka brittiläinen meikkitaiteilija Dame Pat McGrath perusti lokakuussa 2015 [11]. Yhtiö rakentuu McGrathin muotinäytös- ja editorial-työn ympärille: brändi muuntaa backstagella kehitetyt tekniikat kuluttajatuotteiksi, jotka kattavat kasvot, silmät, huulet ja posket sekä pienemmän ihonhoitosarjan. Vaikka McGrath itse on brittiläinen — syntynyt Northamptonissa Englannissa ja jamaikalaista sukujuurta — yhtiö toimii Yhdysvalloista käsin, myy tuotteitaan yhdysvaltalaisten jälleenmyyjien kautta ja on kerännyt pääomaa yhdysvaltalaisilta sijoittajilta.

Yhtiö kasvoi nopeasti ja sen arvo ylitti miljardi dollaria kolmen vuoden kuluessa lanseerauksesta, mutta myöhempi kehitys kääntyi jyrkästi. Myynti laski noin 50 miljoonaan dollariin vuoteen 2025 mennessä [12], ja 22. tammikuuta 2026 yhtiö haki Chapter 11 -velkasaneerausta. Yhtiö on edelleen toiminnassa eikä suljettu: tuomioistuin antoi sille luvan jatkaa toimintaansa uudelleenjärjestelyn ajan, ja tuotteet pysyivät myynnissä.

Pat McGrath työskenteli muotialalla yli kahden vuosikymmenen ajan ennen oman sarjansa lanseerausta. Brändin esittelysivu kuvaa häntä yhdeksi alan kysytyimmistä meikkitaiteilijoista, joka luo ilmeet kymmeniin muotinäytöksiin joka kaudella Milanossa, Pariisissa, Lontoossa ja New Yorkissa muun muassa Pradalle, Diorille, Guccille ja Louis Vuittonille, ja mainitsee hänen roolinsa British Voguen Beauty Editor-at-Large -toimittajana vuodesta 2017. Uransa alkuvaiheessa hän toimi Procter & Gamblen Global Cosmetics Creative Design Directorina.

Yhtiö lanseerattiin vuonna 2015 yhdellä tuotteella, GOLD 001:llä, joka brändin mukaan "myytiin loppuun ennätysajassa". Debyytti loi mallin, jota yhtiö noudatti jatkossakin: rajoitettuja, taiteilijalähtöisiä julkaisuja, jotka kytkeytyivät tiiviisti McGrathin omaan nimeen ja maineeseen.

Ulkopuolinen sijoittaja tuli mukaan varhain. One Luxury Group hankki vähemmistöosuuden vuonna 2016, ja heinäkuussa 2018 Eurazeo Brands sijoitti 60 miljoonaa dollaria osuudesta, jonka kooksi raportoitiin 5–8 prosenttia. Kauppa arvotti yhtiön yli miljardin dollarin arvoiseksi ja nosti sen ulkopuolisen rahoituksen yhteismäärän 88 miljoonaan dollariin [11]. Lähteet eroavat hieman siinä, milloin miljardin dollarin arvo saavutettiin: WWD liittää arvostuksen vuoden 2018 Eurazeo-kierrokseen [11], kun taas Wikipedia kuvaa yhtiön muuttuneen "miljardin dollarin yhtiöksi" vuoteen 2019 mennessä [9] — kyse on samasta virstanpylväästä yhtenevästi kuvattuna.

Vuonna 2019 brändistä tuli oman ilmoituksensa mukaan myydyin kauneussarja lontoolaisen tavaratalon Selfridgesin historiassa myymälälanseerauksensa jälkeen. Eurazeo myi osuutensa vuonna 2021 [12]. Vuoteen 2025 mennessä vuosimyynti oli laskenut noin 50 miljoonaan dollariin, ja seuraavan vuoden tammikuussa yhtiö ajautui konkurssimenettelyyn.

Pat McGrath Labs on ollut enemmistöltään perustajansa hallussa, ja se on ottanut vastaan ulkopuolisia vähemmistösijoituksia sen sijaan, että se olisi ostettu kokonaan. One Luxury Groupilla oli varhainen vähemmistöosuus vuodesta 2016, ja Eurazeo Brands piti vähemmistöosuutta vuodesta 2018 irtautumiseensa asti vuonna 2021. Vuoden 2026 Chapter 11 -hakemuksen aikaan yhtiöllä ei ole dokumentoitua määräysvaltaa käyttävää emoyhtiötä.

Yhtiö asemoi itsensä luksustaloksi, joka rakentuu suoraan McGrathin editorial- ja backstage-taiteilijuuden varaan. "Laitan kaikki niksit ja backstagen salaisuudet jokaiseen tuotteeseen", hän kertoi WWD:lle vuoden 2018 sijoituksen aikoihin. Brändi markkinoi itseään iskulauseella "The Mother of Makeup", ja sen hinnoittelu sijoittuu värikosmetiikkamarkkinan luksuspäähän; alan lehdistö nosti yhtiön alamäkeä käsitellessään esiin noin 128 dollarin hintaiset luomiväripaletit.

Brändin tunnetuimpia tuotteita ovat Mothership-luomiväripaletit, joita se markkinoi "kulttiklassikoksi" muodostuneena sarjana, josta yhtiö sai alkunsa — ensimmäistä, Mothership I: Subliminalia, brändi kuvaa "tarkaksi kopioksi" McGrathin eniten käyttämistä sävyistä hänen muotinäytös- ja editorial-työssään. Muita tunnusomaisia sarjoja ovat Skin Fetish: Sublime Perfection -meikkivoiteet ja epätasaisuuksia häivyttävät tuotteet sekä Divine Skin: Rose 001 -nimellä myytävä ihonhoitosarja. Tuotevalikoima kattaa meikkivoiteet, concealerit, primerit, puuterit, setting spray -tuotteet, luomivärit, silmänrajaustuotteet, ripsivärit, huulipunat, huulikiillot ja blushit ihonhoitosarjan ohella.

Etiikan osalta yhtiö ilmoittaa, ettei Pat McGrath Labs "testaa eläimillä ja on ollut cruelty-free ensimmäisestä päivästä lähtien" [6]. Sen julkaisemissa aineistoissa ei kerrota tarkemmin vegaanisuudesta, raaka-ainelinjauksista tai valmistuspaikoista.

Perustajan saama tunnustus on ollut keskeinen osa brändin julkista profiilia. Pat McGrath nimitettiin Brittiläisen imperiumin ansiomerkin jäseneksi (MBE) vuonna 2014 ja Dame Commanderiksi (DBE) vuonna 2021 — hänet on kirjattu ensimmäiseksi meikkitaiteilijaksi, joka on saanut kyseisen kunnianosoituksen [9]. Hänet valittiin Timen 100 vaikutusvaltaisimman ihmisen listalle vuonna 2019 [9], ja hän sai London Design Medal -palkinnon vuonna 2024 [9]. Vuonna 2025 yhtiö teki Addison Raen kanssa yhteistyötä haastattelun ja kuvauksen merkeissä CR Fashion Bookiin, ja McGrath jatkoi näkyvää työtään muotialalla, muun muassa vuoden 2025 Victoria's Secret -näytöksen ja Pariisin haute couture -näytösten meikkien parissa.

Yhtiö on edelleen toiminnassa mutta taloudellisissa vaikeuksissa. Se haki 22. tammikuuta 2026 Chapter 11 -velkasaneerausta Yhdysvaltain konkurssituomioistuimessa Floridan eteläisellä oikeuspiirillä [12]. Tuomioistuin antoi yhtiölle luvan jatkaa toimintaansa tuomioistuimen valvomassa uudelleenjärjestelyssä, ja suunniteltu omaisuushuutokauppa siirrettiin toistaiseksi. Alan analyytikot selittivät alamäkeä korkeilla hinnoilla, luomivärien vähäisillä uusintaostoilla, ihonhoitosarjalla, jolta puuttui kliininen asemointi, sekä epäselvällä kohderyhmärajauksella. Hakemuksen aikaan tuotteet olivat edelleen myynnissä ja jälleenmyyjien valikoimissa, ja McGrath itse jatkoi aktiivisena muotialalla laajemmin.