Shakira

Shakira, markkinointinimeltään Shakira Perfumes, on espanjalainen tuoksusarja, jonka kauneus- ja muotiyhtiö Puig on kehittänyt yhteistyössä kolumbialaisen laulajan Shakiran (Shakira Isabel Mebarak Ripoll) kanssa. Barcelonaan sijoittuva ja aiemmin nimellä Shakira Beauty tunnettu sarja yhdistää Puigin valmistuksen ja jakelun artistin julkiseen identiteettiin, ja sitä myydään yli tusinalla markkina-alueella Latinalaisessa Amerikassa, Espanjassa, Yhdysvalloissa ja Intiassa.

Sarjan perustamisajankohta kirjataan kahdella tavalla. Puig ja Shakira allekirjoittivat lisenssisopimuksensa vuonna 2008 [7], kun taas ensimmäinen tuoksu, S by Shakira, tuli markkinoille vuonna 2010 [2]. Lähteet ovat eri mieltä siitä, kumpi ajankohta merkitsee sarjan alkua: Wikipedia ajoittaa tuoksusarjan vuoteen 2008 [6], ja yhtiö pitää vuoden 2010 tuotelanseerausta lähtökohtana [2]. Sarja on edelleen aktiivinen, ja uusia julkaisuja on tullut 2020-luvulle asti.

Vuonna 2008 Puig ilmoitti yhteistyöstä Shakiran kanssa ja allekirjoitti sopimuksen, yhtiön omin sanoin, "signature-tuotteiden sarjan kehittämiseksi yhdessä artistin kanssa ja hänen inspiroimanaan" [7]. Kehitystyö kesti noin kolme vuotta, ja laulajan osallistumista kuvattiin erittäin käytännönläheiseksi. Ensimmäinen tuoksu esiteltiin lehdistötilaisuudessa Madridissa kesäkuussa 2010, ja se tuli myyntiin saman vuoden syyskuussa.

Nimensä antava kumppani on laulaja Shakira, ja sarja esittää hänet luovana yhteistekijänä pikemminkin kuin lisensoituna keulakuvana. Sivustollaan yhtiö lainaa häntä suoraan: "En ole kiinnostunut olemaan vain nimi pullossa: haluan tuoksujeni olevan ilmaus siitä, kuka todella olen."

S by Shakiran jälkeen sarja laajeni tasaisesti 2010-luvun ajan. Debyyttituoksusta seurasi muunnelmia, muun muassa S by Shakira Eau Florale vuonna 2011, joka kehitettiin parfymööri Elisabeth Vidalin kanssa, sekä merestä inspiroitunut Aquamarine-versio vuonna 2013. Elixir-kokoelma ilmestyi vuonna 2012, ja Rock! seurasi vuonna 2014 sähkökitaran muotoisella pullolla, joka esiteltiin kunnianosoituksena laulajan "rohkealle puolelle" [6].

Dance-kokoelma lanseerattiin vuonna 2016, ja sen pullo suunniteltiin viestimään liikettä; siitä tuli myöhemmin yksi sarjan myydyimmistä kulmakivistä. Dream seurasi vuonna 2018 yhdessä elämäkerrallisen verkkosarjan kanssa. Vuonna 2020 covid-19-pandemian aikana Puig ohjasi merkin tuotantokapasiteettia käsidesin valmistukseen [6]. Sarja vietti kymmenvuotisjuhlaansa vuonna 2021.

Uudempi luku alkoi vuonna 2023 SHK Collectionista, jota johti Rojo, ja sitä seurasi Fucsia vuonna 2024. Wikipedian mukaan sarja on julkaissut kaikkiaan noin 50 tuoksua [6].

Sarjan omistaa Puig, barcelonalainen muoti- ja kauneusyhtiö, jonka Antonio Puig Castelló perusti vuonna 1914 ja jota perustajaperhe yhä johtaa [5]. Puig omistaa ja lisensoi laajan valikoiman tuoksu- ja kauneustaloja, muun muassa Penhaligon'sin, L'Artisan Parfumeurin, Nina Riccin, Carolina Herreran, Rabannen ja Jean Paul Gaultier'n, ja Shakira on listattu yhdeksi sen tuoksusarjoista [5].

Puig raportoi vuodelta 2024 liikevaihdoksi 4 790 miljoonaa euroa ja listautui samana vuonna Madridin pörssiin; perustajaperhe säilytti listautumisen jälkeen äänivallan enemmistön [5].

Sarja rakentuu laulajan julkisen persoonan ympärille, jonka yhtiö tiivistää sanoihin "rohkea naisellisuus, luova energia ja voimaantuminen", ja se asemoi tuoksunsa nykynaisten eri puolten ilmauksiksi. SHK Collection "puhuttelee nykynaisten monia puolia artistin itsensä inspiroimana", yhtiö kertoo, ja kannustaa naisia "omaksumaan kaikki monet puolensa". Etusivulla on iskulause "Women don't cry, women shine".

Kaupallisesti sarja sijoittuu massamarkkinasegmenttiin. Sitä jaellaan laajasti, ja sen kuvataan olevan saatavilla yli 15 000 myymälässä, minkä lisäksi verkkokauppa on lokalisoitu muun muassa Argentiinan, Brasilian, Chilen, Kolumbian, Meksikon, Espanjan, Yhdysvaltojen ja Intian markkinoille.

Debyytti- ja tunnustuote on S by Shakira, itämaisen kukkainen eau de toilette, jonka yhtiö listaa yhä klassikoidensa joukkoon [2]. Sen rakenne etenee sitruksen, persikan ja passionhedelmän kärjestä gardenian ja sambac-jasmiinin sydämen kautta santelipuun, vaniljan, amberin ja myskin pohjaan. Myöhempiä kulmakiviä ovat Dance-linja, jonka Dance Midnight on merkitty bestselleriksi virallisella sivustolla, sekä SHK Collectionin Rojo ja Fucsia; jälkimmäinen on eau de parfum, joka rakentuu mandariinin, jasmiinin ja tuberoosin sekä vaniljan ja vadelman gourmand-pohjan varaan. Pullomuotoilu on toistuva tunnusmerkki, Rock!-tuoksun kitaramuodosta SHK Collectionin rubiininmuotoiseen flakoniin. Sarjan tuoksuja ovat säveltäneet muun muassa parfymöörit Marion Costero, Sonia Constant, Olivier Cresp, Fanny Bal, Sophie Labbé ja Elisabeth Vidal [6].

S by Shakira voitti Academia del Perfume -palkinnon parhaasta naisten tuoksusta "Great Distribution" -kategoriassa vuonna 2010, ja se sai vuonna 2011 FiFi Awards -ehdokkuuden "Women's Broad Appeal" -kategoriassa [7]. Lanseerauksen yhteydessä Style.com kuvasi tuoksua "seksikkääksi, aistilliseksi ja koko joukoksi muita S-kirjaimella alkavia sanoja".

Sarja on aktiivinen. Sen viimeisimpään toimintaan kuuluvat Fucsian julkaisu vuonna 2024 ja nykyisellä sivustolla uudet Rojo Elixir- ja Fucsia Elixir -versiot sekä jatkuva jakelu useilla alueilla Puigin omistuksessa.