Place des Lices

Place des Lices on niche-hajuvesi- ja vartalonhoitotalo, joka yhdistetään Saint-Tropez'hen Ranskan Rivieralla. Se on saanut nimensä kaupungin keskusaukiosta, Place des Licesistä, ja rakentaa identiteettinsä provencelaisen Saint-Tropez'n valon ja tunnelman ympärille. Fragrantican mukaan brändi sai alkunsa vuonna 1999 aurinkoon liittyvien vartalotuotteiden sarjana ja laajeni vasta sen jälkeen hajuvesiin [8]. Sen tuoksut valmistetaan Grassessa, eteläranskalaisessa kaupungissa, jota on pitkään pidetty hajuvesivalmistuksen keskuksena [8].

Brändillä on kaksijakoinen identiteetti. Sen konsepti ja alkuperä ovat ranskalaisia, mutta kaupallisesti sen omistaa ja sitä jakelee italialainen yhtiö Gida Profumi, joka toimii Riministä käsin ja jota johtaa Daniele Passera [4]. Place des Lices on edelleen aktiivinen: yhtiö ylläpitää verkkokauppaa, jossa myydään hajuvesien ohella vartalon- ja hiustenhoitoa, kodintuoksuja ja aurinkotuotteita, ja se toimittaa tilauksia kansainvälisesti.

Talo esittää itsensä Saint-Tropez'hen juurtuneena ja kuvaa sijaitsevansa "platanien varjossa vain muutaman askeleen päässä satamasta". Erään jälleenmyyjän kuvauksessa mallistojen luovana voimana pidetään Isabelle Jolivet'ta, ja tuotteiden kerrotaan ammentavan "hänen lapsuudestaan Toscane-markiisien varjossa" sekä filosofiasta, jonka keskiössä ovat luonto, puhtaus ja yksinkertaiset, rauhalliset muodot [6].

Perustamisvuosi on kirjattu epäyhtenäisesti. Fragrantica toteaa brändin "saaneen alkunsa vuonna 1999 Saint-Tropez'ssa" [8], kun taas italialainen alan artikkeli, joka käsitteli 20-vuotisjuhlaa vuonna 2020, laskee lanseerauksen takaisinpäin noin vuoteen 2000 [4]. Molemmat viittaavat uskottavasti samaan ajanjaksoon vuosituhannen vaihteessa.

Place des Lices on yksi kolmesta hajuvesibrändistä, jotka kuuluvat Gida Profumille, italialaiselle taiteellisen hajuvesialan yritykselle, jonka Daniele Passera on perustanut ja jota hän johtaa [4]. Ryhmän kaksi muuta nimettyä brändiä ovat "Fragranze di Farmacia SS. Annunziata dal 1561", historiallinen firenzeläinen apteekkibrändi, sekä In House Fragrances, joka keskittyy kodintuoksuihin ja design-esineisiin [4]. Brändin oma verkkokauppa ilmoittaa toimijan osoitteen Riminissä Italiassa sekä italialaisen alv-numeron, mikä heijastaa tätä kaupallista omistusta pikemminkin kuin konseptin ranskalaista alkuperää.

Yhtiö kehystää Place des Licesin "Ranskan Rivieran autenttisen hengen" ympärille ja esittelee luonnosta ammentavia tuotteita, joita se kuvaa sanoin "hellävaraiset koostumukset, jotka sopivat herkälle iholle, luonnollisin ainesosin ja ilman eläinkokeita" [1]. Sen ilmoittama tunnuslause on "Inspired by Nature". Riippumattomat niche-jälleenmyyjät toistavat samaa asemointia ja kuvaavat provencelaisvaikutteisia tuoksuja, joissa on korkea esanssipitoisuus. Brändi sijoittuu prestige-niche-segmenttiin, ja täysikokoisten hajuvesien hinnat ovat noin 120–138 euron tienoilla.

Valikoima kattaa hajuvedet, vartalon- ja hiustenhoidon, kodintuoksut ja aurinkotuotteet. Sen tunnustuoksua Saint Tropez'ta yhtiö kuvaa "hurmaavaksi kimpuksi aistillisia ja aurinkoisia kukkia, joita hienovaraiset maitoiset vivahteet korostavat". Hajuvesimallistoon kuuluu nimettyjä julkaisuja kuten Bohème, 1900, Rose au Sucre, Blanc des Cotons, Passion Figuier ja Encens de Nuit, kaikkiaan noin kahdeksantoista tuoksun joukossa. Yhtiön mukaan sen hajuvedet valmistetaan Grassessa ja niille on ominaista korkea esanssipitoisuus [8].

Place des Lices esiteltiin taiteellisen hajuvesialan messuilla Esxencessä vuonna 2018, missä Fragrantica käsitteli sitä otsikolla "St. Tropez's Perfume" [9]. Vuonna 2020 italialainen alan media kertoi Gida Profumin juhlistavan brändin 20-vuotista taivalta Spray-myymälöissään [4].

Brändi on aktiivinen. Sen virallinen verkkokauppa pitää yllä kattavaa hajuvesi-, vartalo-, koti- ja aurinkotuotevalikoimaa ja tarjoaa kansainvälisiä toimituksia, minkä lisäksi jakelu kulkee Gida Profumin "Spray Parfums" -myymälöiden kautta Torinossa, Milano Marittimassa ja Milanossa [4].