Pierre Cardin

Pierre Cardin on pariisilainen couture-talo, jonka perusti vuonna 1950 samanniminen couturier [1]. Vaikka talo tunnetaan parhaiten muodista, se laajeni hajuvesiin ja kosmetiikkaan 1960-luvulla, ja nykyään se tavoittaa kauneudenhoitotuotteiden ostajat ennen kaikkea lisensoidun tuoksusarjan kautta. Yhtiö on edelleen toiminnassa: perustajan kuoltua joulukuussa 2020 se on jatkanut Rodrigo Basilicati-Cardinin johdolla, joka toimii presidenttinä ja taiteellisena johtajana, ja esitellyt uusia couture-mallistoja sekä 75-vuotisjuhlamalliston.

Nimeen liittyy myös varoittava tarina. Cardin oli ensimmäisiä suunnittelijoita, jotka lisensoivat nimikirjoituksensa satoihin tuoteryhmiin. Strategia rakensi maailmanlaajuisen liiketoiminnan, mutta laimensi lopulta merkin arvostusta [8].

Suunnittelija syntyi nimellä Pietro Costante Cardin San Biagio di Callaltassa Italiassa 2. heinäkuuta 1922, ja hänen perheensä muutti Ranskaan vuonna 1924 [5]. Lähteet ovat yhtä mieltä syntymävuodesta, mutta kuvaavat hänen kansallisuutensa eri tavoin: Wikipedia merkitsee hänet italialais-ranskalaiseksi, Italiassa syntyneeksi ja myöhemmin kansalaisuuden saaneeksi, kun taas talon oma historiikki toteaa vain, että hän "syntyi Italiassa vuonna 1922" ilman tarkempia tietoja [1]. Talo itse on ranskalainen, pariisilainen couture-maison, ja se on luetteloitu sellaiseksi.

Cardin saapui Pariisiin vuonna 1945 ja työskenteli Christian Diorin ja Elsa Schiaparellin kanssa ennen kuin avasi oman muotitalonsa osoitteeseen 10 rue Richepanse vuonna 1950 [1]. Hän esitteli ensimmäisen haute couture -mallistonsa vuonna 1953 ja loi seuraavana vuonna bubble dress -mekon, lyhyen ja kuplan muotoisen luomuksen, joka oli leikattu vinolangalle jäykistetyn pohjan päälle. Hänen vuoden 1960 miestenmallistonsa herätti laajaa huomiota kapean siluettinsa ja kauluksettomien pukujensa ansiosta, ja saman tyylin kopioi myöhemmin The Beatlesin räätäli vuonna 1963.

1960-luvun kuluessa Cardin liitettiin tiiviisti avaruusajan muotiin, ja hän työskenteli André Courrègesin ja Paco Rabannen rinnalla jakaen näiden mieltymyksen geometriseen, futuristiseen muotoiluun. Vuoden 1963 matka Neuvostoliittoon, jossa hän näki kosmonautti Valentina Tereškovan lentopuvussaan, ruokki tätä suuntaa, ja vuonna 1969 hän suunnitteli NASAn pyynnöstä oman tulkintansa avaruuspuvusta.

Yhtiön mukaan Cardinin nimen lisensointi oli tietoinen pyrkimys demokratisoida muotia ja levittää sitä asusteisiin, koruihin, hajuvesiin, huonekaluihin, teatteripukuihin ja pöytäastioihin. Mittakaava kasvoi nopeasti: vuoteen 1973 mennessä lisenssinhaltijoita oli 280 kaikkiaan 34 maassa ja vuoteen 1981 mennessä noin 500 ympäri maailmaa [6]. Ensimmäinen miesten hajuvesi "Pour Monsieur" tuli markkinoille vuonna 1972, ja naisten tuoksu "Choc" seurasi vuonna 1981 [7]. Samana vuonna Cardin osti pariisilaisen Maxim's-ravintolan [5] ja laajensi sen myöhemmin Pekingiin.

Pierre Cardin -merkki on Cardinin suvun hallussa, kerrotun mukaan 99,9 prosentin osuudella, ja loppuosa on Rodrigo Basilicati-Cardinilla; Wikipedian mukaan omistus on kiistanalainen [6]. Basilicati-Cardin, perustajan sukulainen, tuli taloon 2000-luvulla ja hänet nimitettiin presidentiksi lokakuussa 2020 ja taiteelliseksi johtajaksi saman vuoden lopulla.

Yhtiön mukaan talo "ilmentää riippumattomuutta, rohkeutta ja luovuutta" ja edustaa "kokeilua, vapautta, uskaliaisuutta ja luovuutta". Sen ilmoittama tehtävä, jonka kerrotaan säilyneen muuttumattomana perustamisesta lähtien, on "muotia ilman rajoja ja tulevaisuuteen suunnattuna". Tunnusomaisessa estetiikassa suositaan geometrisia muotoja, odottamattomia väriyhdistelmiä ja futuristisia linjoja. Talo kertoo sitoutuneensa myös ympäristön kestävyyteen ja avaruusaiheiseen muotoiluun ja viittaa kumppanuuteen Euroopan avaruusjärjestön kanssa.

Kauneudenhoidossa merkki on läsnä lisensoitujen tuoksujensa kautta, joita operoi lisenssillä Vabel Group [7]. Sarjan perustan muodostaa kaksi varhaista tuoksua. "Pour Monsieur", vuoden 1972 miesten eau de toilette, oli pakattu lukon muotoiseen pulloon, joka oli esillä New Yorkin Museum of Modern Artissa. "Choc", vuoden 1981 naisten eau de parfum, käytti pulloa, jonka tuntomerkkinä olivat kolme toisiinsa kietoutuvaa ympyrää. Lisenssinhaltijan kuvauksen mukaan mallisto tarjoaa "hienostuneita tuoksuja jokaiselle miehelle ja naiselle".

Fortune kutsui Cardinia tämän muistokirjoituksessa "lisensoinnin kapinalliseksi", jonka nimi ylsi noin 100 000 vähittäismyyntipisteeseen ympäri maailmaa 1970- ja 1980-lukujen huipulla [8]. Sama kirjoitus lukee hänet Courrègesin ja Rabannen ohella suunnittelijaksi, joka muokkasi muotia 1950-luvun alusta lähtien.

Cardinin lisensointimallista tuli vakioesimerkki brändin laimentumisesta. Vuonna 2005 julkaistussa Harvard Business Review -artikkelissa todettiin, että laaja lisensointi rapautti mielikuvaa merkistä korkealuokkaisena, vaikka se pysyi hyvin kannattavana. Wikipedian mukaan merkin "arvostus romahti vuoteen 1995 mennessä, kun hänen nimensä ilmestyi kaikkeen avaimenperistä kynätelineisiin" [5]. Fortunen myöhempi arvio oli suora: tuotteita pidettiin yhä useammin halvalla tehtyinä ja vaatteita vanhentuneina [8].

Myös omistus on herättänyt huomiota. Cardinin suvun ja Basilicati-Cardinin välinen jako oli 2020-luvun kiistan kohteena, jota käsiteltiin Wikipedian siteeraamassa New York Timesin artikkelissa suvun perintökiemuroista [6].

Talo on edelleen toiminnassa. Basilicati-Cardinin johdolla se on jatkanut couture-mallistoja ja juhlistanut 75-vuotispäiväänsä rajoitetun erän mallistolla, kun taas tuoksuliiketoiminta jatkuu lisenssinhaltijan kautta. Perustaja Pierre Cardin kuoli Neuilly-sur-Seinessä 29. joulukuuta 2020 98 vuoden ikäisenä [5]; merkki on jatkanut toimintaansa siitä lähtien.