Sjö & Hav

Sjö & Hav on ruotsalainen ulkoilutuotteiden valmistaja, joka tekee biohajoavia saippuoita, shampoita ja puhdistustuotteita veden äärellä vietettävään elämään. Vuonna 2004 [7] perustettu yritys sai alkunsa Tukholman saaristosta, ja se rakensi identiteettinsä hygienia- ja puhdistustuotteiden ympärille, joita voi käyttää luonnossa — suolaisessa tai makeassa vedessä — mahdollisimman pienin ympäristövaikutuksin.

Yritys on edelleen toiminnassa ja ensisijaisesti ruotsalainen. Valikoima ulottuu suihkusaippuoista ja hiustenhoidosta laajasti markkinoituun kasvipohjaiseen hyttys- ja punkkikarkotteeseen, ja myynti tapahtuu oman verkkokaupan sekä jälleenmyyjäverkoston kautta.

Sjö & Hav sai alkunsa vuonna 2004, kun kolme ystävää perusti sen: Kim Persson, Åsa Plahn ja Magnus Plahn [7]. Yrityksen mukaan heitä veti puoleensa Tukholman saariston yksinkertainen saarielämä, mutta he eivät löytäneet miellyttäviä, ympäristölle hellävaraisia tuotteita käytettäväksi luonnossa ja meren äärellä, joten he päättivät valmistaa omansa. Yrityksen oma kertomus jäljittää ajatuksen lapsuuteen saaristosaarella ilman sähköä ja juoksevaa vettä.

Ensimmäinen tuote, joka julkaistiin samana kesänä, oli Utomhustvål, ulkokäyttöön tarkoitettu suolavesisaippua. Yritys kertoo sen olleen välitön menestys veneilijöiden ja saariston asukkaiden keskuudessa Ruotsin rannikolla, ja se kuuluu valikoimaan edelleen.

Perustamisvuosi toistuu johdonmukaisesti yrityksen omassa aineistossa. Yrityksen lehdistötiedote toteaa suoraan, että yritys perustettiin vuonna 2004 [7], kun taas verkkosivusto kuvaa samaa virstanpylvästä lähestyvänä kahdentenakymmenentenä vuosipäivänä, jota vietettiin vuonna 2024 [6] — mikä viittaa vuoden 2004 alkuun eikä ristiriitaan.

Valikoiman ytimessä on ulkokäyttöön rakennettu vartalon- ja hiustenhoito: palasaippuat kuten narussa myytävä Svensk Sjökloss ("ruotsalainen merisaippua"), ulkoilushampoo ja hoitovoide sekä niiden rinnalla yhdistetty hiusten- ja vartalonpesuaine ja biohajoava astian- ja pyykinpesusaippua. Tuotteet on koostettu toimimaan sekä lämpimässä että kylmässä vedessä ja yhtä lailla suolaisessa kuin makeassa vedessä.

Näkyvin tuote on DEET-vapaa hyönteiskarkote. Vaikuttava aine on Citriodiol, sitruunaeukalyptuspuusta Corymbia citriodora saatava "Rich Botanic Oil" [7], jota yritys esittelee kasvipohjaisena vaihtoehtona synteettisille karkotteille. Sjö & Hav kertoo suihkeen suojaavan jopa kuuden tunnin ajan hyttysiltä, punkeilta, hirvikärpäsiltä, paarmoilta ja mäkäräisiltä. Kesäkuussa 2015 karkote nimettiin testivoittajaksi täysin viidellä pisteellä viidestä [7], ja yritys markkinoi sitä ilmauksella "bäst i test" (paras testissä). Ruotsalaisessa lehdistössä sitä kuvattiin tehokkaaksi jopa trooppisia, tauteja levittäviä hyttysiä vastaan [9]. Vuonna 2016 yritys ilmoitti, että yhdistettyä hyttys- ja punkkisuihketta myytäisiin apteekkiketju Apoteketin kautta noin 300 toimipisteessä eri puolilla maata [7].

Yritys valmistaa myös lisensoitua Saltkråkan-sarjaa, joka liittyy Astrid Lindgrenin Saariston lapset -tarinoihin ja jota myydään tavallisten ulkoilutuotteiden rinnalla [6].

Ilmoitettu tavoite on tehdä tehokkaita ulkoilutuotteita, jotka kunnioittavat luontoa, jotta rannikolla, metsässä tai tuntureilla voi viettää aikaa "jälkiä jättämättä". Yritys tiivistää asemointinsa iskulauseeseen "Tillsammans med naturen" (Yhdessä luonnon kanssa). Kohdeyleisönä ovat veneilijät ja rannikolla elävät ulkoilijat, jotka haluavat hygieniatuotteita, joita voi käyttää suoraan järvissä ja meressä.

Biohajoavuus on keskeistä siinä, miten Sjö & Hav kuvaa tuotteitaan, jotka sen mukaan ovat helposti biohajoavia ja valmistettu yksinkertaisista, laadukkaista raaka-aineista. Yritys kertoo, että sen puhdistustuotteet ovat vegaanisia eikä niitä testata eläimillä [4], ja ruotsalainen ulkoiluvälinekauppias huomauttaa, että ne valmistetaan Ruotsissa [8].

Vuonna 2024 yritys liittyi Yhdistyneiden kansakuntien Race to Zero -kampanjaan ja asetti tavoitteekseen puolittaa päästönsä vuoteen 2030 mennessä sekä saavuttaa nettonollapäästöt niin pian kuin mahdollista, viimeistään vuonna 2050 [3]. Se kertoo myös ottavansa käyttöön Science-Based Targets for Nature -tavoitteet ja pyrkivänsä kiertotalouden mukaisempiin ja vastuullisemmin hankittuihin materiaaleihin.

Vuonna 2024 Region Gotlandin "morgondopp"-aloite (aamu-uinti), johon yritys osallistui, sai "Årets aktivering" (Vuoden aktivointi) -tunnustuksen Almedalenin poliittisen viikon aikana [6].

Sjö & Hav on edelleen toimiva yritys, joka keskittyy Ruotsiin ja laajempiin Skandinavian ulkoilumarkkinoihin. Se myy yhä oman verkkokauppansa ja jälleenmyyjien kautta ja järjestää yleisötapahtumia; viimeisimpiin näkyviin toimiin kuuluu Itämeri-seminaari, joka pidettiin Stockholmsmässanissa maaliskuussa 2025 [6]. Yritys ylläpitää sivustostaan myös englanninkielistä versiota.