Siriderma

Siriderma on saksalainen ihonhoitomerkki, jonka emäksiset tuotteet on kehitetty ihmisille, joilla on esimerkiksi atooppinen ihottuma, psoriaasi tai ruusufinni. Tuotteet valmistaa Sirius GmbH, jonka perustamisvuodeksi merkki ilmoittaa 1996. Yritys kehittää ja valmistaa tuotteensa Monheim am Rheinissa Nordrhein-Westfalenin osavaltiossa Saksassa.

Sirius sai alkunsa perheyrityksenä ja pysyi sellaisena yli kaksi vuosikymmentä. Tammikuussa 2019 sen osti berliiniläinen lääkevalmistaja Dr. Kade, joka hankki kaikki sen osakkeet [13]. Merkki on jatkanut toimintaansa uuden omistajan alla. Sitä myydään apteekeissa, omassa verkkokaupassa ja valtuutetuilla markkinapaikoilla, kuten Amazonissa. Valikoima on kasvanut yrityskaupan aikaisista kolmesta tuotelinjasta kuuteen.

Siriderman oma kertomus alkuvaiheistaan lähtee perheen sairaudesta. Yrityksen mukaan perustajapariskunnan tytär kärsi syntymästään asti vaikeasta atooppisesta ihottumasta, saksaksi Neurodermitis, eikä mikään perheen kokeilema tuote tuonut hänelle pysyvää apua [3]. Vanhemmat uskoivat, että jotain hellävaraisempaa täytyi olla olemassa. He alkoivat kehittää ja valmistaa emäksisiä hoitotuotteita itse, ja yrityksen mukaan nuo ensimmäiset tuotteet ovat osoittaneet toimivuutensa näihin päiviin asti.

Merkin kertoman mukaan tämä etsintä johti Siriuksen perustamiseen Monheim am Rheinissa vuonna 1996. Kaupunki on ollut yrityksen kotipaikka siitä lähtien, ja tuotteet kehitetään ja valmistetaan yhä siellä. Merkin verkkosivuilla perustamisvuodeksi kerrotaan 1996 [1]. Saksalainen apteekkialan julkaisu APOTHEKE ADHOC ajoitti perustamisen vuonna 2020 väljemmin 1990-luvun puoliväliin [15]. Tiedot sopivat hyvin yhteen; ammattilehti vain antaa pyöreämmän ajankohdan.

Tarina on keskeinen osa sitä, miten Siriderma esittää itsensä. Verkkosivuillaan merkki ei kuvaa itseään niinkään kauneustuotesarjaksi vaan vastaukseksi käytännön ongelmaan: miten löytää hoitotuotteita, joita pitkäaikaisista ihosairauksista kärsivät voivat käyttää päivittäin ärsyttämättä ihoa lisää.

Kahden ensimmäisen vuosikymmenensä ajan Siriderma oli pieni, erikoistunut yritys. Sen tuotteet oli tarkoitettu kroonisesti ärtyneelle, kutisevalle tai hyvin kuivalle iholle, ja yritys myi niitä oman kuuden hengen myyntitiiminsä kautta sekä suoraan asiakkaille verkkokaupassa. Myöhempää kauppaa käsitelleen alan lehdistön mukaan pakkausten ilme uudistettiin viimeksi vuonna 2013.

Vuosina 2014–2015 Saksassa tehtiin kysely merkin MED-sarjan pitkäaikaisille käyttäjille. MED on ongelmaiholle tarkoitettujen tehohoitotuotteiden linja. Tulokset julkaistiin vuonna 2017 PZ Pharmazeutische Zeitung -lehden numerossa 27/2017 Jan Ohmen ja Wolfram Ledwochin nimissä. Kirjoitus ilmestyi lehden "Originalia"-osastolla, jossa julkaistaan ulkopuolisia kirjoituksia; lehti huomauttaa, etteivät tällaiset artikkelit välttämättä edusta sen toimituksen näkemystä [16].

Suurin muutos tapahtui tammikuussa 2019, kun Dr. Kade otti yrityksen haltuunsa. Tuolloin valikoimassa oli kolme linjaa, joiden nimet olivat "Pure", "med" ja "care". Lokakuuhun 2020 mennessä tuotteita oli 20, ja samassa kuussa Dr. Kade nimitti uuden toimitusjohtajan, jonka tehtävänä oli kasvattaa merkin näkyvyyttä apteekeissa.

Vuonna 2021 Journal of Cosmetic Dermatology -lehdessä julkaistiin pilottitutkimus kahdesta merkin MED-tuotteesta. Valikoima on sittemmin järjestetty kuudeksi linjaksi, jotka kattavat lääkinnällistyyppisen tehohoidon, kasvot, vartalon, hiukset, vauvat ja aurinkosuojan. Lisäksi tarjolla on aloituspakkauksia.

Berliiniläinen keskikokoinen lääkevalmistaja Dr. Kade Pharmazeutische Fabrik osti kaikki Sirius GmbH:n osakkeet tammikuussa 2019. Kaupasta uutisoitiin 14. ja 15. tammikuuta, eikä kauppahintaa julkistettu [13][14]. Ärzte Zeitungin siteeraamassa yritystiedotteessa Siriuksen kerrottiin erikoistuneen emäksisen ihonhoidon kehittämiseen ja myyntiin, ja Siriderma-tuotteiden kerrottiin olevan sertifioidusti vegaanisia, ilman eläinkokeita kehitettyjä ja Saksassa valmistettuja.

Dr. Kadelle kauppa laajensi olemassa olevaa dermatologista valikoimaa, johon kuuluivat jo peräpukamien hoitoon tarkoitetut Posterisan ja Faktu. Syyskuussa päättyneellä tilikaudella 2017/18 Kade-konsernin liikevaihto oli 131 miljoonaa euroa, ja sillä oli 400 työntekijää. APOTHEKE ADHOC kuvasi kauppaa Dr. Kaden tuloksi kosmetiikkaliiketoimintaan. Lehden mukaan aiempi omistajaperhe oli etsinyt yritykselle uutta omistajaa, Sirius jatkaisi itsenäisenä konsernin sisällä, eikä logoa tai pakkauksia aluksi muutettaisi. Dr. Kade aikoi myös laajentaa myyntiä apteekkien kautta, ja tuotteita oli tarkoitus kehittää edelleen yhdessä.

Dr. Kaden omilla verkkosivuilla dermokosmetiikka mainitaan nykyään yhtenä sen terveydenhuollon alueista muun muassa naisten terveyden, proktologian, närästyksen, lasten vitamiinien ja vahvistavien valmisteiden rinnalla. Sivuilla Siriusta kuvataan sanoin "tytäryhtiömme", joka tarjoaa erityistä emäksistä hoitoa Siriderma-merkillä [12].

Lokakuussa 2020 Alexander Welsch nimitettiin Siriuksen toimitusjohtajaksi [15]. Sitä ennen hän oli työskennellyt Bayerilla myynnin ja markkinoinnin tehtävissä, siirtynyt Klosterfraulle vuonna 2003 ja Hermesille markkinointijohtajaksi vuonna 2009. Vuosina 2012–2017 hän johti Dr. Schefflerillä, jossa hän vastasi muun muassa Rugard- ja Addivita-merkeistä. Aloittaessaan tehtävässä Welsch kertoi keskittyvänsä Sirideman myynnin kasvattamiseen apteekeissa, luontaistuotekaupoissa ja omassa verkkokaupassa sekä merkin emäksiseksi hoitolähestymistavaksi kutsumansa ajattelun strategiseen kehittämiseen.

Siriderma kuvaa itseään hyvin siedetyksi emäksiseksi ihonhoidoksi ihmisille, joilla on ihon ongelmia, kuten atooppista ihottumaa, psoriaasia tai ruusufinniä. Se kutsuu itseään lääkinnällisen aktiivikosmetiikan valmistajaksi, ja sen tuotteet on suunnattu ensisijaisesti apteekkikanavaan.

Valikoiman taustalla on ajatus, jota yritys kutsuu nimellä Basen-Balance-Formel eli emästasapainokaava. Sirideman mukaan kaava tekee tuotteista lievästi emäksisiä, minkä yritys kertoo auttavan neutraloimaan ihon ylimääräisiä happoja ja tukevan ihon happo-emästasapainoa [6]. Yrityksen mukaan sen tuotteet eivät myöskään muuta ihon luonnollista pH-arvoa pitkällä aikavälillä. Molemmat kohdat ovat yrityksen oma selitys tuotteidensa toiminnasta.

Merkki tiivistää lähestymistapansa kolmen sanan tunnuslauseeseen "Natürlich. Basisch. Pur." ("Luonnollinen. Emäksinen. Puhdas."), jonka se esittää myös laatulupauksenaan.

Tuoksujen osalta merkki ja sen emoyhtiö kuvaavat tuotteita eri tavoin. Sirideman laatusivulla kerrotaan, että useimmat tuotteet ovat saatavilla joko hajusteettomina tai miedosti tuoksuvina, jolloin asiakas voi valita [8]. Dr. Kaden verkkosivujen mukaan taas emäksisessä koostumuksessa vältetään tarkoituksella ärsyttäviä aineita, kuten alkoholia ja hajusteita [12]. Merkin oma sanamuoto jättää tilaa miedosti tuoksuville versioille.

Ympäristösitoumukset ovat pienempi osa merkin viestiä. Siriderma kertoo pyrkivänsä pitämään ekologisen jalanjälkensä mahdollisimman pienenä. Sen luettelemia toimia ovat lähetykset DHL:n GoGreen Plus -palvelun kautta, FSC-sertifioitu paikallinen painotalo, täysin kierrätetty ilmatyynypakkauskalvo, junamatkustaminen sekä latauspisteet työntekijöiden sähköautoille.

Nykyinen valikoima on jaettu kuuteen linjaan: MED, FACE, BODY, HAIR, BABY ja SUN. Lisäksi tarjolla on aloituspakkauksia, jotka on koottu tiettyjen tarpeiden, kuten ruusufinnin, vauvanhoidon tai kesäihon, ympärille. Tämä on muutos vuoteen 2019, jolloin alan lehdistö kuvasi kolme linjaa nimeltä "Pure", "med" ja "care". Ero kertoo valikoiman kasvusta ajan myötä, ei ristiriitaisista tiedoista.

MED-linjassa ovat tuotteet, jotka liittyvät läheisimmin merkin alkuperään. Yrityksen mukaan HYDRO Intensivcreme rauhoittaa punoitusta ja kutinaa hyvin ärtyneessä ihossa, kun taas LIPID Intensivcreme on tarkoitettu hyvin kuivalle, hilseilevälle iholle. AKUT Intensivmaske on tarkoitettu akuutisti oireileville alueille, ja Sirideman mukaan se auttaa lievittämään kutinaa ja irrottamaan hilsettä. Linjaan kuuluvat myös viilentävä kutinaa lievittävä Anti-Juckreiz GEL sekä emäksinen kylpytiiviste. Muut linjat tuovat saman lähestymistavan arkisiin tuotteisiin: kasvovoiteet ja Intensiv-Serum HYAL4, vartalo- ja käsivoiteet, shampoo ja hoitoaine, vauvoille tarkoitettu vaippa- ja haavasuojavoide sekä SPF 30 -aurinkosuoja.

Siriderma viittaa useisiin tutkimuksiin tuotteidensa tueksi. Yritys kertoo pilottitutkimuksesta, jossa 25 aikuista, joilla oli lievä atooppinen ihottuma, käytti HYDRO Intensivcremeä ja AKUT Intensivmaskea kahdeksan viikon ajan ihotautilääkärin valvonnassa. Merkin mukaan kutina, punoitus, kuivuus ja halkeilu vähenivät yli 60 prosenttia, ekeeman oireet 50 prosenttia ja oireileva ihoalue 30 prosenttia. Tutkimus julkaistiin Journal of Cosmetic Dermatology -lehdessä vuonna 2021 [7]. Aiemman käyttäjäkyselyn, joka yrityksen mukaan kattoi 858 atooppista ihottumaa tai psoriaasia sairastavaa, mukaan tuotteet siedettiin erittäin hyvin ja ihon kunto parani alle kolmessa kuukaudessa. Siriderma kertoo myös, että testauslaitos Dermatest on testannut kaikki sen tuotteet ja antanut niille arvion "erittäin hyvä".

Merkin mukaan kaikki tuotteet on sertifioinut Vegan Society. Siriderma kertoo, ettei sen tuotteita testata eläimillä. Tuotteissa on PETA Animal Test Free -logo, ja ne ovat PETAn hyväksyttyjen listalla [8].

Siriderma on ostettu merkki, joka toimii edelleen Dr. Kaden tytäryhtiönä. Sirius GmbH kehittää ja valmistaa tuotteet yhä Monheim am Rheinissa, ja merkin verkkokauppa oli toiminnassa vuonna 2026 ajankohtaisine tarjouksineen. Merkin oma yritystietosivu merkittiin vahvistetuksi helmikuussa 2026, ja siinä yritystä kuvataan toimivaksi [4]. Tuotteita myydään merkin verkkokaupassa, apteekeissa ja valtuutetuilla markkinapaikoilla, kuten Amazonissa. Ilmoitetusta perustamisvuodesta laskettuna yritys täytti 30 vuotta vuonna 2026.