ROKUA Skincare

ROKUA Skincare on suomalainen, miehille suunnattu luonnonkosmetiikkasarja, jonka Jari Niitynperä perusti vuonna 2019 [7]. Pohjoismaisten raaka-aineiden ympärille rakennettu ja Pohjois-Pohjanmaalla sijaitsevan Rokuan kansallispuiston mukaan nimetty sarja esitteli itsensä ensimmäisenä kotimaassa valmistettuna suomalaisena miesten ihonhoitobrändinä, jolla on FI-Natura-luonnonkosmetiikkasertifikaatti [8]. Sarja on sittemmin sulautettu suomalaiseen Luonkos-yritykseen: alkuperäinen verkkosivusto ohjaa nykyään Luonkoksen mallistosivulle, ja markkinoilla on jäljellä enää yksi yhteisbrändätty tuote [3]. Brändillä ei ole ollut itsenäistä toimintaa vuoden 2023 jälkeen, ja sitä käsitellään tässä lepäävänä.

ROKUAn loi Jari Niitynperä, joka oli työskennellyt yli kaksikymmentä vuotta kulutustavara-alalla, muun muassa pitkään esihenkilönä suuressa kosmetiikka- ja kotitaloustuoteyhtiössä [5]. Jälleenmyyjä PUR-kaupan mukaan tavoitteena oli rakentaa aidosti suomalainen luonnonkosmetiikkasarja, joka on suunniteltu nimenomaan miesten iholle ja jossa käytetään pohjoismaisesta luonnosta saatuja raaka-aineita. Perustajan mukaan miesten iho on noin 25 prosenttia naisten ihoa paksumpi ja vaatii siksi erilaisen koostumuksen [5].

Nimi oli harkittu valinta. Rokua on kansallispuisto ja Unescon Global Geopark Muhoksen, Utajärven ja Vaalan alueella Pohjois-Pohjanmaalla. Maakuntalehti Kaleva kertoi, että vientiin tähtäävä yritys valitsi tuotesarjalle nimen, jonka oli tarkoitus toimia yhtä lailla ulkomailla kuin kotimaassa [6]. Samassa vuoden 2019 jutussa perustaja asetti tavoitteeksi nousta Euroopan markkinajohtajaksi miesten grooming-kategoriassa kolmen vuoden kuluessa.

Yritys kuvasi tavoitteekseen laadukkaan, helposti lähestyttävän ja ympäristöystävällisen ihonhoidon, joka ammentaa pohjoismaisesta luonnosta [8]. Se asemoi itsensä suoraan 2010-luvun lopun suomalaiseen clean beauty- ja miesten grooming -aaltoon, ja markkinoinnin iskulauseena oli "Face The Nature" (suom. kohtaa luonto). ROKUA esitti tuotteensa sertifioituna luonnonkosmetiikkana, joka valmistetaan kokonaan Suomessa kotimaisista raaka-aineista ja jonka tuoksut yritys luonnehti mietoiksi ja raikkaiksi.

Lanseerausvalikoimaan kuului kolme tuotetta: kasvovoide (50 ml), kasvojen puhdistusaine eli puhdistusgeeli (100 ml), joka sisälsi mentolia, sekä partaöljy (30 ml). Mustaherukansiemenöljy esiteltiin sarjan tähtiainesosana suomalaisen kuusiuutteen, natriumhyaluronatin, fermentoidun polysakkaridin ja mentolin rinnalla. Arvostelijat panivat merkille tummanharmaan pahvipakkauksen ja lasipurkit.

Luonkokseen siirtymisen jälkeen jäljelle jäänyt tuote on Rokua x Luonkos Oil Cleansing Cake, vedetön palamuotoinen tuote, jonka jälleenmyyjä Charlemagne Premium kuvaa yhdistävän puhdistuksen, tasapainottamisen ja kosteutuksen yhteen vaiheeseen. Se on valmistettu luonnonöljyistä ja savesta ja toimii myös partaöljynä.

ROKUAn tuotteilla oli FI-Natura-luonnonkosmetiikkasertifikaatti ja ne valmistettiin Suomessa. Yritys ilmoitti, ettei sen tuotteita ollut koskaan testattu eläimillä [5]. Ympäristöpuolella brändi sitoutui lahjoittamaan yhden prosentin liikevaihdostaan ympäristötyöhön ja solmi vuonna 2019 WWF Suomen kanssa kumppanuuden, joka keskittyi Itämeren suojeluun [7].

ROKUA alkoi itsenäisenä ja ilman ulkopuolista rahoitusta toimineena yrityksenä ja sulautui myöhemmin Luonkokseen, naantalilaiseen suomalaiseen luonnonkosmetiikan valmistajaan [1]. Vuoden 2023 tienoilla yritykset ilmoittivat yhteistyöstä, ja yhteisbrändätty Oil Cleansing Cake lanseerattiin [13]. Entinen sivusto rokuaskincare.com ohjaa nyt Luonkoksen kumppanuutta koskevalle mallistosivulle [3]; kyseisellä sivulla ei näy tuotteita, ja alkuperäiset ROKUA-tuotesivut palauttavat virheilmoituksia.

Ainoa yhä liikkeessä oleva tuote on Rokua x Luonkos Oil Cleansing Cake, jota myyvät kolmannen osapuolen jälleenmyyjät kuten Sokos ja Stockmann, pitkälti poistomyynti- tai kanta-asiakashinnoin. Viimeisin näkyvä brändiin liittyvä toiminta ajoittuu vuoden 2023 Luonkos-ilmoitukseen [13]. Tällä perusteella itsenäistä brändiä on osuvinta kuvata lepääväksi, sillä se jatkuu käytännössä vain yhteisbrändättynä tuotteena Luonkoksen alla.

Perustamisvuodesta on ristiriitaisia tietoja. Aikalaiset suomalaiset arvostelut ja vuoden 2019 Kaleva-juttu sijoittavat lanseerauksen vuoteen 2019 [7][6], kun taas yritystietokanta Tracxn kirjaa perustamisvuodeksi 1956. Luku heijastelee mitä todennäköisimmin perustajan syntymävuotta eikä brändin syntyä, eikä sille löydy tukea muista lähteistä [9].