B.U.

B.U. on kreikkalainen massamarkkinoiden tuoksumerkki, joka lanseerattiin vuonna 1996. Sen omistaa ateenalainen kulutustavarayhtiö Sarantis Group, joka luokittelee merkin henkilökohtaisen hygienian tuotevalikoimaansa [1][2]. Vuosia "purkissa myytävänä hajuvetenä" markkinoitu merkki rakensi identiteettinsä edullisten, käyttäjän mielialaan sovitettujen tuoksujen ympärille, ja yhtiön mukaan se avasi tuoksujen massamarkkinat Kreikassa [1].

Merkki on edelleen aktiivinen. Sarantis esittelee B.U.:n nykyään Z-sukupolvelle suunnattuna tuoksusarjana, jonka perustana on pitkään jatkunut "be yourself" -manifesti ja nykyinen kampanja nimeltä "The Joy to B.U".

Sarantisin mukaan B.U. syntyi vuonna 1996 yksinkertaisella lähtökohdalla: valikoima tuoksuja, jotka tarjottiin "kunkin tytön mielialan ja asenteen mukaan" [1]. "Purkissa myytävän hajuveden" pakkaus ja matala hinta asettivat tuotteen selkeästi päivittäistavarakaupan hintaluokkaan, ja yhtiö kuvaa lanseerausta hetkeksi, jolloin se avasi tuoksujen massamarkkinat. Yksittäisiä perustajia ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä.

B.U. on yksi Sarantis Groupin (virallisesti Gr. Sarantis S.A.) merkeistä. Kyseessä on monikansallinen kulutustavarayhtiö, jonka pääkonttori sijaitsee Ateenassa [2]. Konserni on toiminut alalla yli kuudenkymmenen vuoden ajan ja on ollut listattuna Ateenan pörssiin vuodesta 1994; se ei ilmoita tarkkaa perustamisvuotta omilla sivuillaan. B.U. kuuluu konsernin henkilökohtaisen hygienian divisioonaan sisarmerkkien kuten Astridin, Carrotenin ja STR8:n rinnalla. Romaniankieliset tiedot listaavat BU:n Sarantisin tuoksumerkkien joukkoon yhdessä C-THRU:n ja STR 8:n kanssa [5].

Luokittelu voi aiheuttaa sekaannusta: Sarantis sijoittaa tuoksusarjansa laajemman henkilökohtaisen hygienian liiketoimintayksikön alle, joten B.U. kuvataan toisinaan henkilökohtaisen hygienian merkiksi, vaikka konsernin oma merkkisivu luokittelee sen nimenomaan tuoksumerkiksi [1].

B.U. rakentuu lähes kokonaan naisten tuoksujen ympärille, jotka on julkaistu tasaisena sarjana nimettyjä laitoksia. Dokumentoituja lanseerauksia ovat B.U. Wild (2006), B.U. Trendy (2007), B.U. Rockmantic (2010), B.U. Free Spirit (2012), B.U. Golden Kiss (2016), B.U. Absolute Me (2017) ja B.U. Passion (2018) [8][14]. Merkkisivulla mainittuja uudempia tuoksuja ovat muun muassa Vanilla Candy, Jasmine Love, Peach Mimosa, Sweet Magnolia, Ipanema Girl, Brazilian Soul ja Vibe eau de toilette.

Tuoksuja ei kehitetä talon sisällä. Sarantisin tuoksut on sävelletty yhteistyössä suurten tuoksutalojen dsm-firmenichin, Givaudanin ja IFF:n kanssa [6].

Merkin ilmoittama manifesti on "be yourself". Sarantis esittää B.U.:n kannustavan nuoria naisia "omaksumaan oman identiteettinsä, erottumaan ja valitsemaan B.Unsame", ja sen arvot rakentuvat itseilmaisun, itsevarmuuden, yksilöllisyyden ja vapauden ympärille. Yhtiö asemoi nykyisen "The Joy to B.U" -kampanjan sarjan uudeksi aikakaudeksi ja esittää itseilmaisun "ei vain identiteetin ilmauksena vaan arjen ilon lähteenä". Kauttaaltaan asemointi pysyy yhtenäisenä alkuperänsä kanssa: edullinen, mielialaan pohjautuva hajuvesi nuorelle yleisölle.

B.U.:lla ei ole omia dokumentoituja kestävyyssitoumuksia; mahdollinen tällainen asemointi periytyy emoyhtiöltä. Sarantis Group toteaa, että "kestävyys on liiketoimintamallimme ytimessä", ja jäsentää sitoumuksensa neljän pilarin ympärille, jotka kattavat tuotannon ja kulutuksen, yhteisöt, työntekijät ja hallinnon [3]. Konsernin julkaisemat aloitteet ja tunnustukset nimeävät muita valikoimansa merkkejä pikemminkin kuin nimenomaan B.U.:n.

B.U. on aktiivinen merkki. Sarantis kuvaa käynnissä olevaa "The Joy to B.U" -kampanjaa merkkisivullaan, ja tuoksutietokannat kirjaavat laitoksia aina 2020-luvulle asti. Jakelu kulkee Sarantis Groupin yksiköiden kautta Keski-, Itä- ja Etelä-Euroopassa, mukaan lukien Bosnia ja Hertsegovina, Bulgaria, Tšekki, Kreikka, Unkari, Pohjois-Makedonia, Portugali, Romania, Serbia, Slovakia ja Ukraina [1]. Suomi, jossa merkki tavoittaa ostajat kolmansien osapuolten jälleenmyyjien kautta, ei kuulu konsernin suoran läsnäolon markkinoiden luetteloon.