STR8

STR8 on kreikkalainen miesten tuoksu- ja groomingbrändi, jonka ateenalainen kulutustavarayhtiö Sarantis Group lanseerasi vuonna 1998 [2][5]. Brändi myy eau de toilette -tuoksuja, aftershaveja, deodoranttisuihkeita ja suihkugeelejä massamarkkinahintaluokassa, ja se tunnetaan parhaiten metallisista peltipakkauksistaan sekä yhteistyöstään kreikkalaisen koripalloilijan Giannis Antetokounmpon kanssa.

Brändi on asemoitu sen ympärille, mitä yhtiö kutsuu itsevarmuudeksi ja aitoudeksi, ja se on edelleen aktiivinen osa Sarantis Groupin henkilökohtaisen hoidon tuoteportfoliota. Jakelu keskittyy pääasiassa Keski- ja Itä-Eurooppaan.

STR8:n oman kertoman mukaan brändi on toiminut "ensimmäisestä päivästä lähtien, vuodesta 1998" tavoitteenaan rakentaa miesten tuoksujen valikoima itsevarmuuden ja aitouden ympärille [2]. Sen omistava yhtiö Sarantis Group on monikansallinen kulutustavarayritys, jonka pääkonttori sijaitsee Maroussissa Ateenan suurkaupunkialueella. Yksittäisten perustajien nimiä ei ole kirjattu saatavilla oleviin lähteisiin.

Perustamisvuosi 1998 perustuu brändin omaan About-sivuun eikä riippumattomaan lähteeseen; STR8:lle ei ole omaa tietosanakirja-artikkelia, eikä emoyhtiön brändisivu mainitse lanseerausvuotta. STR8:n varhainen läsnäolo oli vahvin Kreikassa ja sitä ympäröivällä alueella.

STR8:n omistaa Sarantis Group [5]. Lähteet eroavat emoyhtiön kansallisuuden suhteen: Beauty Ways -blogin vuoden 2017 kirjoitus kuvasi brändin "Sarantisin, Ranska, omistamaksi" [7], mutta Sarantis Groupin oma sivusto sijoittaa pääkonttorinsa Ateenaan Kreikkaan, ja Ranska-maininta vaikuttaa virheeltä [5]. Konsernin sisällä STR8 kuuluu samaan joukkoon muiden henkilökohtaisen hoidon merkkien kanssa, joita ovat muun muassa Astrid, Carroten, B.U. ja Algologie.

Brändin viestintä keskittyy suoraviivaisuuteen ja itseilmaisuun. Sen etusivu muotoilee ajatuksen suoraan: "the STR8 attitude is about being yourself. Spray your truth" [1]. Brändin kampanjalauseita ovat muun muassa "Life is better when lived STR8" ja "Spray your truth." Sarantis kuvaa STR8:aa miesten brändiksi, joka liittyy "moderniin maskuliinisuuteen" [5], ja sen ilmoitettu kohderyhmä on nuoret miehet, jotka yhdistävät tuotteet itsevarmuuteen ja pyrkimyksiin.

STR8:n valikoima kattaa eau de toilette -tuoksut, aftershave-vedet, vartalotuoksut, deodoranttisuihkeet, suihkugeelit ja lahjapakkaukset. Valikoima on jäsennelty nimettyihin tuoksusarjoihin, kuten Original, Red Code, Ahead, Game, Freak, Wild Beat, Rise, Faith ja Live True. Sen deodoranttituotteita markkinoidaan ominaisuuksilla kuten 48 tunnin raikkaus ja alumiiniton koostumus [1].

Toistuva visuaalinen tunnusmerkki on brändin metallinen peltirasia, jota Sarantis kutsuu "brändin tavaramerkiksi sen synnystä tähän päivään" [5]. Beauty Waysin vuoden 2017 kirjoitus yhdisti tämän metallisen pakkauksen moottoriurheilualaan ja sijoitti brändin hinnat massamarkkinatasolle, noin kuudesta kahteenkymmeneen Yhdysvaltain dollariin [7].

Alkuvuodesta 2019 STR8 nimesi NBA-pelaaja Giannis Antetokounmpon — Milwaukee Bucksin tähden, jonka lempinimi on "Greek Freak" — brändilähettilääkseen ja lanseerasi hänen nimeään kantavan tuoksumalliston, johon kuuluivat tuoksut Rise ja Ahead [6]. BusinessWorld Online kertoi, että mallisto debytoi ensimmäisenä Filippiineillä Watsons- ja SM-myymäläketjujen kautta kampanjalla nimeltä "Go for Great." Antetokounmpo kuvasi tuoksujen edustavan sitä, kuka hän on "kentällä ja sen ulkopuolella."

Sarantis Group listaa STR8:n jakelun kahdellatoista markkinalla Keski- ja Itä-Euroopassa: Bosnia, Bulgaria, Tšekki, Kreikka, Unkari, Pohjois-Makedonia, Puola, Portugali, Romania, Serbia, Slovakia ja Ukraina [5]. Suurin osa tuotannosta sijaitsee Kreikassa ja Itä-Euroopassa.

STR8 on edelleen aktiivinen. Se esiintyy Sarantis Groupin nykyisessä brändiportfoliossa, ja brändin verkkosivusto osoittaa kampanjatoimintaa ainakin syyskuuhun 2023 asti, jolloin sen "GAME"-kampanjamateriaalit on päivätty. Sivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä.