Schweizer-Effax

Schweizer-Effax on saksalainen henkilökohtaisen hygienian yritys, jonka kuluttajabrändi SPORT-LAVIT valmistaa urheilijoille suunnattuja vartalonhoitotuotteita: viilentäviä, lämmittäviä ja suojaavia koostumuksia käytettäväksi ennen liikuntaa, sen aikana ja sen jälkeen. Yritys johtaa brändin juuret Lavitiin, joka perustettiin vuonna 1956 Viernheimissa [2]; saksalainen designjulkaisu puolestaan ajoittaa brändin lanseerauksen vuoteen 1961 [4].

Vartalonhoitotuotteiden lisäksi Schweizer-Effax tunnetaan Ref Foamista, haihtuvasta vapaapotkusuihkeesta, jota se on toimittanut Saksan ammattilaisjalkapallosarjoille vuodesta 2015 [3]. Emoyhtiö esittelee itsensä yli satavuotiaana yrityksenä, jonka juuret ulottuvat vuoteen 1906.

Brändi sai alkunsa nimellä Lavit, jonka Sport Lavit GmbH perusti vuonna 1956 Viernheimissa. Alkuvuosinaan yritys valmisti pääasiassa vartalon-, kauneuden- ja hiustenhoitotuotteita. Sen ensimmäiset tuotteet olivat tonic ja Duschfit-niminen suihkutuote, joita myytiin enimmäkseen kampaamoille. Kampaamot käyttivät niitä niskan ja otsan viilentämiseen ja virkistämiseen sekä hiusten pesuun. 1970-luvulla brändiä mainostettiin Saksan televisiossa.

Vuonna 1981 brändi uudistettiin ja sen nimi muutettiin Lavitista Sport Laviksi, ja nimi on siitä lähtien ollut suojattu [2]. Uudistuksessa valikoimaa muokattiin ja laajennettiin kosmeettisilla kylpylisäaineilla, ja tuotteita on siitä asti myyty Sport Lavit -nimellä. Yrityksen mukaan Tonic ja Duschfit kuuluvat vuosikymmeniä myöhemminkin sen myydyimpiin tuotteisiin.

SPORT-LAVIT kuuluu Schweizer-Effax GmbH:lle. Emoyhtiö johtaa historiansa vuoteen 1906, jolloin se keskittyi alun perin nahan ja kavioiden hoitoon. Vuonna 1936 Chemische Werke Schweizer & Co. GmbH otti haltuunsa Chemische Fabrik Effaxin, ja näin syntyi Schweizer-Effax-nimi [7]. Yritys kertoo edustaneensa yli 110 vuoden ajan laadunvalvontaa ja jatkuvaa tuotekehitystä, ja sillä on yli 80 vuoden kokemus urheilualan erikoiskaupasta [2].

SPORT-LAVIT asemoi itsensä ajatuksen "hoitoa toiminnallisuudella urheilijoille" ympärille, ja jokainen tuote on räätälöity tiettyyn vaikutukseen: viilennykseen, lämmitykseen tai suojaan [3]. Yrityksen mukaan valikoimassa on noin 27 tuotetta. Alkuperäisten Tonicin ja Duschfitin lisäksi siihen kuuluu lämmittäviä vartaloöljyjä, roll-on-muodossa myytäviä lämmittäviä ja viilentäviä urheilugeelejä, hiertymien ja rakkojen ehkäisyyn tarkoitettu Skin Protect -tuote sekä Ice Fit Tropical -suihkugeeli, joka perustuu yrityksen Menthol-Caffeine Complexiksi kutsumaan yhdistelmään. Sarjan toistuvia ainesosia ovat minttuöljy, paholaisenkoura-uute, mentoli, kofeiini ja aloe vera. Yritys kuvaa tuotteitaan pH-neutraaleiksi ja dermatologisesti testatuiksi. Tuotteita myydään pääasiassa urheiluliikkeissä ja apteekeissa.

Brändi kuvaa tarkoitustaan tunteiden kautta: innostuksena, joukkuehenkenä ja sinä, mitä se kutsuu "rakkaudeksi urheiluhetkeen". Sen nykyinen lupaus tiivistyy aihetunnisteeseen #sportsmomentboosted [1]; saksalaisen designjulkaisun raportoiman brändiuudistuksen yhteydessä brändi otti käyttöön myös sloganin "I LAV IT" [4].

Tuote, joka vei SPORT-LAVITin vartalonhoitohyllyn ulkopuolelle, on Ref Foam. Se on haihtuva vapaapotkusuihke, jolla erotuomarit merkitsevät pallon paikan ja puolustusmuurin vaaditun etäisyyden. Schweizer-Effax on ollut Saksan jalkapalloliiton (DFB) virallinen vapaapotkusuihkeen toimittaja kaudesta 2015 lähtien, ja suihketta käytetään Bundesligan kolmella ylimmällä sarjatasolla sekä FIFA:n turnauksissa [3]. Saksalainen talousjulkaisu kertoi vaahdon olevan iholle ystävällistä ja täysin biohajoavaa [5]. Vuonna 2017 SPORT-LAVITista tuli myös Saksan yleisurheiluliiton (DLV) virallinen kumppani [2].

Schweizer-Effax toimii edelleen. Sillä on suoraan kuluttajille myyvä verkkokauppa, jossa on saatavilla nykyinen SPORT-LAVIT-valikoima, myös uudemmat tuotteet kuten Ice Fit Tropical -suihkugeeli. Lisäksi jatkuvat vapaapotkusuihkeen toimitukset DFB:lle sekä DLV-kumppanuus.