Astrid

Astrid on tšekkiläinen kosmetiikkabrändi, joka perustettiin vuonna 1847 Prahassa ja toimii nykyään ihonhoidon, vartalonhoidon, aurinkosuojauksen ja miesten hoitotuotteiden parissa [1]. Pitkään tšekkiläiseen perintöönsä nojaava brändi tunnetaan kotimarkkinallaan parhaiten aurinko-, jalka- ja huulituotteistaan. Vuodesta 2014 lähtien se on ollut kreikkalaisen henkilökohtaisen hoidon yhtiön Sarantis Groupin omistuksessa, joka hankki tavaramerkit ja valmistustoiminnan kokonaan [8].

Yhtiö juontaa juurensa yli 175 vuoden taakse ja esittää itsensä yhtenä Keski-Euroopan vanhimmista kosmetiikkataloista. Se toimii edelleen omalla nimellään alabrändinä osana laajempaa Sarantis-portfoliota.

Brändin historiasivun mukaan Astrid sai alkunsa vuonna 1847, kun František Prochaska, nuori yrittäjä Český Brodin seudulta, avasi ensimmäisen saippuakauppansa Prahan Celetná-kadulla myyden aluksi kylpysaippuoita [1]. (Perustajan nimi esiintyy diakriittisin merkein muodossa František Procháska joissakin tšekinkielisissä lähteissä [6]; brändin omat englanninkieliset sivut käyttävät kirjoitusasua "Prochaska".)

1850-luvulla Prochaska rakensi oman valmistuslaitoksensa ja alkoi tuottaa Astrid-kosmetiikkaa yhteistyössä ranskalaisten esanssinvalmistajien ja pariisilaisten hajuvesimestareiden kanssa. Yhtiö kuvaa itseään Itävalta-Unkarin ensimmäiseksi historiallisesti sertifioiduksi kosmetiikkayritykseksi – väite, jonka toistaa myös Tšekin laatuneuvoston valtiollinen portaali, joka lukee Prochaskan ansioksi ensimmäisen kosmetiikkayrityksen perustamisen koko Itävalta-Unkarissa. Kun vuoden 1848 vallankumous häiritsi liiketoimintaa Prahan keskustassa, toiminta siirtyi myöhemmin kaupungin Holešovicen kaupunginosaan.

Perustamisvuosi on vahvistettu sekä brändin sivustolla että tšekkiläisissä toimituksellisissa lähteissä, vaikka eräs yrityskauppatietokanta ilmoittaa vuoden 1874 — todennäköisesti numeroiden vaihtumisesta johtuva virhe — vuoden 1847 sijaan [10].

Itse Astrid-tavaramerkki rekisteröitiin vuonna 1935, ja nimen kerrotaan juontuvan latinan sanasta astra, joka tarkoittaa tähteä. Vuonna 1947 yhtiö juhli satavuotispäiväänsä tunnuslauseella "Perinne, laatu, kauneus".

1900-luvulla Astridista tuli merkittävä sopimusvalmistaja. 1960-luvulla se tuotti Nivea-voidetta ja ihonhoitovoidetta Beiersdorfille sekä Taft-hiuslakkaa Schwarzkopfille, ja se valmisti huulipunia Diorille — brändin historiasivulla tätä kuvataan niin, että se oli ainoa ei-ranskalainen yritys, jolle pariisilaistalo uskoi kyseisen työn [1]. Tšekkiläiset toimitukselliset kuvaukset lisäävät joukkoon 4711:lle samaan aikaan tuotetut hajuvedet ja saippuat.

Brändin omistus seurasi Tšekkoslovakian poliittista historiaa: se kansallistettiin toisen maailmansodan jälkeen ja yksityistettiin vuonna 1992. Vuonna 2014 se siirtyi ensimmäistä kertaa ulkomaiseen omistukseen, kun Sarantis Group osti sen.

Vuonna 2014 kreikkalainen henkilökohtaisen hoidon yhtiö Sarantis Group (kr. Sarantis S.A.) hankki Astridin noin 6,5 miljoonalla eurolla, mikä tšekkiläisessä lehdistössä raportoitiin noin 178 miljoonaksi Tšekin korunaksi [7]. Kaupan myötä Sarantisista tuli ASTRID-tavaramerkin sekä SAHARA-, PEO-, ADAM-, DIPLOMAT- ja ASTRID BATOLE -merkkien täysi omistaja, samoin kuin itse tuotantolaitoksen omistaja [8]. Se oli Sarantisin ensimmäinen yritysosto Tšekissä.

Sarantis-portfoliossa Astrid asettuu sisarbrändien joukkoon, joihin kuuluvat muun muassa Carroten, B.U., STR8 ja Algologie. Yhtiö vahvistaa konsernin asemaa aurinkotuotteiden kategoriassa, jossa Sarantis omistaa myös Carroten-linjan.

Brändin entinen tehdas Holešovicessa on sittemmin poistettu tuotannosta. Tontille rakennetaan asuntohanketta nimeltä "Astrid Garden", ja Portiva hankki toimistotilaa joulukuussa 2021 rakentamisen valmistumisen ollessa raportin mukaan odotettavissa vuonna 2024 [9].

Astrid esittää itsensä pitkän tšekkiläisen perinteen omaavana talona, jolla on johdonmukainen tarkoitus. Yhtiön mukaan se on "yli 150 vuoden ajan" omistautunut turvallisten ja tehokkaiden tuotteiden luomiseen terveelle iholle, pohjautuen siihen mitä se kuvaa edistyneiden kosmeettisten ainesosien tehokkaiksi yhdistelmiksi. Sen ilmoittamat arvot ovat perinne, laatu ja kauneus, tiivistettynä iskulauseeseen "Always caring!" (aina huolehtiva).

Massamarkkinatasolle asemoituva brändi ilmoittaa johtavista markkina-asemista kotimaassaan huuli-, aurinko- ja jalkatuotteissa.

Astridin valikoima kattaa kasvojen hoidon, vartalonhoidon, aurinkotuotteet ja miesten hoitotuotteet, jotka on järjestetty kokoelmiin kuten Bioretinol, Vitamin C, Hyaluron 3D, Q10 Miracle ja Collagen Pro. Toistuvia keskeisiä ainesosia ovat karotenoidikompleksi, bioretinoli, C-vitamiini, hyaluronihappo, koentsyymi Q10 ja kollageeni.

Aurinkosuojaus on erityinen painopiste. ASTRID SUN -linja — SAHARA-alabrändin ohella — kattaa suojamaidot, suihkeet, kasvovoiteet, aurinkosuoja-altaanjälkeiset ja itseruskettavat tuotteet matalista korkeisiin SPF-luokkiin. Yhtiö toteaa, että kaikki ASTRID SUN -tuotteet ovat vedenkestäviä ja ihotautilääketieteellisesti testattuja, ja markkinoi innovatiiviseksi kutsumaansa aurinkoteknologiaa, joka tarjoaa laajakirjoisen suojan UV- ja infrapunasäteilyä sekä näkyvää valoa vastaan.

Yksi tuote on modernia valikoimaa vanhempi: Jelení lůj, hirvenrasvavoide, joka sai alkunsa Astridilla ja jota Tšekin laatuneuvoston portaalin mukaan esitetään edelleen "alkuperäisenä ja ainoana" versiona [6].

Astridista on tehty esittely Tšekin laatuneuvoston valtiollisessa portaalissa osana maan kosmetiikkaperintöä, jossa brändiä kuvataan kappaleena kosmetiikan historiaa [6]. Sen vuoden 2014 yritysosto sai huomiota Tšekin talouslehdistössä, mukaan lukien E15 ja CzechCrunch.

Astrid on edelleen aktiivinen brändi Sarantis Groupin omistuksessa. Sen verkkosivustolla on nykyisiä aurinko- ja kasvohoitolinjoja, ja sen ydinmarkkinat ovat Tšekki ja Slovakia, laajemman jakelun ulottuessa Sarantis-verkoston kautta. Tuotanto historiallisella Holešovicen tontilla on päättynyt, ja valmistus jatkuu emokonsernin sisällä.