SPORT LAVIT

SPORT LAVIT on saksalainen urheilijoiden vartalonhoitomerkki, joka valmistaa viilentäviä geelejä, lämmittäviä öljyjä, suihkugeelejä, tonikoita ja suojaavia voiteita käytettäviksi ennen liikuntaa, sen aikana ja sen jälkeen. Merkin juuret ovat Lavit-nimisessä vartalon-, kauneuden- ja hiustenhoitosarjassa, jonka Sport Lavit GmbH toi markkinoille Viernheimin kaupungissa vuonna 1956 [6]. Nykyisen nimensä merkki sai vuoden 1981 uudelleenlanseerauksessa. Nykyään merkin omistaa ja valmistaa Schweizer-Effax GmbH, joka toimii Nordwaldessa Nordrhein-Westfalenin osavaltiossa [12].

Toisin kuin useimmat kauneustuotteiden merkit, SPORT LAVIT rakentuu urheilukäytön eikä ulkonäön ympärille. Sarjaa myydään pääasiassa urheiluliikkeissä ja apteekeissa, merkki on ollut Saksan yleisurheiluliiton virallinen kumppani vuodesta 2017, ja yrityksen mukaan se tuli kansainvälisesti tunnetuksi keksittyään jalkapallotuomareiden käyttämän vapaapotkusuihkeen. Väite sopii huonosti yhteen lehtijuttujen kanssa, joissa keksijäksi nimetään brasilialainen.

Yrityksen oman historiakuvauksen mukaan merkin taival alkoi vuonna 1956, kun Sport Lavit GmbH alkoi Viernheimissa valmistaa ja myydä tuotteita Lavit-nimellä. Erään verkkoapteekin merkkisivulla mainitaan sama vuosi ja paikka [14]. Saatavilla olevissa kuvauksissa ei nimetä yksittäisiä perustajia, vaan ansio annetaan vain yritykselle itselleen.

Ensimmäisinä vuosikymmeninään Lavit oli yleinen vartalon-, kauneuden- ja hiustenhoitosarja eikä urheilumerkki. Sen ensimmäisiin tuotteisiin kuuluivat tonikka ja Duschfit-niminen suihkutuote. Yrityksen mukaan niitä myytiin pääasiassa kampaamoille, jotka käyttivät niitä asiakkaiden niskan ja otsan viilentämiseen ja virkistämiseen sekä hiusten pesuun. 1970-luvulla merkkiä mainostettiin jopa Saksan televisiossa.

Käännekohta tuli vuonna 1981. Yritys lanseerasi Lavitin uudelleen, muutti nimen muotoon Sport Lavit ja rekisteröi uuden nimen suojatuksi tavaramerkiksi. Samalla sarjaa uudistettiin ja laajennettiin, ja siihen lisättiin ensimmäistä kertaa kosmeettisia kylpylisäaineita. Siitä lähtien tuotteita myytiin ainoastaan Sport Lavit -nimellä [6].

Kaksi alkuperäistä tuotetta selvisi suunnanmuutoksesta. Yritys kirjoitti tekstissään, joka sen mukaan julkaistiin 65 vuotta merkin alkuajoista, että tonikka ja Duschfit kuuluivat yhä sen myydyimpiin tuotteisiin ja pysyvään valikoimaan. Tonikka elää nykyään Ice Sport Tonic- ja Cooling Sport Tonic -tuotteissa.

Perustamisvuosi riippuu siis siitä, mitä nimeä tarkoitetaan. Yritys ajoittaa merkin vuoteen 1956, jolloin se aloitti Lavit-nimellä. Itse SPORT LAVIT -nimi on peräisin vuoden 1981 uudelleenlanseerauksesta. Molemmat vuodet ovat peräisin samalta yrityksen historiasivulta, ja tämä artikkeli pitää merkin alkuna aiempaa vuotta.

### Väite vapaapotkusuihkeesta

Yrityksen historian huomiota herättävin kohta liittyy jalkapalloon. Sport Lavit kertoo merkin tulleen kansainvälisesti tunnetuksi vapaapotkusuihkeen keksimisen ansiosta. Yrityksen mukaan suihketta käytetään Saksan ammattilaisjalkapallon kolmella ylimmällä sarjatasolla ja useissa FIFA:n turnauksissa eri puolilla maailmaa [6].

Riippumattomat lehtijutut kertovat suihkeen keksijästä toista. Saksalainen alueellinen sanomalehti Volksstimme kuvasi toukokuussa 2024 vapaapotkusuihkeen keksijäksi brasilialaisen Heine Allemagnen ja kertoi, että Brasilian korkein oikeus oli hylännyt FIFA:n valituksen ja määrännyt jalkapallon kansainvälisen kattojärjestön korvaamaan Allemagnelle ja tämän yritykselle Spuni Comércio de Produtos Esportivosille keksinnön luvattoman käytön [13]. Jutussa ei mainita Sport Lavitia. Sport Lavit saattaa toimittaa Saksan jalkapallossa käytettävää suihketta, mutta mikään riippumaton lähde ei vahvista sen roolia toimittajana eikä sen väitettä tuotteen keksimisestä.

### Kumppanuudet yleisurheilussa ja jalkapallossa

Viime vuosina merkki on sitoutunut tiiviisti järjestäytyneeseen urheiluun. Vuonna 2017 SPORT LAVITista tuli Saksan yleisurheiluliiton Deutscher Leichtathletik-Verbandin (DLV) virallinen kumppani, minkä ansiosta merkki ja sen tuotteet ovat esillä suurissa kansallisissa yleisurheilutapahtumissa [9]. Vuonna 2020 siitä tuli myös liiton virallinen hygieniakumppani, joka tukee DLV:tä ja sen urheilijoita hygieniatoimien toteuttamisessa [11]. Yrityksen mukaan suora yhteys urheilijoihin ohjaa uusien tuotteiden kehitystä. Sen kumppanuussivulla on urheilijoiden suosituksia, muun muassa seitsenottelija Carolin Schäferin, joka kertoo käyttävänsä Sport Gel Hotia lihasten rentouttamiseen pitkien harjoitusten jälkeen.

Jalkapallossa merkki nimeää kumppanikseen SC Preußen Münster -seuran, ja vuonna 2022 siitä tuli jälleen seuran virallinen kumppani. Lisäksi se esittelee brändilähettiläänään pöytätennispelaaja Dimitrij Ovtcharovin, joka on olympiamitalisti [10].

SPORT LAVIT kuuluu saksalaiselle Schweizer-Effax GmbH:lle, jonka kotipaikka on Nordwalde ja jonka nimi on merkin virallisella verkkosivustolla ylläpitäjänä ja tekijänoikeuden haltijana [12]. Yritystä johtavat toimitusjohtajat Guido Venschott ja Philipp Hasebrock. Merkin historiasivulla Schweizer-Effax kertoo olevansa yli 110 vuotta vanha ja toimineensa urheiluvälinekaupassa yli 80 vuotta yhteistyössä lukuisten urheiluliittojen kanssa.

Sitä, miten ja milloin merkki siirtyi alkuperäiseltä viernheimiläiseltä Sport Lavit GmbH:lta Schweizer-Effaxille, ei ole dokumentoitu julkisesti. Viitteitä on myös laajemmasta yritysryhmästä: merkin verkkosivusto ohjaa työnhakijat Eimermacher Gruppen urasivulle, ja yrityksen mukaan sen raaka-aineet ja prosessit ovat Eimermacher Gruppen sisällä lääkelainsäädännön alaisia [8]. Ryhmän ja Schweizer-Effaxin muodollista suhdetta ei ole kerrottu julkisesti.

Sarjaa myydään myös erillisessä sveitsiläisessä verkkokaupassa, joka toimii nimellä Sport Lavit Service ja jonka oikeudellisissa tiedoissa yhteyshenkilöksi mainitaan Rupperswilissä oleva taho eikä valmistaja [2]. Kauppa näyttää toimivan myyntikanavana eikä merkin omistajana.

SPORT LAVIT esittää itsensä urheilijoiden urheilijoille tekemänä hoitona. Sen tunnuslause "Dein Körper gibt alles. Gib ihm was zurück" ("Kehosi antaa kaikkensa. Anna sille jotain takaisin") kuvaa sarjaa lämmittelyn, viilentämisen ja palautumisen tukena. Yritys kuvaa arvojaan urheilun kielellä: innostus, vahva joukkuehenki, intohimo haasteisiin ja harjoittelun tuoma potku.

Sarja on jaoteltu käyttötarkoituksen eikä kehonosan tai ihotyypin mukaan. Tuotteet on ryhmitelty viilentäviin, lämmittäviin, viilentäviin ja lämmittäviin yhdistelmätuotteisiin sekä suojaaviin, ja pakkauksissa käytetään värejä, numeroita ja asteikkoja, jotta urheilija löytää oikean tuotteen hyllystä yhdellä silmäyksellä. Nykyään sarjaan kuuluu noin 27 tuotetta, jotka yrityksen mukaan kattavat kaikki tilanteet kovasta harjoituksesta sen jälkeiseen rentoutumiseen.

Saksa on keskeinen osa merkin identiteettiä. Yrityksen mukaan sen tuotteet kehitetään ja valmistetaan Saksassa, ja se kuvaa niitä dopingvapaiksi.

Viilentävät tuotteet muodostavat sarjan ytimen. Ice Fit Sport Shower Gel, jota yritys kutsuu "jääkylvyksi suihkuun", perustuu yrityksen kuvaamaan mentoli-kofeiinikompleksiin, joka antaa voimakkaan viilentävän vaikutuksen. Vuonna 2020 Duschfit-suihkugeeleistä julkaistussa lehdistötiedotteessa kerrottiin, että mentoli viilentää voimakkaasti heti, kun geeli vaahdotetaan, ja että kofeiinikompleksi lisättiin piristämään kehoa. Sport Gel Ice on voimakkaasti viilentävä geeli, jota merkin mukaan voi käyttää myös liikunnan aikana, ja sen roll-on-versiossa yhdistyvät minttuöljy ja paholaisenkoura-uute.

Lämmittävien tuotteiden puolella sarjaan kuuluvat Warm Up Body Oil, jonka kerrotaan auttavan lihaksia valmistautumaan rasitukseen ja pitävän ne lämpiminä märissä ja kylmissä olosuhteissa, sekä Sport Gel Hot, voimakkaasti lämmittävä voide jännittyneille tai jäykille lihaksille. Useita näistä tuotteista on hiljattain tuotu myös pieniin roll-on-pakkauksiin liikkeellä käytettäviksi.

Suojaavat tuotteet on suunnattu tiettyjen lajien erityisongelmiin. Skin Protect muodostaa näkymättömän kalvon hankaumia ja rakkoja vastaan juoksijoille, pyöräilijöille ja uimareille. Anti Chlor -suihkugeeli on tarkoitettu uimareille, ja sarjaan kuuluvat myös otevoide, hyönteiskarkote-suihke, rentouttava kylpy, hierontaöljy ja viilentävä vartalovoide. Merkin mukaan 3-in-1-suihkugeelin pH on lievästi hapan ja lähellä ihon omaa, mikä sopii urheilijoille, jotka käyvät suihkussa useita kertoja päivässä.

Yksittäisistä tuotteista, kuten Ice Fit -suihkugeelistä, yritys kertoo, että koostumukset eivät sisällä parabeeneja, silikoneja eivätkä parafiineja, että ne ovat iholle pH-neutraaleja ja dermatologisesti testattuja ja että niillä on Dermatest-sinetti arvosanalla "erittäin hyvä" [5].

Tuotanto tapahtuu Schweizer-Effaxin Nordwalden toimipaikassa, johon yrityksen mukaan koko arvoketju on keskitetty. Yrityksellä on hyvien tuotantotapojen (GMP) sertifikaatti, joka on laadunvalvontastandardi, ja yrityksen mukaan sen tuotanto noudattaa ihmislääketieteestä johdettuja ohjeita. Vuonna 2004 Nordrhein-Westfalenin Steinfurtin piirikunta myönsi Schweizer-Effaxille Ökoprofit-sertifikaatin. Kyseessä on kunnallinen ohjelma, joka palkitsee yrityksiä ympäristövaikutusten vähentämisestä [15].

Yritys kuvaa Nordwalden tuotantolaitosta hiilidioksidipäästöiltään optimoiduksi ja kertoo ostavansa vihreää sähköä ja toteuttavansa energiaa ja resursseja säästäviä toimia [8].

SPORT LAVIT on aktiivinen. Sen virallisella verkkosivustolla on vuodelle 2026 päivättyä sisältöä, kuten Dimitrij Ovtcharovin vuoden 2026 turnauskalenteri ja Schweizer-Effaxin tekijänoikeusmerkintä vuosille 2023–2026, ja sivustolla toimii verkkokauppa uusien roll-on-tuotteiden ohella. Sarjaa myydään edelleen urheiluliikkeissä ja apteekeissa Saksassa ja naapurimaiden saksankielisillä alueilla.