pjur

pjur (lausutaan "pure") on liukuvoiteiden ja intiimituotteiden valmistaja, jota hallinnoi pjur group Luxembourg S.A. Wasserbilligistä, Luxemburgista [4]. Perustaja Alexander Giebel johtaa yhä yritystä toimitusjohtajana ja kuvailee sitä perheyritykseksi, josta on kasvanut maailmanlaajuinen tiimi. Valikoimaan kuuluu vesi- ja silikonipohjaisia liukuvoiteita, stimulointi- ja viivytystuotteita sekä pääosin luonnollisista aineista koostuva intiimihoitotuotteiden sarja, jota yrityksen mukaan myydään yli 70 maassa viidellä mantereella [3].

Vaikka pääkonttori sijaitsee Luxemburgissa, kaikki tuotteet valmistetaan Saksassa, ja ainakin yksi ulkopuolinen arvio on kuvaillut pjuria saksalaiseksi yritykseksi. Yritys tunnetaan parhaiten silikonipohjaisesta liukuvoiteestaan pjur ORIGINAL sekä siitä, että se on asemoinut liukuvoiteen säännellyksi lääkinnälliseksi tuotteeksi eikä kosmetiikaksi. Vuonna 2026 se sai StorErotica Award -palkinnon tittelillä "Lubricant Company of the Year", joka on seksuaalihyvinvointialan ammattipalkinto.

pjurin perusti Alexander Giebel, joka mainitaan yrityksen omalla johtosivulla pjur group Luxembourg S.A.:n "CEO & Founder" -nimikkeellä [2]. Yritys ei ole ilmoittanut perustamisvuotta pääsivuillaan. Sen sijaan operatiivinen johtaja Ralph Ehses ajoittaa liiketoiminnan alun hetkeen, jolloin ensimmäinen liukuvoidepullo lähti yrityksen varastosta yli 30 vuotta sitten, ja myös yrityksen vuoden 2026 palkintotiedotteessa kerrotaan, että se on kehittänyt intiimituotteita yli kolmen vuosikymmenen ajan.

Perhesiteet näkyvät yhä johdossa. Patrick Giebel toimii talousjohtajana, ja Andrea Giebel vastaa säädösten noudattamisesta. Omassa lausunnossaan yrityksen sivustolla Andrea Giebel kertoo, että tavoitteena oli alusta asti tuoda kansainvälisille markkinoille turvallisia, laadukkaita ja käytännössä hyödyllisiä tuotteita.

Giebel kuvaa työtään henkilökohtaisin sanoin. Hän kirjoittaa, että häntä ohjaa visio ihmisten rakkauselämän parantamisesta kaikkialla maailmassa, ja korostaa, että kaikki pjur-tuotteet ovat "Made in Germany".

Brändiä omistaa ja operoi pjur group Luxembourg S.A., joka on merkitty Luxemburgin kauppa- ja yhtiörekisteriin numerolla B 57423 [4]. Alexander Giebel toimii sen hallituksen puheenjohtajana. Ulkopuolisesta emokonsernista, sijoittajasta tai yritysostosta ei ole dokumentoitua tietoa, ja yritys esittää itsensä perheyrityksenä.

Brändin kansallisuutta kuvataan kahdella tavalla. Yritys itse ilmoittaa pääkonttorikseen Wasserbilligin Luxemburgissa ja kertoo valmistavansa tuotteensa yksinomaan Saksassa [3]. Massachusetts Institute of Technologyn opiskelijalehti The Tech kutsui pjuria vuoden 2009 arviossaan "saksalaiseksi yritykseksi" [8]. Kuvaukset sopivat yhteen: yhtiön kotipaikka on Luxemburgissa, kun taas valmistus ja "Made in Germany" -merkintä ovat saksalaisia. Aikuisviihdealan The Sin Edit -sivuston tammikuussa 2026 julkaisema profiili kuvaa samaa järjestelyä ja toteaa, että pjurin pääkonttori on Luxemburgissa ja tuotanto yksinomaan Saksassa [9].

Yrityksen mukaan sen tarkoitus on parantaa ihmisten rakkauselämää ja elämänlaatua. pjur kertoo haluavansa auttaa ihmisiä nauttimaan seksistä huoletta, lisätä heidän seksuaalista hyvinvointiaan ja suhtautumaan seksielämäänsä ilman tabuja, sillä se katsoo tyydyttävän seksielämän vahvistavan itsetuntoa. Etusivun lyhyt tunnuslause on "Feel the Real."

Laatu ja turvallisuus ovat arvot, joihin yritys palaa useimmin. Se sanoo, ettei tingi kummastakaan, kehittää tuotteitaan päivittäin ja käyttää sertifioituja ainesosia. pjur kuvailee valikoimaansa myös sanalla "premium", jota se käyttää sekä liukuvoiteistaan että intiimituotteistaan yleisesti.

Kasvu riippuu yrityksen kertoman mukaan kumppaneista. Konserni kertoo etsivänsä jatkuvasti tapoja laajentaa kansainvälisten liikesuhteidensa verkostoa, ja sen operatiivinen johtaja kiittää yrityksen laajasta ulottuvuudesta paikallisia kumppaneita ja jakelijoita. Tämä näkyy myös julkisessa toiminnassa: viimeaikaisia kampanjoita on toteutettu muun muassa yhdessä kumppaniyritys ORIONin kanssa.

Brändi on myös sitonut imagonsa tiiviisti LGBTQ+-näkyvyyteen. Sen "Celebrate Queerness" -kampanja esittää läheisyyden asiana, jolla ei ole rajoja, ja vuonna 2026 yritys tuki Spartacus-rekkaa Berliinin Pride-kulkueessa CSD Berlinissä sekä kokosi yhteen kauden Pride- ja yhteisötapahtumat eri puolilla Eurooppaa.

pjur listaa yli 60 tuotetta useassa kategoriassa. Valikoiman ydin on liukuvoiteet: vesipohjaiset, silikonipohjaiset ja erityiskäyttöön tarkoitetut koostumukset, kuten tuotteet herkälle iholle, seksilelujen kanssa käytettäviksi tai anaaliseksiin. Niiden ympärillä on stimulointi- ja viivytystuotteita miehille ja naisille, hierontatuotteita ja intiimihoitotuotteita.

Tunnetuin tuote on silikonipohjainen liukuvoide pjur ORIGINAL. The Tech kutsui sitä vuoden 2009 kolumnissaan "maailman myydyimmäksi silikonipohjaiseksi liukuvoiteeksi" ja kehui myös brändin vesipohjaista Aqua-koostumusta [8]. Kirjoittajat huomauttivat, että pullot olivat tyylikkään sylinterinmuotoisia ja niin pelkistettyjä, että ne saattoi luulla partavaahdoksi.

Muita tuoteperheitä ovat sekä vesi- että silikonipohjaisena versiona myytävä pjur INFINITY sekä stimulointituotteet pjur MAN Lust ja pjur WOMAN Lust. Jälkimmäinen, jota yritys kuvaa sanoin "klitoriksen stimulaatiota pullossa", esiteltiin uutuutena vuonna 2026.

pjur ORGANIC -sarja kulkee eri suuntaan. Yrityksen mukaan jokainen sarjan tuote on kehitetty vastaamaan kysyntään luonnollisesta, vegaanisesta ja iholle hellävaraisesta intiimihoidosta. Sarjaan kuuluvat pjur ORGANIC Touch, vesipohjainen liukuvoide, jonka ainesosista 98 prosenttia on luonnollisia; pjur ORGANIC Fresh, hajusteeton puhdistusvaahto, jonka ainesosista 99 prosenttia on luonnollisia ja vegaanisia; sekä pjur ORGANIC Care, hajusteeton intiimivoide, jossa osuus on 97 prosenttia. Vegaanisuus- ja hajusteettomuusväitteet koskevat tätä sarjaa, eivät koko valikoimaa.

Brändillä ei ole dokumentoituja kolmannen osapuolen eettisiä sertifikaatteja, kuten eläinkokeettomuus- tai luomumerkintöjä.

Suuri osa pjurin julkisesta identiteetistä perustuu lääkinnällisten laitteiden sääntelyyn. Euroopan unionissa liukuvoiteet luokitellaan lääkinnällisiksi laitteiksi, ja pjur kertoo kaikkien liukuvoiteidensa kuuluvan luokkaan IIb, joka on tarkoitettu kokonaan tai osittain kehoon vietäville tuotteille. Yrityksen mukaan tämä tarkoittaa, että sen liukuvoiteita voi käyttää turvallisesti lateksikondomien kanssa.

pjur kertoo olleensa sertifioitu lääkinnällisten laitteiden valmistaja vuodesta 2014, ja sen laadunhallintajärjestelmä noudattaa kansainvälistä ISO 13485:2016 -standardia [2]. Se kertoo myös olevansa ensimmäisten ja harvojen liukuvoidevalmistajien joukossa, joilla on EU:n lääkinnällisiä laitteita koskevan asetuksen (MDR) mukainen sertifiointi. Tämä tiukempi sääntely on ollut voimassa toukokuusta 2021 [5].

Yritys on tehnyt tästä julkisen valistuksen aiheen. Laatusivullaan se selittää, että uusia sääntöjä täyttämättömiä tuotteita ei saa enää myydä liukuvoiteena, vaan ne luetaan kosmetiikaksi, joka on tarkoitettu vain kehon ulkoiseen käyttöön. Se yhdistää tiukemmat säännöt skandaaliin, jossa ranskalainen Poly Implant Prothèse täytti rintaimplantteja teollisuussilikonilla, ja kehottaa ostajia tarkistamaan liukuvoiteen pakkausmerkinnät yhtä huolellisesti kuin ruoan tai ihonhoitotuotteiden.

Heinäkuussa 2026 pjur sai StorErotica Award -palkinnon tittelillä "Lubricant Company of the Year" [7]. Palkinto jaettiin ANME Founders Show'ssa, seksuaalihyvinvointialan messuilla, jotka pidettiin 13.–15. heinäkuuta 2026 hotellissa Burbankin lentokentän lähellä Kaliforniassa. Yritys kuvaa palkintoa yhdeksi alansa tärkeimmistä ja kertoo sen tunnustavan laatua, innovaatioita ja pitkäjänteistä sitoutumista.

Riippumatonta mediahuomiota brändi on saanut niukasti. Christine Yun ja Lena Chenin kirjoittama The Techin kolumni vuodelta 2009 on selkein ulkopuolinen arvio: se suositteli pjur Originalia ja Aquaa, totesi, että tuotteet "eivät koskaan kuivu", ja kertoi brändin tehneen yhdestä kirjoittajasta silikoniliukuvoiteen vakituisen käyttäjän [8].

pjur on toimiva yritys. Sen uutissivulla on säännöllisiä päivityksiä vuoden 2026 jälkipuoliskolle asti, muun muassa Olivia Jonesin juhlavuoden kesäjuhlien virallinen sponsorointi St. Paulin kaupunginosassa, yhteinen läsnäolo ORIONin kanssa Deichbrand-musiikkifestivaaleilla, "Sex For Breakfast" -tapahtuma Lontoossa Alix Foxin kanssa sekä 29. syyskuuta 2026 esiintyminen ORIONin kanssa elokuvan ensi-illassa Kööpenhaminassa [6]. Yritys julkaisee edelleen blogiartikkeleita seksuaalisuudesta ja läheisyydestä, ja se kertoo myyvänsä tuotteitaan yli 70 maassa.