SOSU Cosmetics

SOSU Cosmetics on irlantilainen beauty-brändi, jonka perusti vuonna 2015 Suzanne Jackson. Hän oli koulutettu meikkitaiteilija, josta tuli yksi maan tunnetuimmista beauty-bloggaajista ennen oman tuotesarjansa lanseeraamista [2][7]. Yhtiön pääkonttori sijaitsee Ashbournessa County Meathissa, ja se kuvaa itseään Irlannin ensimmäiseksi influencer-led beauty-brändiksi. Yhdestä ainoasta tuotteesta on kasvanut valikoima, joka kattaa meikit, self-tanning-tuotteet ja skincare-tuotteet.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen verkkokaupassa on sekä myynnissä olevia tuotteita että ennakkotilattavia uutuuksia, ja perustaja Suzanne Jackson palasi yhtiöön Creative Director -rooliin lokakuussa 2023 vetäydyttyään päivittäisestä johtamisesta [7].

Jackson kasvatti yleisönsä beauty-bloggaajana ja vaikuttajana ennen siirtymistään tuotekehitykseen. Yhtiön mukaan SOSU lanseerattiin vuonna 2015 yhdellä ainoalla tuotteella ja on sittemmin laajentunut yli 400 tuotteeseen useiden alabrändien alla. Ensimmäinen markkinoille tullut tuote oli Contour Palette, joka brändin mukaan myytiin loppuun heti julkaisussa.

Aloitusvuoden ympärillä on pieni ristiriita. Brändi ja riippumattomat lähteet ovat yhtä mieltä siitä, että SOSU perustettiin vuonna 2015, kun taas erikseen esiintyvä vuosiluku 2014 viittaa aiempaan kynsilakkasarjaan, jonka Jackson toi markkinoille brändin esiasteena — ei SOSUn perustamiseen [9].

Irlannin yleisradioyhtiö RTÉ kertoi, että noin kahdeksassa vuodessa yhtiö julkaisi yli 100 tuotetta ja että sen tuotteita myytiin tuolloin noin 1 000 apteekissa eri puolilla Irlantia sekä Penneysin (Primark) myymälöissä [7]. Vuonna 2018 brändi perusti Dripping Goldin, self-tanning-sarjan, josta tuli yksi sen menestyneimmistä hankkeista.

Vuonna 2022 Jackson luopui toimitusjohtajan tehtävästä ja kertoi tehneensä brändin eteen ”kaiken minkä pystyn”. Tehtävän otti vastaan Caroline Dalton, aiemmin Primarkin ostoista vastannut johtaja [7]. Jackson palasi lokakuussa 2023 Creative Director -rooliin poissaolon jälkeen, jonka hän kertoi johtuneen työuupumuksesta toipumisesta.

SOSUn valikoima kattaa kasvomeikit, poskituotteet, silmät, ripset, huulet ja kynnet, minkä lisäksi siihen kuuluvat Good Prep skincare-sarja ja rusketusbrändit. Self-tanning on yhtiön keskeinen vahvuus: Dripping Gold -alabrändiin kuuluu tuotteita kuten Luxury Mousse ja Express Tanning Serum, ja erillinen Bahama Body esitellään rusketussarjana, jonka keulakuvana toimii Terrie McEvoy. RTÉ:n mukaan Dripping Goldin Wonder Water -tuotetta on myyty yli miljoona kappaletta [7].

Dripping Gold -sarjaa käsittelevissä lehtijutuissa mainitaan ainesosina muun muassa hyaluronihappo, E-vitamiini, A-vitamiini, kookosöljy ja sheavoi, ja niissä todetaan tuotteita markkinoitavan cruelty-free- ja parabeenittomina [8]. Yhtiö kertoo tuotteidensa olevan kaikissa sarjoissaan cruelty-free ja vegaanisia, ja se esittää PETA-sertifioinnin. Valmistuksen brändi kuvaa irlantilaiseksi ja muotoilee asian urasivullaan sanoin ”proudly Irish made and globally loved”.

Yhtiö asemoi itsensä tavallisten beauty-tuotteiden ostajien ja ammattimeikkaajien väliin ja kuvaa tuotteitaan helposti lähestyttäviksi ja edullisiksi. Sen ilmoittama tarkoitus on ”luoda tuotteita, jotka antavat ihmisille rohkeuden ilmaista itseään”, ja se käyttää iskulausetta ”The good stuff, minus the guesswork”. Hinnoittelu asettuu edulliseen luokkaan.

Jakelu on monikanavaista. Yhtiön mukaan sen tuotteita myydään yli 2 000 jälleenmyyjän kautta EU- ja Britannian markkinoilla, irlantilaisissa apteekeissa ja Primarkissa sekä omassa verkkokaupassa, ja toimitukset kattavat koko maailman [2].

Dripping Gold -sarja on mainittu julkisuudessa muun muassa Winnie Harlow'n ja Jesy Nelsonin yhteydessä [7]. Irlantilaisen Stellar-lehden vuonna 2019 järjestämässä lukijatestissä kuusi testaajaa antoi rusketustuotteelle arvosanaksi 7–10, ja useimmat pisteyttivät sen vähintään yhdeksään [8].

SOSU Cosmetics on toiminnassa oleva brändi, joka myy sekä suoraan kuluttajille että vähittäiskaupan kautta. Se toimittaa tuotteita kansainvälisesti ja ylläpitää verkkokauppaa, jossa on uutuuksia ja ennakkotilattavia tuotteita, ja Suzanne Jackson palasi aktiiviseen rooliin Creative Director -tehtävään lokakuussa 2023 [7].