Stila

Stila on yhdysvaltalainen meikkibrändi, jonka julkkis- ja muotilehtimeikeistä tunnettu meikkitaiteilija Jeanine Lobell perusti vuonna 1994 [5]. Los Angelesin alueella toimiva yritys rakensi varhaisen maineensa ammattilaistason väreillä, helppokäyttöisillä koostumuksilla sekä kierrätettävillä paperipakkauksilla. Toiminta jatkuu edelleen, kolme vuosikymmentä lanseerauksen jälkeen.

Yhtiö tunnetaan parhaiten Stay All Day -sarjasta, johon kuuluu pitkäkestoisia eyelinereitä ja huulivärejä. Omistus on vaihtunut useaan kertaan 1990-luvun lopulta lähtien, viimeksi kun oikeudenkäynti päätti edellisen omistajan määräysvallan vuonna 2022.

Stilan loi Jeanine Lobell, joka tunnettiin muotilehti- ja catwalk-töistään. WWD:n mukaan Lobell "perusti Stilan vuonna 1994" ja myi sen Estée Lauder Companiesille noin viisi vuotta myöhemmin [5]. Wikipedia kirjaa vastaavasti, että brändi "syntyi vuonna 1994" Lobellin luomana.

Nimen alkuperästä on kaksi versiota. Wikipedia ja WWD johtavat sen ruotsin sanasta stil, joka tarkoittaa tyyliä, ja huomauttavat Lobellin kasvaneen Ruotsissa [4]. Yhtiön oma FAQ sen sijaan kertoo, että "Stila (STEE-la) tulee italian sanasta 'stilare', joka voi tarkoittaa kirjoittamista", ajatuksena että meikin "pitäisi olla yhtä yksilöllinen kuin oma nimikirjoitus" [3]. Riippumattomat lähteet ja perustajan ruotsalainen tausta tukevat ruotsalaista johtoa, kun taas italialainen selitys esiintyy myöhemmissä bränditeksteissä.

Perustamisvuodesta esitetään niin ikään kaksi muotoilua. Stilan oma aineisto kuvaa sitä väljästi 90-luvun brändiksi, joka on "inspiroinut muotiviikkojen meikkejä" jo "yli 20 vuotta" [3], kun taas Wikipedia ja WWD ilmoittavat molemmat tarkan vuosiluvun 1994 [4][5].

Meikkitaiteilijan omasta merkistä 1990-luvun puolivälissä Stila siirtyi useiden yritysomistajien käsiin. Estée Lauder Companies osti brändin vuonna 1999 [4]. Keväällä 2006 Estée Lauder myi sen pääomasijoitusyhtiö Sun Capital Partnersille, joka puolestaan myi sen edelleen Lynn Tiltonin Patriarch Partners -rahastolle vuonna 2009.

Vuonna 2022 delawarelainen tuomioistuin päätti Tiltonin johtovallan Stilassa, ja omistus siirtyi Bardin Hill Capitalin johtamalle yhteenliittymälle. Michelle Kluz aloitti toimitusjohtajana saman vuoden elokuussa [6]. Kluzin johdolla yhtiö toi markkinoille Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Linerin elokuussa 2024, samana vuonna kun Stilan toiminta täytti noin kolmekymmentä vuotta.

Stila on pääomasijoitusyhtiö Bardin Hill Capitalin johtaman rahoituslaitosten yhteenliittymän omistuksessa; se otti yhtiön haltuunsa vuonna 2022 [6]. Aiemmat omistajat olivat Estée Lauder Companies (1999), Sun Capital Partners (2006) och Patriarch Partners (2009) [4][6]. Toistuvista vaihdoksista huolimatta brändi on jatkanut toimintaansa itsenäisesti sen sijaan, että se olisi sulautettu emoyhtiön tuoteperheeseen.

Stila asemoi itsensä taiteellisuuden ja itseilmaisun ympärille. Sen nykyinen tunnuslause on "Artistry-Proven, Cruelty-Free Makeup", ja yhtiö kuvaa näkemystään sanoin "näemme sinussa taiteilijan. Meikissä on kyse ilmaisusta, tutkimisesta ja jopa vaistonvaraisesta kokeilusta." Omien sanojensa mukaan meikin "pitäisi olla vaivatonta, fiksua ja hauskaa", ja painopiste on monikäyttöisissä tuotteissa. Yhtiö kertoo myös, että "moninaisuus ja osallisuus ovat aina kuuluneet Stilaan".

Brändi sijoittuu prestige-luokkaan ja tavoittaa asiakkaansa useiden kanavien kautta, joihin kuuluvat oma verkkokauppa, Amazon, Ulta Beauty, Sephora, Revolve ja Nordstrom. Laajentumisesta Intiaan ja Lähi-itään on raportoitu [6].

Stilan valikoima kattaa silmät, huulet ja kasvot: rajauskynistä, ripsivärejä ja luomivärejä huulipuniin, huulivärjäyksiin ja meikkivoiteisiin. Tunnusomaisin tuoteperhe on pitkäkestoisten tuotteiden Stay All Day -sarja, jonka kulmakivi on Stay All Day Waterproof Liquid Eye Liner. Yhtiö toi sen markkinoille vuonna 2009 ja kuvaa sitä "ykköseksi premium-nestemäisten eyelinereiden joukossa" [1]. Muita tunnettuja tuotteita ovat Magnificent Metals Foil Finish Eye Shadow, Huge Extreme Lash Mascara ja Calligraphy Lip Stain.

Etiikan osalta Stilalla on Leaping Bunny -ohjelman cruelty-free-sertifiointi, ja yhtiö toteaa, että "koko toimitusketjumme, raaka-aineista valmiisiin tuotteisiin, on vapaa eläinkokeista" [3]. Yhtiö huomauttaa, ettei se ole vegaaninen brändi, ja merkitsee vegaaniset tuotteet erikseen. Varhaiseen Stilaan liitettiin myös kierrätettävät paperipakkaukset.

Stila on maininnut alan tunnustuksina muun muassa Glamour Beauty & Wellness Awards -palkinnot (2024) ja Good Housekeeping Beauty Awards -palkinnot (2025). Vuonna 2024 alan julkaisu Glossy kertoi, että Stila oli myynnillä mitattuna nestemäisten eyelinereiden ykkösbrändi Circanan tietojen mukaan ja kaikkien meikkibrändien joukossa sijalla 25 [6].

Stila joutui osalliseksi pitkään jatkuneeseen oikeudenkäyntiin, joka liittyi aiemman omistajan Patriarch Partnersin perustajaan Lynn Tiltoniin. Sen jälkeen kun kolme brändiin sijoittanutta Tiltonin hallinnoimaa rahastoa hakeutui Chapter 11 -yrityssaneeraukseen, delawarelainen tuomioistuin päätti Tiltonin johtovallan Stilassa vuonna 2022 ja siirsi sen Bardin Hillin johtamalle yhteenliittymälle [6].

Stila on aktiivinen. Yhtiöllä on vuonna 2022 nimitetty toimitusjohtaja, tuoreita tuotelanseerauksia vuoteen 2024 asti ja laaja vähittäisjakelu, ja kansainvälisestä laajentumisesta Intiaan ja Lähi-itään on raportoitu. Viimeisin merkittävä kirjattu tapahtuma on Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Linerin lanseeraus vuonna 2024 sekä saman vuoden kärkisija nestemäisten eyelinereiden myynnissä [6].